Soft girl¶

Soft girl — субкультура и эстетическое направление, распространённое преимущественно в интернет-среде, которое характеризуется культивированием женственности, нежности, уязвимости и пастельной цветовой гаммы в одежде и макияже. Движение возникло в конце 2010-х годов как ответ на жёсткость и агрессивность некоторых интернет-сообществ и как альтернатива более откровенным или брутальным стилям.

¶Происхождение и история

Термин «soft girl» (с англ. — «мягкая девушка») начал активно использоваться в социальных сетях, в частности в TikTok и Instagram (принадлежит Meta — организации, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), примерно в 2018–2019 годах. Изначально это был ироничный самоописательный ярлык, который девушки использовали для демонстрации своей «мягкости» в противовес популярному тогда тренду на «независимых и сильных» женщин.

Считается, что эстетика soft girl частично выросла из более ранних интернет-субкультур, таких как «weeaboo» (любители японской анимации) и «kawaii» (японская культура «милоты»). Значительное влияние оказала корейская поп-культура (K-pop) с её акцентом на ухоженность и нежные образы. К 2020 году субкультура оформилась в полноценный тренд, имеющий собственные визуальные коды и поведенческие паттерны.

¶Характерные черты и эстетика

¶Внешний вид

Основу стиля soft girl составляют:

Одежда: пастельные тона (розовый, лавандовый, мятный, кремовый), oversize-свитера, плиссированные юбки, вязаные кардиганы, платья с цветочным принтом. Часто используются элементы детской одежды: заколки, банты, гольфы.
Макияж: «естественный» или «кукольный» — светящаяся кожа, румянец, длинные ресницы, акцент на губы (блески, помады нюдовых оттенков). Распространены веснушки, нарисованные карандашом.
Аксессуары: жемчужные украшения, плюшевые игрушки (часто в виде сумок), ободки с ушами животных, «счастливые» брелоки.

¶Поведение и мировоззрение

Ключевой идеей является демонстрация «мягкости» как жизненной позиции. Это выражается в:

предпочтении спокойного, доброжелательного общения;
публичном признании своих эмоций, слёз, потребности в заботе (в противовес токсичной маскулинности или жёсткому феминизму);
интересе к «милым» вещам: мультфильмы, животные, выпечка, рисование, ведение дневников.

Важно отметить, что для многих участниц это осознанная игра и способ психологической разгрузки, а не реальная жизненная позиция.

¶Связь с другими субкультурами

Soft girl часто пересекается и путается с другими интернет-эстетиками:

E-girl — более вызывающий и «интернет-троллинг» вариант с элементами готики и аниме. Если e-girl демонстрирует дерзость, то soft girl — уступчивость.
Cottagecore — эстетика сельской жизни, пасторали. Общее — любовь к природе и простой одежде, но cottagecore не делает акцента на «детскости».
VSCO girl — тренд начала 2020-х, связанный с заботой об экологии и пляжным стилем. Отличается отсутствием акцента на уязвимости.

¶Критика и противоречия

Субкультура вызывает неоднозначную реакцию в обществе. Основные претензии:

Обвинения в инфантилизации: критики (в том числе феминистки) утверждают, что soft girl пропагандирует возврат к патриархальным стереотипам о «слабой женщине», что подрывает достижения равноправия.
Коммерциализация: бренды быстро подхватили тренд, начав продавать «soft girl» одежду и косметику по завышенным ценам, что привело к критике за поверхностность.
Психическое здоровье: некоторые психологи выражают обеспокоенность, что культивирование «вечной девочки» может маскировать реальные проблемы с самооценкой или быть формой эскапизма.

Сама субкультура не является экстремистской или запрещённой организацией, а представляет собой добровольное эстетическое сообщество.

¶Распространение и влияние

На пике популярности (2020–2022) хэштеги #softgirl в TikTok набирали миллиарды просмотров. Субкультура повлияла на массовую моду: пастельные тона, банты и «кукольный» макияж стали обыденными в коллекциях масс-маркета. К середине 2020-х годов как самостоятельное движение soft girl постепенно утратила остроту, растворившись в общем тренде на «нежность» и «эстетику повседневности», однако её визуальные коды продолжают использоваться в цифровой моде и дизайне.