Пятицентовые магазины¶

Пятицентовые магазины — тип розничных торговых точек, получивший распространение в США в конце XIX — начале XX века, в которых большинство товаров продавалось по фиксированной цене в пять центов. Эти магазины стали важным этапом в развитии розничной торговли и предшественниками современных магазинов фиксированных цен и сети долларовых магазинов.

¶История

Первым пятицентовым магазином принято считать лавку, открытую Вулвортом и Уильямом Муром в 1879 году в городе Ютика (штат Нью-Йорк). Предприятие быстро обанкротилось, однако повторная попытка в Ланкастере (Пенсильвания) оказалась успешной. К 1885 году у Вулворта было уже пять магазинов, а к 1900 году его сеть F. W. Woolworth Company насчитывала более 50 точек. Успех Вулворта породил множество подражателей, включая сети S. S. Kresge (основана в 1899 году), J. J. Newberry и другие.

Расцвет пятицентовых магазинов пришёлся на период с 1890-х по 1930-е годы. Они располагались преимущественно на главных улицах небольших городов и в оживлённых районах крупных мегаполисов. К 1911 году компания Вулворта объединилась с конкурентами и стала крупнейшей сетью розничной торговли в мире.

¶Ассортимент и ценообразование

Основной принцип — единая низкая цена на большинство товаров. Первоначально она составляла пять центов, но инфляция и рост издержек вынудили владельцев ввести товары по десять центов. К началу XX века ассортимент типичного магазина включал:

• галантерею и нитки;
• мыло, косметику и парфюмерию;
• канцелярские товары и открытки;
• игрушки и безделушки;
• кухонную утварь и столовые приборы;
• конфеты и снеки.

Товары выкладывались на открытых прилавках и в витринах, что позволяло покупателям самостоятельно осматривать их. Продавцы работали за длинными стойками, а расчёт производился вручную. Низкая маржа компенсировалась огромным товарооборотом и эффектом масштаба.

¶Влияние на торговлю

Пятицентовые магазины сыграли значительную роль в демократизации потребления. Они впервые сделали широкий ассортимент промышленных товаров доступным для бедных слоёв населения, включая иммигрантов и жителей сельской местности. Магазины также стали важным каналом сбыта для американских производителей потребительских товаров.

Модель фиксированных цен повлияла на развитие универмагов и привела к появлению в середине XX века магазинов сниженных цен (дискаунтеров), таких как Walmart. Прямыми наследниками формата считаются долларовые магазины (Dollar Tree, Dollar General), работающие по схожему принципу фиксированной цены.

¶Упадок

Начиная с 1950-х годов пятицентовые магазины стали терять популярность. Рост инфляции сделал невыгодной продажу товаров по фиксированной цене в пять или десять центов. Развитие супермаркетов и торговых центров, а также рост автомобилизации изменили покупательские привычки. Сети постепенно повышали цены, отказывались от фиксированного ценообразования и трансформировались в обычные универмаги или закрывались. Последние магазины, носившие название «пятицентовых», прекратили существование в 1990-х годах.

¶Источники

• Jean Maddern Pitrone. F. W. Woolworth and the American Five and Dime: A Social History. — McFarland, 2003.
• Karen Plunkett-Powell. Remembering Woolworth's: A Nostalgic History of the World's Most Famous Five-and-Dime. — St. Martin's Press, 1999.
• John K. Winkler. Five and Ten: The Fabulous Life of F. W. Woolworth. — 1940.