Селебрити — понятие и феномен знаменитости¶

Селебрити (также селеба, от англ. celebrity — «знаменитость») — разговорное обозначение человека, приобретшего широкую известность в массовой культуре, прежде всего в шоу-бизнесе, спорте, медиа и инфлюенс-индустрии. Термин употребляется преимущественно в русскоязычном интернет-сленге и журналистике как сокращение от «селебрити» и охватывает как классических знаменитостей (актёров, музыкантов, телеведущих), так и новых медийных персон — блогеров, стендап-комиков, участников реалити-шоу.

¶Происхождение термина

Слово «селебрити» пришло в русский язык из английского celebrity, восходящего к лат. celebritas — «известность, многолюдствие». В английском языке термин существует с XVI века и изначально обозначал состояние известности, а не человека. Значение «знаменитый человек» закрепилось в английском только в XX веке.

Русское сокращение «селеба» и уменьшительное «селёбочка» сформировались в 2000-е — 2010-е годы в блогосфере и на форумах. Активное использование слова пришлось на эпоху расцвета светской хроники и журналов о жизни звёзд (в России — «Твой день», «7 дней», «Афиша»). К 2010-м годам «селебы» стали устойчивым обозначением персонажей светской хроники в медиа-дискурсе.

¶Кто относится к селебрити

Единого формального определения понятия не существует. В широком употреблении к селебрити относят:

• Актёров, музыкантов, певцов — классических знаменитостей шоу-бизнеса;
• Телеведущих и журналистов — ведущих федеральных программ;
• Спортсменов — чемпионов и призёров крупных соревнований;
• Моделей — участников международных показов и рекламных кампаний;
• Блогеров и инфлюенсеров — авторов популярных каналов в социальных сетях;
• Участников реалити-шоу — например, шоу «Дом-2» (закрыто в 2017 году), «Пацанки», «Холостяк»;
• Представителей светского общества — наследников крупного бизнеса, фигурантов светской хроники.

Ключевым критерием выступает не профессиональное достижение, а публичная известность, наличие широкой аудитории и регулярное присутствие в медиапространстве.

¶История понятия знаменитости

Феномен знаменитости существовал задолго до появления слова «селебрити». В античности известность приобретали ораторы, поэты и полководцы. В Новое время с развитием печати известность стала доступна писателям и артистам. Однако массовый характер явление приобрело с развитием кинематографа и радио в первой половине XX века.

Социолог Дэниел Бурстин в книге «Имидж: руководство по знаменитостям в Америке» (1961) ввёл понятие «человек-имидж» (pseudo-event) — личности, известной не благодаря реальным деяниям, а благодаря искусственно созданному образу. Эта концепция описывает механизм, лежащий в основе современной культуры селебрити.

В России массовая культура знаменитостей сложилась в 1990-е годы, когда открылись частные телеканалы, появились первые российские поп-звёзды (Алла Пугачёва, Филипп Киркоров, группа «Тату») и развился жанр светской хроники.

¶Селебрити в цифровую эпоху

С развитием социальных сетей (Instagram, YouTube, TikTok, «ВКонтакте») критерии знаменитости изменились. Появилась категория «микроселебрити» — блогеров с аудиторией от 100 тысяч подписчиков, известных в узкой нише. Крупные инфлюенсеры (например, Давид Манукян, блогер Дава, Анастасия Ивлева) по охватам конкурируют с телевизионными звёздами.

В России в 2020-е годы наблюдается рост индустрии блогеров: по данным исследований медиарынка, рекламный рынок рунета оценивается в сотни миллиардов рублей, значительная доля которого приходится на размещение у блогеров. Появились агентства по работе с инфлюенсерами, специализированные площадки для размещения рекламы.

¶Критика феномена

Критика селебрити-культуры строится на нескольких аргументах:

• Культ потребления — демонстрация роскошного образа жизни формирует завышенные ожидания и материализм;
• Деструктивные модели поведения — ряд исследований связывает активное потребление контента о знаменитостях с ростом тревожности и снижением самооценки, особенно у подростков;
• Коммодификация личной жизни — превращение частной жизни в товар для продажи рекламы;
• Инфоцыганство — термин для обозначения мошеннических схем, в которых блогеры-селебрити привлекают деньги под ложными предлогами (курсы, инвестиции, конкурсы).

В России в 2020-е годы监管部门ами неоднократно поднимался вопрос о регулировании рекламной деятельности блогеров: в 2021 году вступили в силу поправки, обязывающие маркировать рекламу в социальных сетях.

¶См. также

• Культ личности
• Инфлюенсер
• Светская хроника
• Реалити-шоу

¶Источники

• Бурстин Д. «Имидж: руководство по знаменитостям в Америке». — М., 2019.
• Михайлова Е. «Культура знаменитостей в современном обществе». — Социологические исследования.
• Материалы журнала «Коммерсантъ» о рекламном рынке блогеров.
• Публикации портала Meduza о феномене инфлюенсеров.