Рекламные кампании банка ВТБ¶

Реклама ВТБ — комплекс рекламных и маркетинговых коммуникаций Банка ВТБ (ПАО «Банк ВТБ»), одного из крупнейших банков России. Рекламные кампании банка охватывают телевидение, радио, наружную рекламу, интернет и спонсорские проекты. С начала 2020-х годов реклама ВТБ стала одним из наиболее обсуждаемых в российском медиапространстве явлений, во многом благодаря участию известных артистов, музыкантов и спортсменов в рекламных роликах.

¶История рекламных коммуникаций ВТБ

Банк ВТБ был основан в 1990 году как Банк внешней торговли СССР. Рекламная активность банка существенно возросла в 2000-е годы, когда ВТБ стал активно развивать розничное направление и выходить на массовый потребительский рынок. В этот период банк начал размещать рекламу на федеральных телеканалах, а также активно использовать спонсорство в спорте — ВТБ выступил генеральным спонсором баскетбольного клуба «ВТБ» (с 2012 года — «ЦСКА»), спонсором чемпионата России по футболу (Лига ВТБ с 2018 года).

С 2010-х годов банк активно продвигал бренд «ВТБ 24» (розничное подразделение), а после объединения с «Банком Москвы» в 2016 году все коммуникации были консолидированы под единым брендом ВТБ.

¶Рекламные кампании и слоганы

Наиболее узнаваемый слоган ВТБ в розничной рекламе — «ВТБ. Банк, которому доверяют» и «ВТБ — банк будущего». В разные годы банк продвигал конкретные продукты: ипотечные программы, дебетовые карты, вклады, инвестиционные сервисы.

Одной из самых обсуждаемых кампаний стал рекламный ролик ВТБ, снятый в 2023 году с участием рэпера ST (Станислава Бурлакова) и актёра Дмитрия Нагиева. Ролик вызвал широкую дискуссию в социальных сетях: часть зрителей раскритиковала несоответствие образа артиста «серьёзному» банковскому бренду, другая — поддержала нестандартный подход. Ролик собрал десятки миллионов просмотров и стал одним из наиболее обсуждаемых рекламных продуктов года в российском медиапространстве.

¶Кто снимается в рекламе ВТБ

В рекламных кампаниях ВТБ на протяжении разных лет участвовали известные российские артисты, музыканты, актёры и спортсмены. Среди тех, кто снимался в рекламе банка:

• Дмитрий Нагиев — актёр и телеведущий, неоднократно появлялся в рекламных роликах ВТБ.
• ST (Станислав Бурлаков) — рэпер, участник рекламного ролика 2023 года.
• Дмитрий Спивак — юморист, снимался в рекламе розничных продуктов банка.
• Валерий Меладзе — певец, участвовал в рекламной кампании ВТБ.
• Полина Гагарина — певица и актриса, снималась в рекламных роликах банка.
• Алексей Ягудин — фигурист, участник рекламных кампаний.

ВТБ также активно сотрудничает со спортсменами в рамках спонсорских программ: банк поддерживает олимпийскую сборную России, баскетбольный клуб ЦСКА и другие спортивные проекты.

¶Критика и общественная дискуссия

Реклама ВТБ неоднократно становилась предметом критики. Основные претензии связаны с:

• Частотой показов — жалобы на избыточное количество рекламных роликов банка на федеральных телеканалах.
• Выбором лиц — участие в рекламе артистов, чья публичная репутация вызывает споры, расценивается частью аудитории как несоответствие «серьёзному» банковскому бренду.
• Стоимостью рекламных кампаний — критика расходов банка на маркетинг в условиях, когда значительная часть акций ВТБ принадлежит государству.

ВТБ, в свою очередь, отмечает, что рекламные кампании направлены на привлечение розничных клиентов и повышение узнаваемости бренда среди молодой аудитории.

¶Спонсорство и интеграции

Помимо классической рекламы, ВТБ активно использует спонсорские и интеграционные проекты. Банк является титульным спонсором:

• Лиги ВТБ — баскетбольной лиги, объединяющей клубы России и бывших советских республик (с 2012 года).
• Чемпионата России по футболу — Лига ВТБ (с 2018 года).
• Олимпийского комитета России — ВТБ входит в число партнёров сборных команд.

Также банк поддерживает культурные проекты, включая фестивали, выставки и образовательные программы.

¶Применение цифровых каналов

С начала 2020-х годов ВТБ существенно нарастил присутствие в цифровой рекламе: банк активно размещает рекламу в социальных сетях, на YouTube и в поисковых системах. Особое внимание уделяется продвижению мобильного приложения «ВТБ Мои Финансы» и инвестиционного сервиса «ВТБ Мои Инвестиции». Банк также использует персонализированную рекламу и таргетинг для продвижения конкретных продуктов.

Источники:

• Официальный сайт Банка ВТБ (vtb.ru)
• Рекламные материалы и пресс-релизы Банка ВТБ
• Публикации в российских деловых и потребительских медиа о рекламных кампаниях ВТБ