Sephora в Беларуси: наличие магазинов¶

Sephora — международная сеть парфюмерно-косметических магазинов, основанная во Франции в 1969 году и принадлежащая французскому конгломерату LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton. По состоянию на 2024 год сеть насчитывает более 2700 магазинов в 35 странах мира, включая страны Европы, Азии, Америки и Ближнего Востока. На территории Республики Беларусь магазины сети Sephora отсутствуют: компания не выходила на белорусский рынок и не заявляла о планах открытия точек продаж в этой стране.

¶Отсутствие магазинов в Беларуси

На 2024 год в Беларуси не работает ни одного официального магазина Sephora. Сеть не представлена в Минске, Гомеле, Гродно, Бресте, Витебске или Могилёве. Компания не открывала франшизных точек в республике и не имела договоров о дистрибуции с белорусскими ритейлерами. Граждане Беларуси, желающие приобрести продукцию брендов, представленных в Sephora, вынуждены пользоваться альтернативными каналами: покупать косметику в других сетевых магазинах, заказывать онлайн с доставкой из России, Польши, Литвы или других стран, либо приобретать товары у частных посредников.

¶Где представлена Sephora в регионе

В странах, граничащих с Беларусью, магазины Sephora работают в Польше и Литве. В Польше сеть насчитывает десятки магазинов, включая точки в Варшаве, Кракове, Вроцлаве, Гданьске и других городах, а также интернет-магазин с доставкой по стране. В Литве магазины Sephora работают в Вильнюсе, Каунасе и Клайпеде. В России на протяжении 2008–2022 годов работало более 30 магазинов сети, однако в 2022 году компания приостановила деятельность в стране в связи с изменением геополитической обстановки и уходом ряда западных брендов с российского рынка.

¶Альтернативные сети в Беларуси

На белорусском рынке парфюмерно-косметической розницы работают другие сетевые операторы. Среди них — российские сети «Золотое яблоко» и «Рив Гош», а также местные и международные бренды, представленные в торговых центрах Минска и других городов. Сеть «Золотое яблоко», основанная в России в 2009 году, открыла магазины в Минске и продолжает расширять присутствие в республике. «Рив Гош» также имеет магазины в белорусской столице. Помимо этого, на рынке работают локальные парфюмерные магазины и интернет-магазины, предлагающие широкий ассортимент косметики и парфюмерии.

¶Онлайн-покупки из Беларуси

Жители Беларуси могут приобретать продукцию Sephora через интернет-магазины других стран с международной доставкой. Распространёнными каналами являются польские и литовские интернет-магазины сети, а также площадки вроде Notino, Feelunique и других европейских онлайн-ритейлеров парфюмерии и косметики. Доставка из Польши и Литвы в Беларусь обычно занимает от нескольких дней до двух недель и зависит от таможенного оформления. Частные посредники также предлагают услуги выкупа и пересылки товаров из магазинов Sephora в Европе, однако такие покупки сопряжены с дополнительными расходами на комиссию и доставку.

¶Причины отсутствия сети

Причины, по которым Sephora не вышла на белорусский рынок, в публичном пространстве не раскрывались. Как правило, решение международных ритейлеров о выходе на новый рынок определяется совокупностью факторов: размером и покупательной способностью целевой аудитории, ёмкостью рынка, логистической инфраструктурой, таможенными барьерами и инвестиционным климатом. Рынок парфюмерии и косметики Беларуси значительно меньше рынков соседних Польши и России, что может снижать инвестиционную привлекательность для крупных международных сетей. Кроме того, присутствие в регионе требует построения логистических цепочек и адаптации ассортимента к локальному спросу.

¶Интересные факты

• Сеть Sephora была основана в 1969 году в Париже предпринимателем Домиником Мандоно под названием «Shop 88»; современное название появилось в 1988 году.
• В 1997 году компанию приобрёл конгломерат LVMH, в портфель которого входят бренды Louis Vuitton, Dior, Givenchy и другие.
• Бренд Sephora Collection, собственная косметическая линия сети, продаётся в магазинах и онлайн и не имеет отдельных точек продаж.
• В 2022 году Sephora прекратила работу в России, закрыв магазины и приостановив онлайн-продажи в стране.

¶Источники

• Официальный сайт Sephora (sephora.com)
• Годовые отчёты LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton
• Отраслевые публикации о розничной торговле косметикой в Европе