Продвижение: значение и употребление слова¶

Продвигать — глагол несовершенного вида, обозначающий действие по перемещению объекта вперёд, а также комплекс действий, направленных на содействие чему-либо в развитии, распространении или успехе. Совершенная форма — продвинуть, страдательное причастие — продвинутый, существительное — продвижение. Слово относится к общеупотребительной лексике русского языка и используется как в прямом физическом, так и в переносном социальном, экономическом и информационном значении.

¶Морфологические и грамматические характеристики

Глагол «продвигать» принадлежит к первому спряжению, имеет основу на -а- и чередование согласных в формах: продвигать — продвинуть (суффиксы -а-/-ну-). Спряжение: я продвигаю, ты продвигаешь, он продвигает; прошедшее время — продвигал, продвинула, продвинуло, продвинули. Повелительное наклонение — продвигай, продвигайте. Глагол переходный (продвигать что-либо), может употребляться с возвратной частицей -ся: продвигаться, то есть перемещаться самостоятельно или получать ход.

Видовая пара «продвигать — продвинуть» различает процесс (несовершенный вид) и результат однократного действия (совершенный вид). От глагола образуются причастия: продвигающий, продвигаемый, продвигавший; деепричастия: продвигая, продвинув. Существительное «продвижение» образовано суффиксальным способом и обозначает как процесс, так и результат.

¶Прямое значение

В исходном, пространственном значении «продвигать» означает перемещать объект вперёд, толкая или подталкивая его. Примеры: продвинуть ящик к стене, продвинуть стул ближе к столу, продвинуть войска к границе. В этом смысле глагол близок по значению к «двигать», «перемещать», «подталкивать». Возвратная форма «продвигаться» описывает самостоятельное перемещение: отряд продвигался через лес, караван медленно продвигался по пустыне.

Прямое значение сохраняется и в технических контекстах: продвинуть поршень, продвинуть деталь по конвейеру, продвинуть заготовку в станок.

¶Переносные значения

Основная часть современного употребления слова связана с переносными смыслами.

¶Содействие в развитии

«Продвигать» означает способствовать чему-либо, помогать в осуществлении, поддерживать: продвигать идею, продвигать проект, продвигать законопроект, продвигать инициативу. Здесь глагол близок к «содействовать», «поддерживать», «лоббировать». В управленческой и политической речи устойчивы сочетания «продвигать интересы», «продвигать реформы», «продвигать повестку».

¶Карьерное значение

В служебной сфере «продвигать» и особенно «продвинуть» означают назначать на более высокую должность, способствовать служебному росту: продвинуть сотрудника по службе, продвинуть кандидата на пост. Возвратное «продвигаться» описывает собственную карьеру: он быстро продвигался по службе.

¶Коммерческое и информационное значение

В маркетинге и медиа «продвигать» обозначает комплекс мер по стимулированию спроса и узнаваемости: продвигать товар, продвигать бренд, продвигать услугу, продвигать сайт. Синонимы в этом значении — «рекламировать», «раскручивать», «пиарить» (последнее — разговорное). Существительное «продвижение» в этом контексте образует устойчивые термины: продвижение товаров, продвижение в поисковых системах, продвижение в социальных сетях.

¶Устойчивые сочетания и фразеология

Слово входит в ряд устойчивых выражений:

Особо выделяется прилагательное «продвинутый», которое в разговорной речи приобрело самостоятельное значение «обладающий высоким уровнем развития, оснащённый, современный»: продвинутая техника, продвинутый уровень, продвинутая молодёжь. Это значение возникло во второй половине XX века под влиянием технической лексики и закрепилось в публицистике.

¶Синонимы и стилистические оттенки

Синонимический ряд зависит от значения:

• в прямом смысле — двигать, перемещать, толкать, подавать вперёд;
• в значении содействия — способствовать, содействовать, поддерживать, лоббировать, проталкивать (разговорное, с оттенком настойчивости);
• в коммерческом смысле — рекламировать, раскручивать, популяризировать, пропагандировать.

Стилистически нейтральны «продвигать», «содействовать», «способствовать». Разговорную окраску имеют «проталкивать», «раскручивать», «пиарить». Книжную — «лоббировать», «пропагандировать».

¶Употребление в профессиональной речи

В разных отраслях слово приобретает специальные оттенки:

• Менеджмент и маркетинг: продвижение — один из элементов комплекса маркетинга (наряду с продуктом, ценой и местом); включает рекламу, стимулирование сбыта, связи с общественностью, личные продажи.
• Право и политика: продвижение законопроекта, продвижение кандидата, продвижение интересов группы.
• Спорт: продвижение команды в турнирной таблице, продвижение по сетке соревнований.
• Военное дело: продвижение войск, продвижение на фланге.
• Информационные технологии: продвижение сайта, поисковая оптимизация.

¶Ошибки в употреблении

Типичные речевые ошибки связаны с видом глагола и управлением. Некорректно смешивать виды в одном контексте: «он продвигал и продвинул проект» уместно лишь при противопоставлении процесса и результата. Глагол требует прямого дополнения без предлога: продвигать что (не «за что»). Возвратная форма не может иметь прямого дополнения: нельзя сказать «продвигаться проект» — правильно «проект продвигается».

¶Источники

• Толковый словарь русского языка под редакцией Д. Н. Ушакова.
• Словарь русского языка С. И. Ожегова и Н. Ю. Шведовой.
• Большой толковый словарь русского языка под редакцией С. А. Кузнецова.
• Грамматический словарь русского языка А. А. Зализняка.
• Словарь синонимов русского языка под редакцией А. П. Евгеньевой.