The North Face — американская компания по производству одежды и снаряжения¶
The North Face — американская компания, производящая одежду, обувь и снаряжение для активного отдыха, туризма и альпинизма. Штаб-квартира расположена в городе Аламида, штат Калифорния. Компания основана в 1966 году в Сан-Франциско и с 2000 года входит в состав корпорации VF Corporation. Подразделение The North Face также базируется в Денвере, штат Колорадо.
¶История
¶Основание и ранние годы
Компания была основана 29 июня 1966 года Дугласом Томпкинсом и его женой Сьюзен Киллион в районе Норт-Бич Сан-Франциско. Первоначальный магазин располагался на площади Уошингтон и продавал снаряжение для альпинизма и походов. Название «The North Face» (с англ. — «северная стена») отсылает к северным стенам горных массивов, которые традиционно считаются наиболее сложными для восхождения.
В 1968 году компания переехала в Беркли, штат Калифорния, и начала собственное производство палаток и рюкзаков. Первые модели палаток, такие как The Arch Rock, были разработаны для суровых условий высокогорья.
¶Расширение ассортимента
В 1970-е годы The North Face начала производство спальных мешков и одежды, включая куртки серии Nuptse и Denali, ставшие впоследствии культовыми. В 1980-х годах бренд стал поставлять снаряжение для экспедиций, в том числе для восхождений на высочайшие вершины мира.
В 2000 году компания была приобретена корпорацией VF Corporation за 25,4 млн долларов. После этого The North Face значительно расширила присутствие на рынке, выйдя за пределы узкоспециализированного альпинистского снаряжения и закрепившись в сегменте повседневной городской одежды.
¶Продукция
Основные категории продукции The North Face включают:
- Верхняя одежда — утеплённые куртки на синтетическом утеплителе и пуху, ветро- и влагозащитные мембранные куртки с технологией DryVent и FUTURELIGHT.
- Рюкзаки и сумки — от компактных городских моделей до экспедиционных рюкзаков объёмом свыше 80 литров.
- Палатки и спальные мешки — для многодневных походов и экспедиций.
- Обувь — трекинговые ботинки, кроссовки, модели для скалолазания.
- Термобельё и базовый слой — линейки HeatSeeker и FlashDry.
Среди наиболее узнаваемых моделей — куртки Nuptse, Denali, Dryscape и Himalayan Parka. Куртка Nuptse, впервые выпущенная в 1992 году, получила широкое распространение в городской моде и стала одним из символов бренда.
¶Технологии
The North Face разрабатывает и применяет собственные технологии:
- FUTURELIGHT — дышащая мембрана, представленная в 2019 году, сочетающая водонепроницаемость с высокой паропроницаемостью.
- DryVent — мембранная ткань для защиты от ветра и осадков.
- HeatSeeker — синтетический утеплитель.
- ThermoBall — утеплитель на основе сферических волокон, разработанный совместно с компанией PrimaLoft.
¶Экспедиционная деятельность
Компания спонсирует альпинистские и исследовательские экспедиции. Снаряжение The North Face использовалось при восхождениях на высочайшие вершины мира, включая Эверест. Среди спортсменов, сотрудничающих с брендом, — альпинисты, скалолазы, лыжники и бегуны-ультрамарафонцы.
¶The North Face в России
На российском рынке The North Face присутствует через сеть фирменных магазинов и авторизованных розничных точек. После 2022 года ряд иностранных брендов, включая VF Corporation, приостановил или сократил деятельность в России. Компания VF Corporation в 2022 году объявила о планах по выходу с российского рынка. В России продукция бренда продолжает продаваться через оставшиеся каналы дистрибуции и на вторичном рынке.
¶Критика
В 2021 году компания подверглась критике за попытки пресечь использование логотипа бренда в художественных работах и инсталляциях. В частности, спор вызвало требование снять логотип с инсталляции итальянского художника Маттео Гветти на площади Навона в Риме. Компания пояснила, что действовала в рамках защиты товарного знака, и позже разрешила использовать логотип в рамках соглашения.
Источники:
- Официальный сайт The North Face
- VF Corporation — годовые отчёты и пресс-релизы
- Encyclopædia Britannica — The North Face
- История бренда на сайте Hypebeast