Stone Island — итальянский бренд одежды¶

Stone Island — итальянский бренд верхней одежды и casual-одежды, основанный в 1982 году Массимо Ости в городе Равенна. Название переводится с итальянского как «Остров камня» (итал. isola di pietra). Бренд известен прежде всего исследованиями в области окрашивания тканей, разработкой новых материалов и характерным компасным логотипом — нашивкой в виде розы ветров с зелёным листом, которую прикалывают к левому рукаву курток и свитеров.

¶Происхождение названия

Точное происхождение названия «Stone Island» в публичных источниках описывается по-разному. Среди версий — отсылка к острову в Венецианской лагуне, а также к названию одного из клубов, которые посещал Массимо Ости. Сам предприниматель в интервью упоминал, что название придумал, листая атлас и остановившись на звучном топониме. Визуальный образ бренда — компасная роза — отсылает к морской тематике и идеям путешествий и исследования материалов.

¶Основатель и история

Массимо Ости (род. 1944, Милан) происходил из семьи с текстильными традициями: его отец работал на швейном производстве. В 1960-х годах Ости начал карьеру в компании родственников, занимавшейся производством одежды из армейских излишков тканей. В 1970-х он основал собственную компанию C.P. Company, где сосредоточился на разработке новых методов обработки и окрашивания текстиля.

В 1982 году Ости запустил Stone Island как отдельный бренд, ориентированный на более молодую аудиторию и уличную моду. В 1987 году контроль над компаниями перешёл к Карло Риви, а в 1993 году бренд приобрела итальянская группа Sportswear Company S.p.A., которой также принадлежит Moncler. С 2020 года Stone Island стал отдельной компанией после того, как Sportswear Company продала 50 % доли инвестиционной фирме Temasek, а в 2021 году — оставшуюся часть тем же инвесторам.

¶Материалы и технологии

Ключевое отличие Stone Island от других брендов верхней одежды — постоянные исследования в области обработки тканей. Бренд запатентовал более 60 технологий обработки материалов, в том числе:

• Raso Gommato — пропитка хлопкового сатина резиной для создания водоотталкивающего покрытия;
• Tela Stella — ткань, окрашенная пигментами, которые впитываются неравномерно, создавая характерный «пятнистый» эффект;
• Ice Jacket — куртки из термохромных тканей, изменяющих цвет в зависимости от температуры;
• GARMENT DYED — окрашивание уже сшитого изделия, а не отдельного полотна, что даёт неоднородный оттенок и эффект «изношенности»;
• Raso Neoprene — неопреновые материалы, изначально разработанные для гидрокостюмов.

Бренд также активно использует армейские и технические ткани, включая материалы, изначально созданные для военных нужд, и подвергает их сложной обработке — стирке, варке, прессованию, обработке смолами и воском.

¶Логотип и нашивка-компас

Фирменный знак Stone Island — нашивка в виде компасной розы с зелёным листом в центре, которую обычно прикалывают к левому рукаву. Она появилась в первых коллекциях 1980-х годов и стала одним из самых узнаваемых элементов в casual-моде. Нашивку можно снимать — на большинстве изделий она крепится на пуговицах или кнопках. Наличие и правильность компасной нашивки — один из основных способов отличить оригинал от подделки.

¶Кто носит Stone Island

Изначально бренд был ориентирован на итальянскую молодёжь 1980-х и быстро стал частью субкультуры paninari — итальянских подростков, чьим стилем жизни были фастфуд, спортивная одежда и потребительская культура. В Великобритании Stone Island стал популярен в 1990-х годах в среде футбольных фанатов (так называемый стиль casuals), где бренд оценили за практичность, узнаваемость и защищённость от дождя.

В 2000-е и 2010-е годы Stone Island привлёк внимание рэперов и хип-хоп-культуры. Среди известных поклонников — Drake, Travis Scott, A$AP Rocky, а в России и СНГ — рэперы из круга Face, Pharaoh и других. В России бренд стал особенно популярен в середине 2010-х как элемент streetwear-стиля, а нашивка-компас превратилась в маркер принадлежности к определённой модной субкультуре.

¶Коллaborации

С 2010-х годов Stone Island проводит коллаборации с другими брендами. Наиболее известные — с Nike (серия курток и одежды с технологией светоотражения), с New Balance, с британским брендом C.P. Company (исторически связанным с тем же основателем), а также с рэпером и дизайнером Drake под маркой OVO.

¶Продукция и позиционирование

Ассортимент бренда включает куртки, пуховики, свитшоты, футболки, брюки, головные уборы и аксессуары. Ценовой сегмент — от среднего до премиального: футболки стоят в районе 150–250 евро, куртки — от 500 до 2000 евро и выше. Продажи ведутся через собственные магазины, избранные мультибрендовые магазины и официальный сайт.

Источники:

• Massimo Osti Studio — материалы об истории бренда
• Vogue Business — история Stone Island и сделки с Temasek
• Highsnobiety — обзор культурного влияния Stone Island
• Business of Fashion — профиль Sportswear Company S.p.A.
• GQ Italia — интервью с Массимо Ости