SoundCloud — шведская музыкальная платформа¶
SoundCloud — международная онлайн-платформа для хостинга, продвижения и прослушивания аудиозаписей, основанная в 2007 году в Стокгольме. Сервис позиционируется как крупнейшая в мире площадка для независимых музыкантов и подкастеров: по данным компании, на платформе зарегистрировано более 375 миллионов треков, а ежемесячная аудитория превышает 100 миллионов пользователей. SoundCloud работает по модели freemium: базовый функционал доступен бесплатно, расширенные возможности предоставляются по платной подписке SoundCloud Pro и SoundCloud Go.
¶История
¶Основание и ранние годы
Компания основана в мае 2007 года в Берлине шведскими программистами Александром Юнгом и Эриком Вальфорсом, которые познакомились во время учёбы в Стокгольмском университете. Первоначальная идея сервиса — простой инструмент для обмена демо-записями между музыкантами и продюсерами. Первый прототип был разработан в рамках программы Startup Bootcamp в Берлине.
В 2008 году платформа привлекла первые инвестиции и начала активно развиваться как социальная сеть для музыкантов. Ключевой особенностью стало введение визуального представления звука — цветной волновой формы, показывающей амплитуду записи. Этот элемент стал визуальной визитной карточкой сервиса.
¶Рост и развитие
К 2010 году на SoundCloud было зарегистрировано около 3 миллионов пользователей. В 2011 году компания получила инвестиции в размере 50 миллионов долларов от фонда Kleiner Perkins, что позволило открыть офисы в Сан-Франциско и Лондоне. В том же году сервис стал одной из ключевых площадок для распространения жанра EDM и электронной музыки — многие диджеи использовали его для публикации миксов.
В 2014 году компания запустила SoundCloud Go — платную подписку без рекламы стоимостью 4,99 доллара в месяц. В 2016 году была запущена расширенная версия SoundCloud Go+ за 9,99 доллара в месяц, открывавшая доступ к каталогу из более чем 150 миллионов треков, включая записи крупных лейблов.
¶Финансовые трудности
В 2017 году компания столкнулась с серьёзными финансовыми проблемами: по сообщениям СМИ, убытки за 2015–2016 годы составили около 200 миллионов долларов. SoundCloud сократил около 40 % штата, закрыл офисы в Сан-Франциско и Нью-Йорке. В 2017 году компания получила экстренное финансирование в размере 169,5 миллионов долларов от фондов The Raine Group и Temasek, после чего генеральным директором стал Кевин Форси. В 2020 году на посту генерального директора его сменила Майкл Вайсман.
¶Устройство и функциональность
¶Публикация и продвижение
Пользователи могут загружать аудиозаписи длительностью до 4 часов (для бесплатных аккаунтов — до 3 часов и с ограничением на общее время загрузки). Платформа поддерживает форматы MP3, WAV, AIFF, OGG, FLAC. Для каждого трека автоматически генерируется волновая форма, отображающая структуру записи.
Ключевые социальные функции:
- Система репостов — пользователи могут делиться записями в ленте подписчиков;
- Комментарии к таймкодам — возможность оставлять комментарии к конкретным моментам трека;
- Сеты (Sets) — создание плейлистов и миксов;
- Треки в ответ — функция, позволяющая публиковать ответные записи на чужие треки, что стимулировало появление коллаборативных форматов.
¶Мобильные приложения
Официальные приложения SoundCloud доступны для iOS и Android. В 2016 году компания приобрела приложение Cordra, а в 2017-м — приложение для стриминга Trap Nation. В 2020 году вышло приложение SoundCloud DJ, ориентированное на диджеев и позволяющее использовать каталог для микширования.
¶Монетизация
В 2018 году была запущена программа monetization для пользователей с подписками Pro и Pro Unlimited, позволяющая музыкантам получать доход от прослушиваний. В 2019 году программа была расширена, включив в неё пользователей с подпиской Next, ориентированной на начинающих артистов.
¶Роль в музыкальной индустрии
SoundCloud стал отправной точкой для ряда заметных артистов. Среди музыкантов, начинавших карьеру на платформе, — Post Malone, Chance the Rapper, Lil Uzi Vert, Billie Eilish и российские исполнители. Для российской музыкальной сцены сервис также играл заметную роль: на нём публиковали свои работы представители рэп- и инди-сцены, включая группы и исполнителей, чьи треки набирали миллионы прослушиваний.
В 2018 году компания запустила проект SoundCloud for Artists (впоследствии переименованный в SoundCloud for Creator), предоставляющий музыкантам аналитику по прослушиваниям, географии аудитории и источникам трафика.
¶SoundCloud в России
Сервис доступен на российском рынке и пользуется популярностью среди независимых музыкантов и подкастеров. В 2022 году, после ухода ряда западных стриминговых сервисов из России, SoundCloud продолжил работать на территории страны. Однако, как и другие зарубежные площадки, сервис подпадает под российское законодательство о персональных данных и обязанности по хранению информации.
¶Критика
Основные претензии к платформе связаны с системой борьбы с нарушением авторских прав. SoundCloud использует автоматическую систему Content ID-подобного обнаружения совпадений, которая, по мнению ряда пользователей, даёт ложные срабатывания, блокируя оригинальные записи. В 2014 году, после жалоб крупных лейблов, компания удалила тысячи треков, что вызвало волну недовольства среди пользователей.
Другое направление критики — недостаточная монетизация для мелких исполнителей: доход от прослушиваний на SoundCloud существенно ниже, чем на таких платформах, как Spotify или Apple Music.
¶Источники
- Официальный сайт SoundCloud
- TechCrunch — материалы о финансовых показателях SoundCloud
- The Verge — обзоры функциональности платформы
- Ведомости — публикации о присутствии сервиса на российском рынке