Пост — жанр интернет-публикации¶

Пост — это термин, обозначающий единицу публикации в блогах, социальных сетях и на форумах: сообщение, содержащее текст, изображение, видео или их сочетание, опубликованное пользователем в ленте или на своей странице. Слово происходит от английского post («публиковать», «отправлять»), которое в свою очередь восходит к латинскому postare — «ставить, помещать»: в эпоху раннего интернета сообщения на форумах буквально «выставлялись» на общее обозрение. В русском языке термин вошёл в повседневную речь в 2000-е годы вместе с развитием блогов и социальных сетей.

¶История

Понятие «пост» сформировалось в англоязычном интернете конца 1990-х — начала 2000-х годов. На ранних форумах (Usenet, BBS) сообщения называли posts в отличие от постоянных страниц. С развитием блогов в середине 2000-х (LiveJournal, Blogger, WordPress) термин закрепился и для личных публикаций. В России массовое распространение слово получило с приходом «Живого журнала», где «постами» называли записи в блоге. С появлением Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) (2004), «ВКонтакте» (2006) и Twitter (2006) термин стал обозначать короткие публикации в ленте новостей, а с развитием Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) и TikTok — визуальные и видеопосты.

¶Виды постов

По содержанию и формату выделяют несколько типов:

• Текстовый пост — публикация, состоящая преимущественно из текста: от коротких статусов до развёрнутых эссе.
• Фотопост — изображение сопровождается подписью или комментарием автора.
• Видеопост — короткое видео, часто сопровождаемое описанием и хештегами.
• Репост — публикация чужого контента со ссылкой на первоисточник.
• Опрос / голосование — пост с интерактивным элементом, позволяющим аудитории выбирать из вариантов.
• Карусель — серия изображений, между которыми пользователь перелистывает.
• Сторис — временная публикация, исчезающая через 24 часа (термин закрепился в Instagram, затем перешёл в другие сети).

¶Структура поста

Типичный пост в социальной сети состоит из нескольких элементов: текстовой части, медиафайлов (фото, видео, GIF), хештегов, упоминаний пользователей (тегов), геолокации и опционально — ссылок. Платформы добавляют свои компоненты: в «ВКонтакте» пост может содержать опрос, товар, музыкальное вложение или документ; в Twitter (X) — ограничение на длину текста (изначально 140, затем 280 знаков); в Telegram — формат «поста» в канале без ограничений по длине.

¶Распространение и охват

Алгоритмы социальных сетей определяют, сколько пользователей увидит пост. Органический охват (без платного продвижения) в большинстве крупных платформ с 2010-х годов постепенно снижался: так, в «Фейсбуке» (Meta — организация признана экстремистской и запрещена в РФ) средний органический охват упал с ~16% подписчиков в 2012 году до менее 5% к 2020-м. Это подтолкнуло развитие института блогеров и платного продвижения.

¶Пост как культурный феномен

В русскоязычном интернете пост стал самостоятельным жанром: выделяются «лонгриды» (развёрнутые текстовые посты), «мемы» (изображения с текстом), «кринж-посты», «личные истории». Появились отдельные сообщества-агрегаторы («Постнаука», «Афиша Daily»), где публикуются научно-популярные посты. В блогосфере сложился особый этикет: предупреждения о спойлерах, булавки (закреплённые посты), «чит-листы» (подборки постов по теме).

¶Юридические аспекты

В России посты в социальных сетях регулируются рядом законов: о персональных данных, о защите чести и достоинства, об экстремизме, о рекламе (посты-реклама должны маркироваться). С 2022 года действует требование маркировать рекламные публикации блогеров с аудиторией свыше 100 тысяч человек. За распространение заведомо ложной информации и призывы к экстремизму предусмотрена административная и уголовная ответственность.

¶См. также

• Блог
• Социальная сеть
• Хештег
• Репост

¶Источники

• Глушко В. Б. «Словарь русского интернет-сленга»
• Правила ведения блогерской деятельности в Российской Федерации (Федеральный закон о рекламе)
• Материалы исследований Pew Research Center о динамике органического охвата в социальных сетях