Ретвит в социальной сети Twitter¶

Ретвит (англ. retweet, от re- «повторно» + tweet «твит») — функция социальной сети Twitter (с 2023 года переименованной в X), позволяющая пользователю повторно опубликовать чужой твит в своём ленте с указанием авторства оригинального сообщения. Ретвит является основным механизмом распространения (вирального дистрибуции) информации в сети и одним из ключевых элементов её информационной экосистемы.

¶Происхождение термина

Термин «ретвит» появился в 2007 году как неофициальное обозначение пользовательской практики: участники сети самостоятельно добавляли к чужому сообщению префикс «RT @имя_пользователя» и копировали текст, чтобы поделиться им со своими подписчиками. Автором термина считается пользователь Eric Weaver. Практика возникла стихийно, до появления штатной функции, и быстро распространилась в англоязычном сегменте сети.

В ноябре 2009 года Twitter официально запустил функцию ретвита в интерфейсе платформы. Это позволило автоматически сохранять ссылку на оригинальный пост и его автора, а также учитывать количество репостов при подсчёте статистики. Внедрение штатной функции существенно ускорило распространение информации в сети.

¶Механика работы

Классический ретвит выполняется нажатием кнопки с изображением стрелки, расположенной под твитом. При этом твит копируется в ленту ретвитнувшего пользователя без изменений, а в его верхней части отображается пометка «Ретвитнул [имя автора]». Оригинальный автор сохраняет все права на содержание, а его профиль получает уведомление о репосте.

Помимо стандартного ретвита, в Twitter существуют две дополнительные формы:

• Цитирование (Quote Tweet) — ретвит с добавлением собственного комментария. Позволяет высказать своё мнение по поводу оригинального твита, сохранив ссылку на него.
• Ретвит с изменением (Modified Tweet) — применялся для репостов твитов, превышающих лимит длины, и помечался соответствующей подписью.

В 2020 году Twitter ввёл возможность отключения ретвитов для конкретного аккаунта, а в 2022 году под руководством Илона Маска появилась платная подписка Twitter Blue (X Premium), позволяющая редактировать уже опубликованные твиты, в том числе ретвиты.

¶Роль в распространении информации

Ретвит является основным инструментом дистрибуции контента в Twitter/X. Именно через репосты информация получает охват, многократно превышающий число подписчиков автора. Исследования показывают, что в среднем твит, получивший ретвит, привлекает внимание в 10–20 раз большей аудитории, чем твит без репостов.

Ретвиты лежат в основе работы алгоритмической ленты Twitter/X: твиты с большим числом репостов продвигаются платформой и показываются широкой аудитории, в том числе подписчикам автора ретвита. Это создаёт эффект «информационного снежного кома» — цепные реакции, при которых один вирусный твит может быть ретвитнут сотнями тысяч раз за несколько часов.

¶Ретвит и политика

Ретвиты многократно становились предметом политических дискуссий. В 2020 году Twitter впервые применил функцию предупреждения о дезинформации к твитам Дональда Трампа, в том числе к его ретвитам. В 2022 году после приобретения Twitter Илоном Маском практика ретвитов политических деятелей и связанных с ними дискуссий стала предметом общественного внимания в связи с изменением модерационной политики платформы.

В российском сегменте сети ретвиты широко используются для распространения новостного контента. Репосты официальных аккаунтов государственных органов и СМИ получают значительные охваты.

¶Ретвит в других платформах

Аналогичные функции существуют в других социальных сетях под различными названиями:

Несмотря на различия в названиях и механике, все эти функции выполняют ту же базовую задачу, что и ретвит: повторная публикация чужого контента с сохранением ссылки на первоисточник.

¶Критика

Ретвиты подвергаются критике в связи с быстрым распространением недостоверной информации. Исследования Массачусетского технологического института (2018) показали, что ложные новости распространяются в Twitter быстрее и шире правдивых, поскольку вызывают более сильную эмоциональную реакцию, в том числе удивление и отвращение, что стимулирует репосты.

Другая линия критики связана с «эхо-камерами»: пользователи ретвитят в основном то, что подтверждает их существующие убеждения, что усиливает информационную поляризацию.

¶См. также

• Twitter
• Вирусный маркетинг
• Социальные сети
• Дезинформация

¶Исторические факты

• 2007 — появление термина «ретвит» в пользовательской практике
• Ноябрь 2009 — официальный запуск функции ретвита в Twitter
• 2015 — запуск функции цитирования твитов (Quote Tweet)
• 2020 — возможность отключения ретвитов для аккаунта
• 2022 — переименование Twitter в X

Источники:

• Twitter Blog: «Retweets: Announcing the Retweet» (2009)
• Vosoughi S., Roy D., Aral S. «The spread of true and false news online» // Science, 2018
• boyd d., Golder S., Lotan G. «Tweet, Tweet, Retweet: Conversational Aspects of Retweeting on Twitter» // HICSS, 2010
• Энциклопедия социальных сетей (русскоязычные обзорные материалы)