R. J. Reynolds Tobacco Company

R. J. Reynolds Tobacco Company — американская табачная компания, основанная в 1875 году. Является одним из крупнейших производителей сигарет в мире. Штаб-квартира расположена в Уинстон-Сейлеме, штат Северная Каролина. Компания известна такими брендами, как Camel, Winston, Salem и Newport. В настоящее время входит в состав Reynolds American Inc., которая, в свою очередь, является дочерней компанией British American Tobacco.

История

Основание и ранние годы

Компания была основана Ричардом Джошуа Рейнольдсом в 1875 году в Уинстон-Сейлеме, штат Северная Каролина. Первоначально предприятие занималось производством жевательного табака. Рейнольдс использовал местный табак, выращенный в долине Пидмонт, что позволило снизить затраты на сырьё. В 1890-х годах компания начала расширять ассортимент, выпуская курительный табак и сигареты.

Рост и конкуренция

В начале XX века R. J. Reynolds столкнулась с жёсткой конкуренцией со стороны American Tobacco Company, контролировавшей значительную часть рынка. В 1911 году Верховный суд США признал American Tobacco монополией и предписал её разделение. Это создало благоприятные условия для независимых производителей, включая R. J. Reynolds.

В 1913 году компания выпустила сигареты Camel, которые стали первыми массовыми сигаретами, изготовленными из смеси различных сортов табака. Бренд быстро завоевал популярность благодаря агрессивной рекламе и инновационной упаковке. К 1915 году Camel занимал лидирующие позиции на американском рынке.

Послевоенный период

В 1950-х годах компания активно расширяла ассортимент, выпуская сигареты с фильтром. В 1954 году был запущен бренд Winston, который стал одним из самых продаваемых в США. В 1956 году компания представила Salem — первые сигареты с ментолом, которые быстро завоевали популярность среди курильщиков.

В 1960-х годах R. J. Reynolds начала диверсификацию бизнеса, приобретая компании в других отраслях, включая пищевую промышленность (например, Del Monte Foods) и транспорт (Sea-Land Service). Однако к концу 1980-х годов табачный бизнес оставался основным источником доходов.

Судебные иски и регулирование

В 1990-х годах компания столкнулась с серией судебных исков, связанных с последствиями курения для здоровья. В 1998 году R. J. Reynolds подписала Master Settlement Agreement (MSA) — соглашение с 46 штатами США, предусматривающее выплату компенсаций за ущерб здоровью и ограничения на рекламу табачных изделий. В рамках MSA компания обязалась выплатить более 200 миллиардов долларов в течение 25 лет.

Слияния и поглощения

В 2004 году R. J. Reynolds объединилась с Brown & Williamson, дочерней компанией British American Tobacco, образовав Reynolds American Inc. В 2017 году British American Tobacco приобрела полный контроль над Reynolds American, сделав её своей дочерней компанией. Сделка оценивалась в 49,4 миллиарда долларов.

Продукция

Основные бренды

R. J. Reynolds Tobacco Company производит и продаёт широкий ассортимент табачных изделий. Основные бренды включают:

• Camel — сигареты, выпускаемые с 1913 года. Известны своим характерным вкусом и упаковкой с изображением верблюда.
• Winston — сигареты с фильтром, запущенные в 1954 году. Позиционируются как «классические» сигареты.
• Salem — ментоловые сигареты, представленные в 1956 году. Один из первых брендов с ментолом.
• Newport — ментоловые сигареты, приобретённые в 1999 году. Являются лидером на рынке ментоловых сигарет в США.

Другие продукты

Компания также выпускает сигареты под брендами Doral, Pall Mall, Lucky Strike (в рамках лицензионных соглашений) и другие. В 2010-х годах R. J. Reynolds начала производство электронных сигарет и устройств для нагревания табака, таких как Vuse и Camel Snus.

Маркетинг и реклама

Ранняя реклама

В начале XX века компания активно использовала рекламу в печатных изданиях и на радио. Сигареты Camel рекламировались как «лёгкие» и «ароматные», с использованием образа верблюда и слогана «I’d walk a mile for a Camel». Реклама часто апеллировала к мужской аудитории, изображая курильщиков как сильных и независимых.

Критика и ограничения

С 1960-х годов, после публикации отчёта Главного хирурга США о вреде курения, реклама табачных изделий стала подвергаться критике. В 1971 году в США был введён запрет на рекламу сигарет на телевидении и радио. R. J. Reynolds переориентировалась на печатные издания, наружную рекламу и спонсорство.

В 1990-х годах компания была обвинена в целенаправленном маркетинге среди молодёжи. В 1998 году, в рамках MSA, были введены ограничения на использование образов, привлекательных для несовершеннолетних, и на рекламу вблизи школ.

Современная реклама

В настоящее время реклама табачных изделий в США строго регулируется. Компания использует ограниченные каналы продвижения, такие как прямые почтовые рассылки и реклама в точках продаж. Бренды Vuse и Camel Snus рекламируются как «альтернативы» традиционным сигаретам.

Критика и судебные разбирательства

Влияние на здоровье

R. J. Reynolds, как и другие табачные компании, неоднократно обвинялась в сокрытии информации о вреде курения. В 1990-х годах внутренние документы компании, обнародованные в ходе судебных процессов, показали, что руководство знало о канцерогенных свойствах табака и о зависимости, вызываемой никотином, но не раскрывало эту информацию.

Судебные иски

Компания участвовала в многочисленных судебных процессах, включая коллективные иски от курильщиков и их семей. В 2006 году федеральный суд США признал R. J. Reynolds и другие компании виновными в мошенничестве и сговоре с целью введения потребителей в заблуждение. В 2014 году компания выплатила 18 миллионов долларов по иску о смерти курильщика.

Экологические претензии

Производство табачных изделий связано с вырубкой лесов, загрязнением почвы и воды. Окурки сигарет являются одним из наиболее распространённых видов мусора в мире. R. J. Reynolds подвергалась критике за недостаточные усилия по утилизации отходов.

Интересные факты

• В 1920-х годах компания выпустила сигареты Camel с изображением верблюда, который, по легенде, был скопирован с фотографии верблюда из цирка.
• В 1950-х годах R. J. Reynolds спонсировала телевизионное шоу «The Camel News Caravan», которое было одним из первых новостных программ на телевидении.
• В 2010 году компания представила сигареты Camel Crush, в которых капсула с ментолом встроена в фильтр.

Источники

• История компании R. J. Reynolds Tobacco Company. — Официальный сайт Reynolds American.
• Соглашение Master Settlement Agreement (1998). — Текст соглашения.
• Отчёт Главного хирурга США о вреде курения (1964). — Министерство здравоохранения США.
• Судебные документы по делу «США против Philip Morris USA Inc.» (2006). — Федеральный суд США.
• Статья «R. J. Reynolds Tobacco Company» в энциклопедии Britannica.