Скимс — бренд нижнего белья и одежды¶
Скимс (SKIMS) — американская компания по производству нижнего белья, одежды и аксессуаров, основанная в 2019 году предпринимательницей и медиаличностью Ким Кардашян. Штаб-квартира расположена в Калабасасе, штат Калифорния. Основная специализация бренда — бесшовное бельё, утягивающая одежда, комплекты для дома и повседневной носки в широкой палитре оттенков, рассчитанной на разные типы кожи. По состоянию на 2023 год оценочная стоимость компании превышала 4 млрд долларов США.
¶История
¶Основание и первые коллекции
Ким Кардашян представила бренд в июне 2019 года под первоначальным названиem SKIMS Solutionwear. Идея создания линейки базового белья и одежды формировалась несколько лет: Кардашян неоднократно упоминала в интервью о сложностях подбора утягивающего белья для разных типов фигуры и оттенков кожи. Первая коллекция включала бесшовные комплекты, боди, халаты и аксессуары в девяти оттенках — от «Северного» до «Кофе».
Первоначальное название бренда — Kimono — вызвало скандал: мэр японского города Киото Дайсаку Кадокауа направил Кардашян открытое письмо с просьбой отказаться от товарного знака, поскольку слово «кимоно» является частью культурного наследия Японии. В июне 2019 года Кардашян объявила о смене названия на SKIMS.
¶Развитие
В 2020 году компания получила инвестиции от венчурной фирмы Imaginary Ventures и отраслевого фонда Alliance Consumer Growth. В том же году были запущены линейки Cotton и Fits Everybody, ориентированные на повседневное ношение. В 2021 году бренд расширил ассортимент за счёт коллекций для сна, купальников и аксессуаров для волос.
В 2023 году компания привлекла дополнительное финансирование в размере 270 млн долларов, что оценило бизнес в 4 млрд долларов. Среди инвесторов — фонды Lone Pine Capital, Imaginary Ventures и Alliance Consumer Growth. В том же году Кардашян подписала с брендом долгосрочный контракт и закрепила за собой роль креативного директора.
¶Ассортимент и позиционирование
Продукция SKIMS разделена на несколько основных категорий:
- Fits Everybody — бесшовная базовая одежда: боди, топы, леггинсы, бикини;
- Cotton — изделия из хлопковых смесей: футболки, шорты, худи;
- Soft Lounge — мягкая домашняя одежда из вискозных смесей;
- Solutionwear — утягивающая и корректирующая одежда;
- Bridal — свадебная линейка (запущена в 2023 году);
- Мужская линейка — запущена в 2023 году, включает бельё и одежду для мужчин.
Ключевое конкурентное преимущество бренда заявлено в расширенной палитре оттенков: линейки представлены в 10 и более цветах, что позволяет подобрать изделие под разные типы кожи. Компания также позиционирует себя как бренд инклюзивного размерного ряда — изделия доступны в размерах от XXS до 5XL.
¶Маркетинг и продажи
SKIMS активно использует социальные сети и коллаборации для продвижения. Среди партнёров бренда — компания по производству форменного белья для спортсменов (коллаборация с ФИФА и НБА), а также линии совместно с Fendi и Dolce & Gabbana. В 2023 году SKIMS стал официальным поставщиком белья и одежды для американской олимпийской сборной — контракт рассчитан до 2028 года.
Основные каналы продаж — собственный интернет-магазин и приложение; физические магазины на момент 2023 года отсутствовали. По данным компании, за первые годы работы бренд привлёк более 3 млн клиентов.
¶Критика
Бренд неоднократно подвергался критике за использование в рекламе моделей с недостаточным разнообразием типов фигуры, а также за обвинения в копировании дизайна у независимых дизайнеров. В 2019 году несколько создателей небольших брендов заявили о сходстве элементов коллекции SKIMS с их изделиями. Компания эти обвинения отвергла.
Отдельное недовольство вызывала цена: часть потребителей сочла стоимость базовых изделий завышенной для бренда массового сегмента.
¶Примечания
Бренд SKIMS не имеет отношения к российской компании «Скимс» или одноимённым юридическим лицам, зарегистрированным в других юрисдикциях.
Источники:
- Официальный сайт SKIMS
- Forbes — профиль Ким Кардашян и оценка стоимости SKIMS
- The New York Times — материалы о запуске бренда и смене названия
- Women's Wear Daily — отчёты об инвестициях и коллаборациях