Постер как вид печатной графики¶

Постер (от англ. poster — плакат, афиша) — разновидность печатной графики крупного формата, предназначенная для наглядной передачи информации, рекламы или декоративного оформления интерьера. В отличие от классического плаката, который выполняет преимущественно агитационную или рекламную функцию, постер часто рассматривается как самостоятельный арт-объект или элемент дизайна, не несущий обязательной коммерческой нагрузки. Ключевыми характеристиками постера являются крупный размер (как правило, от формата А3 и больше), броское визуальное решение, лаконичность и способность привлекать внимание с расстояния.

¶История возникновения и развития

Истоки постера восходят к середине XIX века, когда развитие технологий цветной литографии позволило массово тиражировать красочные изображения. Первым признанным мастером художественного плаката считается французский график Жюль Шере, открывший в 1866 году собственную литографскую мастерскую в Париже. Его работы, рекламировавшие театральные постановки и кабаре, отличались яркими цветами и динамичными фигурами, что положило начало «золотому веку» плаката (1890–1914).

В этот период жанр развивали такие художники, как Анри де Тулуз-Лотрек, создававший афиши для парижского кабаре «Мулен Руж», и чешский график Альфонс Муха, чьи стилизованные женские образы в стиле ар-нуво стали эталоном декоративного плаката. В начале XX века плакат активно использовался для политической пропаганды, особенно в годы Первой мировой войны, а после Октябрьской революции 1917 года стал важнейшим инструментом агитации в Советской России (знаменитые «Окна РОСТА»).

Современное понимание постера как самостоятельного предмета интерьера сложилось во второй половине XX века. Этому способствовало распространение репродукций произведений искусства, а также развитие поп-арта в 1960-х годах, представители которого (Энди Уорхол, Рой Лихтенштейн) переосмыслили массовую печатную продукцию как высокое искусство. С 1990-х годов, с распространением цифровой печати, производство постеров стало доступным массовому потребителю, а сам жанр окончательно разделился на рекламный плакат и декоративный постер.

¶Виды и классификация

Постеры классифицируют по нескольким основаниям: назначению, содержанию и технике исполнения.

По назначению выделяют:

Рекламные — продвигают товары, услуги, бренды, мероприятия (концерты, выставки, кинофильмы). Кинопостеры, или киноафиши, представляют собой отдельный коллекционный сегмент.
Информационные — доносят социально значимую информацию (правила безопасности, расписания, образовательные материалы).
Декоративные — служат украшением интерьера и не несут конкретного рекламного посыла. К ним относятся репродукции картин, арт-принты, мотивационные и цитатные постеры.
Политические и агитационные — используются в предвыборных кампаниях и для выражения общественной позиции.

По содержанию выделяют постеры с изображением природы, городов, животных, автомобилей, спортивных команд, музыкальных групп, героев кино и мультфильмов, а также абстрактные композиции. Отдельную нишу занимают типографические постеры, где главным выразительным средством выступает шрифтовая композиция.

¶Технология производства и материалы

На протяжении большей части XX века основным способом печати постеров была офсетная литография, позволявшая получать большие тиражи с высокой точностью цветопередачи. С конца XX века доминирующей стала цифровая широкоформатная печать, которая позволяет изготавливать изделия любого размера малыми тиражами и даже в единичном экземпляре.

Материалы для постера разнообразны. Классическая мелованная бумага плотностью от 150 до 300 г/м² обеспечивает яркую цветопередачу и используется для премиальных и коллекционных изданий. Для бюджетных вариантов применяется более тонкая бумага. Для долговременного использования на открытом воздухе или во влажных помещениях используют пластик (ПВХ), самоклеящуюся пленку или баннерную ткань. Для защиты бумажных постеров от выцветания и механических повреждений применяется ламинация.

Техника исполнения также различается: от фотопечати и цифровой графики до шелкографии (трафаретной печати), литографии и даже ручной росписи. Шелкографические постеры, особенно выпущенные ограниченным тиражом и подписанные автором, ценятся коллекционерами наиболее высоко.

¶Применение и значение в современной культуре

В современном мире постер выполняет несколько функций. В коммерческой среде он остается эффективным средством наружной и интерьерной рекламы. В общественных пространствах — оформляет стены офисов, учебных заведений, кафе и выставочных залов. В жилых интерьерах постеры служат доступной альтернативой дорогостоящим картинам, позволяя персонализировать пространство и выражать вкусы владельца.

Отдельное значение постер имеет в субкультурной и музыкальной среде. Афиши рок-концертов, джазовых фестивалей и театральных премьер давно стали предметом коллекционирования. Так называемый «меморабилия» — винтажные постеры конца XIX — середины XX века — регулярно продается на аукционах за значительные суммы. Например, оригинальные афиши Тулуз-Лотрека или ранние кинопостеры считаются музейными ценностями.

В дизайнерской практике постер является учебной дисциплиной: создание плаката входит в обязательную программу обучения графических дизайнеров, так как требует навыков композиции, типографики и работы с цветом. Ежегодно проводятся международные конкурсы и биеннале плаката, наиболее известные из которых проходят в Варшаве, Колорадо и Финляндии.

¶Интересные факты

Самый дорогой постер в истории был продан на аукционе в 2012 году за 690 тысяч долларов США. Им оказалась афиша немого фильма ужасов «Метрополис» (1927) работы художника Хайнца Шульца-Нойдама.
В СССР плакат был одним из главных видов изобразительного искусства. Советские агитационные плакаты 1920–1950-х годов (работы Дмитрия Моора, Виктора Дени, братьев Стенбергов) признаны мировыми шедеврами графического дизайна.
Стандартный размер постера, используемый в розничной продаже, — 61×91 см (24×36 дюймов), однако промышленная широкоформатная печать позволяет изготавливать полотна размером с фасад здания.
В английском языке термины «poster» и «placard» долгое время были синонимами, однако к середине XX века за постером закрепилось значение именно художественного или рекламного изображения, в то время как плакат стал ассоциироваться с политической агитацией.