Рил — формат коротких вертикальных видеороликов¶
Рил (англ. Reels, от reel — «катушка», «бобина») — формат коротких вертикальных видеороликов в социальных сетях, как правило, длительностью от 15 до 90 секунд, с возможностью добавления музыки, фильтров и эффектов. Термин получил широкое распространение после запуска одноимённой функции в Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) в августе 2020 года в ответ на рост популярности TikTok. В русскоязычной интернет-среде слово «рил» используется как существительное для обозначения как самого ролика, так и формата в целом.
¶История
¶Появление формата
Прародителем формата коротких вертикальных видео считается приложение Vine, запущенный в 2013 году и просуществовавший до 2017 года. Vine ограничивал ролики шестью секундами и заложил основы вирусного короткого видео с лупами. После закрытия Vine его нишу занял TikTok (китайский приложение Douyin, международная версия — с 2017 года), который к 2020 году набрал сотни миллионов активных пользователей по всему миру.
¶Запуск Reels в Instagram
В августе 2020 года Instagram официально запустил функцию Reels в более чем 50 странах, включая Россию, США и большинство европейских государств. Функция была размещена в отдельной вкладке внутри приложения и позволяла создавать ролики длительностью до 15 секунд (позже срок увеличен до 30, затем до 60 и 90 секунд). Запуск Reels совпал с блокировкой TikTok в Индии и угрозами ограничения его работы в США, что усилило интерес крупных платформ к данному формату.
¶Развитие на других платформах
После успеха TikTok и Instagram Reels аналогичные функции запустили другие платформы:
- YouTube Shorts — запущен в 2020 году как beta-версия, полноценно представлен в 2021 году; ролики длятся до 60 секунд.
- VK Клипы — функция коротких видео в социальной сети «ВКонтакте», запущена в 2020 году, ролики длятся до 40 секунд.
- Яндекс Дзен — поддержка вертикальных коротких видео развивалась с 2021 года.
- Одноклассники — запустил формат «Короткие видео».
¶Технические особенности
Рилы создаются в вертикальном формате с соотношением сторон 9:16, что оптимально для просмотра со смартфона. Для создания ролика доступны:
- библиотека музыки, лицензированной правообладателями;
- инструменты монтажа: таймлайн, таймер, регулятор скорости;
- AR-фильтры и эффекты;
- функция наложения аудио, включая оригинальные звуки пользователей.
Алгоритмы рекомендаций продвигают рилы на основе поведения пользователя: время просмотра, досмотр ролика до конца, лайки, комментарии и репосты. Это отличает формат от ленты подписок и приближает его к логике TikTok.
¶Распространение в России
В России рилы стали одним из основных форматов контента в Instagram, который в 2022 году был признан экстремистским и запрещён на территории РФ (с 2023 года доступ к сервису заблокирован, однако приложение продолжает работать для части пользователей через VPN). После блокировки значительная часть аудитории и авторов перешла в VK Клипы, Telegram-каналы и другие площадки. По данным исследований Mediascope, к 2023 году доля пользователей, смотрящих короткие видео в России, превысила 60 % интернет-аудитории старше 12 лет.
¶Влияние и значение
Формат коротких вертикальных видео изменил модель потребления медиаконтента: ролики рассчитаны на быстрое, «фоновое» потребление, а их вертикальная ориентация и лента рекомендаций формируют у пользователей привычку к непрерывной прокрутке. Для маркетинга рилы стали самостоятельным каналом продвижения: бизнес использует их для рекламы, инфлюенсеры — для монетизации через партнёрские программы.
Критика формата связана с рисками для внимания и психического здоровья подростков, а также с распространением дезинформации в коротком виде, где сложнее передать контекст.
¶См. также
- TikTok
- YouTube Shorts
- VK Клипы
¶Источники
- Официальный блог Instagram (About Reels)
- Отчёт Mediascope по потреблению цифрового контента в России
- Публикации о запуске YouTube Shorts на сайте YouTube Blog
- Материалы о Vine и истории коротких видео