Swatch Group¶

Swatch Group — швейцарская корпорация, являющаяся крупнейшим в мире производителем часов и часовых механизмов. Штаб-квартира компании находится в городе Биль (кантон Берн, Швейцария). Группа владеет несколькими десятками часовых брендов, охватывающих практически все ценовые сегменты — от массовых (Swatch) до ультра-премиальных (Breguet, Blancpain). Помимо производства готовых часов, Swatch Group является одним из ведущих поставщиков часовых механизмов (калибров) и комплектующих для других часовых марок, а также занимается производством электронных компонентов и спортивным хронометражем.

¶История

¶Предпосылки создания

В 1970-х годах швейцарская часовая промышленность переживала глубокий кризис, вызванный экспансией японских производителей кварцевых часов (в первую очередь компаний Seiko и Citizen). Традиционные швейцарские мануфактуры, ориентированные на механические часы, теряли долю рынка. К началу 1980-х годов объём производства швейцарских часов сократился более чем вдвое, а число рабочих мест в отрасли уменьшилось с 90 000 до 30 000.

¶Основание и первые годы

В 1983 году два крупных швейцарских часовых концерна — ASUAG (Allgemeine Schweizerische Uhrenindustrie AG) и SSIH (Société Suisse de l’Industrie Horlogère) — были объединены под руководством предпринимателя Николаса Хайека. Объединённая компания получила название SMH (Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries Ltd.). Целью слияния было спасение отрасли и создание конкурентоспособного продукта. В том же году был запущен бренд Swatch, чьё название образовано от «Swiss watch» (швейцарские часы). Swatch представлял собой недорогие кварцевые часы из пластика, которые позиционировались как модный аксессуар, а не только инструмент для измерения времени. Успех Swatch позволил стабилизировать финансовое положение группы.

¶Переименование и расширение

В 1998 году компания SMH была переименована в Swatch Group, чтобы использовать узнаваемость бренда Swatch. В последующие десятилетия группа активно расширяла портфель брендов, приобретая исторические часовые мануфактуры. В 1999 году был куплен бренд Breguet, в 2001 году — Blancpain, в 2002 году — Glashütte Original. В 2013 году Swatch Group выкупила у концерна LVMH бренд Harry Winston. К 2020-м годам группа стала доминирующим игроком на рынке швейцарских часов, контролируя около 25—30 % мирового экспорта швейцарских часов.

¶Структура и бренды

¶Премиальные и люксовые бренды

Swatch Group владеет несколькими брендами высшего ценового сегмента, производящими сложные механические часы с высокой степенью ручной отделки. К ним относятся:

• Breguet — основан в 1775 году, считается одним из старейших часовых брендов. Известен изобретениями в области турбийона и спирали Бреге.
• Blancpain — основан в 1735 году, старейший из ныне существующих часовых брендов. Специализируется на классических механических часах.
• Glashütte Original — немецкий бренд из города Гласхютте, выпускает часы с собственными механизмами.
• Jaquet Droz — основан в 1738 году, известен автоматическими куклами и сложными механизмами.
• Harry Winston — американский ювелирный дом, часы которого отличаются использованием драгоценных камней.

¶Бренды среднего и верхнего ценового сегмента

• Omega — один из самых узнаваемых брендов группы, официальный хронометрист Олимпийских игр. Известен моделью Speedmaster, побывавшей на Луне.
• Longines — бренд с богатой историей, специализирующийся на элегантных и спортивных часах.
• Rado — известен использованием керамики и других высокотехнологичных материалов.
• Tissot — бренд, занимающий позицию «доступной роскоши», часто используется в качестве официального хронометриста спортивных соревнований.
• Union Glashütte — немецкий бренд, входящий в группу.

¶Массовые и модные бренды

• Swatch — флагманский бренд группы, выпускающий недорогие кварцевые часы из пластика. Является одним из самых продаваемых часовых брендов в мире.
• Flik Flak — детские часы, созданные для обучения детей определению времени.
• Certina — швейцарский бренд, ориентированный на спортивные и надёжные часы.
• Mido — бренд, известный своей архитектурной эстетикой и водонепроницаемостью.

¶Производственные подразделения

Swatch Group владеет несколькими компаниями, поставляющими комплектующие для всей часовой отрасли:

• ETA SA — крупнейший производитель часовых механизмов (калибров) в мире. До 2020-х годов ETA поставляла механизмы многим независимым часовым маркам, однако с 2013 года группа начала поэтапно сокращать поставки сторонним клиентам.
• Nivarox-FAR — производитель балансовых пружин и других деталей.
• Comadur — производитель сапфировых стёкол и керамических деталей.
• Rubattel & Weyermann — производитель циферблатов.
• Meco — производитель заводных головок и кнопок.
• Lascor — производитель корпусов.

¶Деятельность

¶Производство часов

Swatch Group является вертикально интегрированной компанией: она контролирует практически все этапы производства — от изготовления механизмов до сборки готовых часов и их розничной продажи. Группа располагает производственными мощностями в Швейцарии, Германии, Франции, Италии и Китае. Ежегодный объём выпуска часов составляет десятки миллионов единиц.

¶Хронометраж

Подразделение Swiss Timing, входящее в Swatch Group, является официальным хронометристом многих международных спортивных соревнований, включая Олимпийские игры (с 1932 года, через бренд Omega). Компания разрабатывает и производит системы хронометража, табло и другое оборудование для спортивных мероприятий.

¶Электронные компоненты

Группа также производит электронные компоненты через дочерние компании, такие как EM Microelectronic (производство микросхем) и Renata (производство батареек для часов).

¶Финансовые показатели

Swatch Group является публичной компанией, её акции котируются на Швейцарской фондовой бирже (SIX Swiss Exchange). Выручка группы в 2023 году составила около 7,9 миллиарда швейцарских франков. Чистая прибыль — около 890 миллионов швейцарских франков. Крупнейшим акционером группы является семья Хайек (потомки основателя Николаса Хайека).

¶Критика и споры

Деятельность Swatch Group неоднократно становилась предметом критики. Основные претензии связаны с доминирующим положением компании на рынке часовых механизмов. В 2000-х годах Швейцарская комиссия по конкуренции (COMCO) возбудила дело против Swatch Group за злоупотребление монопольным положением ETA SA. В 2013 году было достигнуто соглашение, по которому ETA обязалась постепенно сокращать поставки механизмов сторонним клиентам, но не прекращать их полностью. В 2020-х годах группа также критиковалась за высокие цены на некоторые модели и за недостаточную инновационность в сегменте умных часов.

¶Интересные факты

• Название бренда Swatch является сокращением от «Swiss watch» (швейцарские часы), но также обыгрывается как «second watch» (вторые часы), подчёркивая их доступность.
• Часы Omega Speedmaster Professional были выбраны NASA для пилотируемых космических миссий и использовались во время высадки на Луну в 1969 году.
• Swatch Group владеет крупнейшей в мире коллекцией часов и часовых механизмов, которая экспонируется в музее Cité du Temps в Биле.