Tommy Hilfiger — американская модная марка¶

Tommy Hilfiger — американская компания по производству одежды, обуви и аксессуаров, основанная в 1985 году дизайнером Томми Хилфигером. Штаб-квартира расположена в Нью-Йорке. Бренд позиционируется в сегментах «масс-люкс» и прет-апорте, сочетая классические элементы американской одежды — поло, чиносы, джинсы, толстовки — с яркой цветовой палитрой в красно-бело-синей гамме. С 2006 года компания принадлежит нидерландской корпорации PVH Corp.

¶История

¶Основание и ранние годы

Томас Джейкоб Хилфигер (род. 1951) начал карьеру в моде в начале 1970-х годов, открыв в 1971 году в Платтсберге (штат Нью-Йорк) магазин под названием People's Place. Магазин продавал одежду в стиле хиппи и скинни-джинсы, а Томми Хилфигер параллельно проектировал собственные модели. К 1979 году сеть People's Place насчитывала несколько магазинов, но компания обанкротилась.

В 1984 году Хилфигер совместно с инвесторами Муратом Сархадом и Ричардом Стейнбергом запустил собственную марку Tommy Hilfiger Corp. Первую коллекцию для мужчин — четыре модели рубашек и два пиджака — спроектировал сам дизайнер. Продажи стартовали в 1985 году.

¶Становление бренда

Переломным моментом стало появление в 1985 году рекламного ролика на Таймс-сквер, в котором Хилфигер сравнивал себя с крупнейшими игроками рынка — Ральфом Лореном, Кальвином Кляйном и Лорой Эшли. Реклама вызвала широкий резонанс и резко повысила узнаваемость марки.

В 1989 году компания начала сотрудничество с производителем трикотажа Murjani International, что обеспечило масштабирование производства. В 1992 году Tommy Hilfiger Corp. вышел на фондовый рынок с IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже.

¶Расцвет в культуре 1990-х

В середине 1990-х годов бренд стал неотъемлемой частью хип-хоп-культуры. Одежду Tommy Hilfiger носили рэперы A Tribe Called Quest, Snoop Dogg, Coolio, а также звезда сериала «Принц из Беверли-Хиллз» Уилл Смит. В 1996 году Томми Хилфигер пригласил Снуп Догга в рекламную кампанию, что стало одним из первых случаев сотрудничества модного бренда с хип-хоп-исполнителем. К 1998 году оборот компании превысил 1,8 млрд долларов.

¶Смена владельцев

В 2006 году Tommy Hilfiger Corp. приобрела нидерландская компания Apax Partners за 1,6 млрд долларов. В 2010 году бренд перешёл к корпорации Phillips-Van Heusen (PVH Corp.), сделка оценивалась в 3 млрд долларов. Под управлением PVH Corp. марка Tommy Hilfiger стала одним из крупнейших направлений корпорации наряду с Calvin Klein.

¶Ассортимент и линейки

Компания выпускает одежду, обувь, аксессуары и парфюмерию. Основные направления:

• Tommy Hilfiger — основная линия для мужчин, женщин и детей;
• Tommy Hilfiger Tailored — деловые костюмы и пиджаки;
• TommyXJean — совместные коллекции с модельерами и брендами, в частности с Дженнифер Лопес и Гиги Хадид;
• Tommy Hilfiger Adaptive — линия одежды для людей с ограниченными возможностями, запущенная в 2016 году.

Компания также выпускает парфюмерию под лицензией, в том числе ароматы Tommy Girl и Tommy.

¶Присутствие в России

Бренд представлен в России с начала 2000-х годов через сеть фирменных магазинов и мультибрендовые точки. Продажи в стране осуществляются в том числе через маркетплейсы. После 2022 года, на фоне ухода ряда западных компаний с российского рынка, статус розничной сети Tommy Hilfiger в России менялся: часть точек работала под управлением локальных операторов.

¶Бизнес-модель и показатели

По состоянию на 2020-е годы Tommy Hilfiger входит в число ведущих брендов PVH Corp. Годовой оборот марки оценивается в несколько миллиардов долларов. Продажи ведутся более чем в 100 странах через собственные магазины, франшизы, оптовую дистрибуцию и электронную коммерцию.

Компания уделяет внимание устойчивому развитию: с 2020-х годов бренд заявляет о переходе на переработанные материалы и снижении углеродного следа в цепочках поставок.

¶Критика

Бренд неоднократно подвергался критике за практику «присвоения» культурных кодов хип-хопа в коммерческих целях. Также компания сталкивалась с обвинениями в нарушении трудового законодательства на фабриках-подрядчиках в развивающихся странах.

¶Примечания

Источники:

• Официальный сайт Tommy Hilfiger
• Годовые отчёты Phillips-Van Heusen (PVH Corp.)
• Биографические материалы о Томми Хилфигере
• Публикации деловых изданий (Forbes, Bloomberg, WWD)