Schwarzkopf

Schwarzkopf — это немецкий бренд косметических средств и средств по уходу за волосами, основанный в 1898 году. Принадлежит концерну Henkel AG & Co. KGaA. Штаб-квартира компании находится в Дюссельдорфе (Германия). Бренд известен своей продукцией для профессионального и домашнего использования, включая шампуни, кондиционеры, краски для волос, средства для укладки и ухода.

История

Основание и ранние годы

Бренд был основан в 1898 году берлинским химиком Хансом Шварцкопфом (Hans Schwarzkopf). Первоначально компания занималась производством и продажей порошкообразного шампуня. В 1903 году Schwarzkopf выпустил первый в мире шампунь, который растворялся в воде, что стало революцией в уходе за волосами. В 1927 году компания представила первую краску для волос в виде порошка, а в 1933 году — первый в мире шампунь с добавлением экстракта трав.

Развитие в XX веке

В 1930-х годах компания начала активно расширять ассортимент, выпуская средства для укладки и фиксации волос. В 1950-х годах Schwarzkopf стал одним из первых брендов, который начал производить безаммиачные краски для волос. В 1960-х годах компания вышла на международный рынок, открыв представительства в Европе, Азии и Америке. В 1970-х годах был запущен бренд профессиональной косметики для волос Igora Royal, который до сих пор остаётся одним из флагманских продуктов.

Приобретение концерном Henkel

В 1995 году компания Schwarzkopf была приобретена немецким концерном Henkel, который объединил её с собственным подразделением по производству косметики. С этого момента бренд стал частью глобальной сети Henkel, что позволило расширить производственные мощности и дистрибуцию. В 2000-х годах под управлением Henkel были запущены новые линии продуктов, включая Schauma (шампуни для массового рынка) и Palette (краски для волос).

Продукция и бренды

Schwarzkopf выпускает продукцию под несколькими суббрендами, ориентированными на разные сегменты рынка:

Профессиональная линия

• Igora Royal — серия красок для волос, включающая стойкие и тонирующие оттенки. Содержит технологию Vibrance Oil для блеска и защиты волос.
• BC Bonacure — линия профессионального ухода за волосами, включающая шампуни, кондиционеры и маски. Разработана для восстановления структуры волос после окрашивания и химической завивки.
• OSiS+ — средства для укладки и фиксации волос (лаки, гели, воски, муссы). Используются в салонах красоты.
• Silhouette — линия для стайлинга, включающая лаки и спреи для фиксации причёсок.

Масс-маркет

• Schauma — шампуни и бальзамы для повседневного использования. Линия включает средства для разных типов волос (жирные, сухие, окрашенные). В России бренд Schauma был популярен в 1990-2000-х годах.
• Palette — краски для волос для домашнего использования. Выпускаются в виде крем-красок и муссов. Включает стойкие и полустойкие оттенки.
• Gliss Kur — серия средств для ухода за повреждёнными и окрашенными волосами. Включает шампуни, кондиционеры, маски и спреи с жидким кератином.
• Syoss — профессиональная линия для домашнего использования, позиционируемая как «салонный уход дома». Включает шампуни, кондиционеры, краски и средства для укладки.

Мужская линия

• Men — серия средств для ухода за волосами и кожей головы для мужчин. Включает шампуни, гели и воски для укладки.

Технологии и инновации

Schwarzkopf известен внедрением ряда технологических решений в области окрашивания и ухода за волосами:

• Vibrance Oil — технология, используемая в красках Igora Royal. Включает масла арганы и жожоба для защиты волос во время окрашивания и придания блеска.
• MicroPigment Technology — технология, обеспечивающая равномерное проникновение пигмента в структуру волоса. Используется в красках Palette.
• Keratin Bonding System — система восстановления кератиновых связей в волосах, применяемая в средствах Gliss Kur.
• Heat Protection — технология термозащиты, используемая в средствах для укладки OSiS+.

Применение и распространение

Продукция Schwarzkopf представлена в более чем 100 странах мира. В России бренд присутствует с 1990-х годов. Профессиональные линии (Igora Royal, BC Bonacure) используются в салонах красоты и парикмахерских. Масс-маркет продукция (Schauma, Palette, Gliss Kur) продаётся в розничных сетях, супермаркетах и аптеках. Schwarzkopf также выпускает продукцию для парикмахеров-стилистов, включая обучающие программы и семинары.

Критика и споры

В 2010-х годах Schwarzkopf сталкивался с критикой со стороны потребителей и экологических организаций. В частности, в 2015 году Greenpeace раскритиковала компанию за использование пальмового масла, производство которого связано с вырубкой тропических лесов. В ответ Henkel, владелец бренда, заявил о переходе на сертифицированное устойчивое пальмовое масло (RSPO). Также в 2020 году в нескольких странах были отмечены жалобы на аллергические реакции на краски для волос Palette, что привело к отзыву отдельных партий продукции.

Интересные факты

• Название бренда переводится с немецкого как «чёрная голова» (Schwarz — чёрный, Kopf — голова). Логотип компании изображает профиль мужчины с чёрными волосами.
• Первый шампунь Schwarzkopf был выпущен в виде порошка, который нужно было растворять в воде. Жидкие шампуни появились только в 1950-х годах.
• В 2018 году бренд отметил 120-летие, выпустив лимитированную коллекцию красок и средств ухода.

Источники

• Официальный сайт Schwarzkopf (schwarzkopf.com)
• Henkel AG & Co. KGaA. Годовой отчёт за 2023 год.
• «История косметики: от древности до наших дней» (М.: Эксмо, 2020)
• Greenpeace. «Пальмовое масло и косметика: отчёт 2015 года»
• Журнал «Парикмахер» (Россия), № 4, 2022.