Realme — китайский производитель смартфонов¶

Realme — китайская компания-производитель потребительской электроники, специализирующаяся на выпуске смартфонов, наушников, носимых устройств и аксессуаров. Основана в 2018 году, штаб-квартира расположена в Шэньчжэне. Бренд позиционируется в сегменте доступных и среднебюджетных устройств, делая акцент на соотношении цены и технических характеристик. С 2018 года компания входит в экосистему холдинга BBK Electronics, который также контролирует бренды Oppo, Vivo и OnePlus.

¶История

Компания Realme была основана в мае 2018 года Ли Бинчжуном (Sky Li), ранее занимавшим должность вице-президента Oppo. Первоначально бренд существовал как суббренд Oppo, ориентированный на индийский рынок, где конкурировал с устройствами Xiaomi под маркой Redmi. Первый смартфон — Realme 1 — был представлен в Индии в мае 2018 года и быстро завоевал популярность благодаря агрессивной ценовой политике.

Уже в 2018 году Realme вышла на рынки Юго-Восточной Азии, а в 2019 году начала самостоятельную экспансию, отделившись от Oppo как независимый бренд. В 2019–2020 годах компания вышла на европейский и российский рынки. К 2021 году Realme вошла в число крупнейших мировых производителей смартфонов по объёму поставок, заняв место в первой десятке по данным аналитических агентств (Counterpoint, Canalys).

¶Позиционирование и линейки устройств

Продукция Realme делится на несколько основных линеек, ориентированных на разные сегменты рынка:

Realme C — начальный уровень, бюджетные смартфоны с базовыми характеристиками.
Realme Narzo — отдельная линейка, изначально ориентированная на индийский рынок и онлайн-продажи.
Realme Number (1, 2, ... 12) — основная среднебюджетная серия, обновляемая ежегодно.
Realme GT — флагманская линейка с акцентом на производительность и игровые возможности.
Realme X / XT — экспериментальные и дизайнерские модели.
Realme Pad — планшеты; Realme Buds — наушники; Realme Watch — носимые устройства.

Такое разделение позволяет компании охватывать ценовой диапазон от бюджетного (около 8–10 тыс. рублей) до верхнего среднего сегмента.

¶Технические особенности

Устройства Realme работают на операционной системе Android с фирменной оболочкой Realme UI (ранее — ColorOS, унаследованной от Oppo). Компания использует процессоры MediaTek и Qualcomm Snapdragon. Для флагманских моделей характерны быстрая зарядка собственной разработки (технология SuperDart, позднее — SuperVOOC), экраны AMOLED с высокой частотой обновления и многомодульные камеры.

Отличительная черта бренда — стремление первыми внедрять отдельные характеристики в средний ценовой сегмент: например, высокую частоту обновления экрана, быструю зарядку большой мощности или чипсеты верхнего уровня.

¶Присутствие в России

На российском рынке Realme официально представлена с 2019–2020 годов. Компания продаёт смартфоны, наушники и аксессуары через федеральные сети электроники и онлайн-площадки. Модели линейки C и Number занимают заметную долю в бюджетном и среднем сегментах. После 2022 года компания, как и другие производители, столкнулась с логистическими и валютными ограничениями, однако продолжила поставки и обновление модельного ряда, адаптируя ассортимент под российский рынок.

¶Конкуренция

Основными конкурентами Realme являются Xiaomi (включая суббренды Redmi и Poco), Honor, Samsung в бюджетном сегменте, а также Tecno и Infinix. Конкурентное преимущество бренда строится на агрессивной ценовой политике, частой смене модельного ряда и активном маркетинге в онлайн-каналах.

¶Критика

К типичным замечаниям в адрес устройств Realme относят наличие рекламных и предустановленных приложений в оболочке Realme UI, а также вопросы к длительности поддержки обновлений Android по сравнению с отдельными конкурентами. Часть претензий касается маркетинговых формулировок о характеристиках камер.

Источники: материалы официального сайта Realme, данные аналитических агентств Counterpoint Research и Canalys, обзоры профильных технических изданий.