Поздравительная открытка: виды и история¶

Поздравительная открытка — это разновидность почтовой карточки или карточки из плотной бумаги, предназначенная для выражения личных чувств, поздравлений и пожеланий по случаю праздника или знаменательной даты. Как правило, открытка содержит готовое типографское изображение на лицевой стороне и место для текста на оборотной, а также может сопровождаться конвертом. Открытки являются массовым видом полиграфической продукции и предметом коллекционирования (филокартии).

¶История

Прообразом поздравительных открыток считаются гравированные визитные карточки и новогодние «поздравления», которые вручались адресату лично или с курьером. Первая коммерческая рождественская открытка была выпущена в Лондоне в 1843 году по заказу сэра Генри Коула: художник Джон Хорсли создал литографию с изображением семьи за праздничным столом. В 1860-х годах, с распространением дешёвой почтовой связи и введением открытых почтовых карточек, открытки стали массовым явлением в Европе.

В Российской империи первые печатные открытки появились в 1870-х годах как «открытые письма» без иллюстраций. Иллюстрированные поздравительные открытки получили широкое распространение в 1890-х годах, их выпускали такие издательства, как «Община Святой Евгении» в Санкт-Петербурге. В советский период открытки стали важным инструментом государственной пропаганды и массовой культуры: выпускались тиражами в миллионы экземпляров к 7 ноября, Новому году, 8 Марта и 9 Мая. После распада СССР традиция бумажных открыток частично уступила место электронным поздравлениям, однако сохранилась как нишевый и коллекционный сегмент.

¶Виды открыток

¶По назначению

• Праздничные — к Новому году, дню рождения, 8 Марта, 23 февраля, Пасхе, свадьбе, юбилею.
• Событийные — с днём ангела, новосельем, рождением ребёнка, выздоровлением.
• Светские и деловые — благодарственные, пригласительные, с выражением соболезнования.
• Нейтральные — «без повода», для переписки и дружеского общения.

¶По технологии изготовления

• Печатные (типографские) — массовая продукция, выполненная офсетной или цифровой печатью.
• Художественные (авторские) — выполненные в технике акварели, графики, коллажа, вышивки или скрапбукинга.
• Фотографические — с использованием личных снимков отправителя.
• Объёмные (pop-up) — с трёхмерными элементами, раскрывающимися при открывании.
• Музыкальные — со встроенным электронным модулем, воспроизводящим мелодию.

¶По материалу и форме

Классическая открытка представляет собой прямоугольный лист плотной бумаги или картона, сложенный пополам (бигованный) или одинарный. Существуют нестандартные формы: круглые, фигурные, в виде веера, домика или предмета. Отдельным видом является открытка-письмо, которая складывается и запечатывается без конверта.

¶Устройство и оформление

Стандартная открытка состоит из лицевой (иллюстративной) стороны, внутреннего разворота для текста и оборотной стороны с местом для адреса и марки, если открытка отправляется по почте. В оформлении используются типографские шрифты, иллюстрации, тиснение, вырубка, лакировка, глиттер и другие виды отделки. Сюжеты современных открыток варьируются от традиционных (цветы, пейзажи, животные, Дед Мороз) до ироничных и стилизованных под ретро.

¶Применение и значение

Поздравительные открытки выполняют коммуникативную, эстетическую и социальную функции. Они позволяют выразить внимание и уважение, сохраняются как память о событии и человеке. В деловой среде открытки используются для поддержания отношений с партнёрами и клиентами. В педагогике и детском творчестве изготовление открыток развивает мелкую моторику и художественный вкус. Открытки также являются объектом коллекционирования: филокартия изучает историю почтовых карточек, их художественные особенности и типографские серии.

¶Интересные факты

• Самая дорогая поздравительная открытка, проданная на аукционе, была выпущена в викторианской Англии; её цена превысила 20 тысяч фунтов стерлингов.
• В СССР выпуск поздравительных открыток к Новому году достигал сотен миллионов экземпляров ежегодно.
• В Японии существует традиция отправлять новогодние открытки нэнгадзё, причём почта гарантирует доставку всех открыток, сданных до определённого срока, именно 1 января.
• Термин «открытка» происходит от «открытого письма» — почтовой карточки без конверта, введённой в обращение в XIX веке.