Трейлер — промо-ролик к фильму и игре¶
Трейлер — короткометражный рекламный ролик, создаваемый для продвижения кинематографической продукции, видеоигр, телесериалов и других медиапроектов. Типичная длительность составляет от 1,5 до 3 минут, хотя в отдельных случаях выпускаются расширенные версии продолжительностью до 5 минут. Трейлер демонстрирует ключевые сцены, атмосферу и сюжетные акценты произведения с целью привлечения аудитории.
¶История
Понятие «трейлер» появилось в кинематографе в 1910-е годы. Название происходит от английского trailer — «тот, кто следует за чем-либо»: первые рекламные ролики демонстрировались после основного фильма, а не перед ним. Практика показа «хвостов» после сеанса была распространена в докинематографическую эру и в раннем Голливуде.
В 1910-1920-е годы трейлеры представляли собой примитивные нарезки кадров с интертитрами. Переломным стал 1927 год, когда кинокомпания Metro-Goldwyn-Mayer начала систематизировать производство трейлеров, привлекая к их созданию отдельных специалистов. В 1930-е годы в трейлерах появился закадровый голос, а в 1950-е — музыкальное сопровождение высокого качества.
Современный формат трейлера сформировался в 1970-1980-е годы, когда ролики к таким фильмам, как «Бегущий по лезвию» (1982) и «Терминатор 2» (1991), стали отдельным жанром аудиовизуального искусства. В России массовое производство трейлеров началось в 1990-е годы вместе с развитием проката и появлением телеканалов, специализирующихся на кинорекламе.
¶Виды трейлеров
По назначению и стадии продвижения выделяют несколько типов:
- Тизер (от англ. tease — «зацепка») — минимальный по объёму ролик, обычно 30–60 секунд, раскрывающий минимум сюжетной информации. Выпускается за 1–2 года до премьеры.
- Основной трейлер — полнометражный промо-ролик продолжительностью 2–3 минуты, раскрывающий сюжетные линии и персонажей.
- Финальный трейлер — последний ролик перед выходом фильма, как правило самый информативный.
- Телевизионный трейлер — сокращённая версия (обычно 30 секунд) для эфирной рекламы.
- Расширенный трейлер — версия продолжительностью до 5 минут, распространяемая в интернете.
В видеоигровой индустрии аналогичная классификация включает анонс-тизеры, геймплейные трейлеры и кинематографические (CG) трейлеры.
¶Производство
Создание трейлера — отдельный этап маркетинговой кампании, выполняемый специализированными студиями. Крупнейшие из них — Trailer Park, Buddha Jones, The Ant Farm — работают с голливудскими студиями. В России кинорекламой занимаются студии, входящие в структуру дистрибьюторов, а также независимые компании.
Процесс включает:
- Анализ исходного материала — просмотр всей картинки, отбор сцен.
- Написание концепции — определение тона, структуры и музыкального сопровождения.
- Монтаж — сборка ролика из отобранных фрагментов, работа со звуком.
- Сведение и цветокоррекция — финальная обработка.
Важнейший элемент трейлера — музыкальный трек. Часто используются специально написанные оркестровые композиции или лицензированные популярные песни. Распространена практика «бум-эфекта» — низкочастотного перкуссионного удара, усиливающего драматизм.
¶Трейлеры и видеоигры
В игровой индустрии трейлеры играют ключевую роль в продвижении. Первые игровые трейлеры появились в конце 1990-х годов на специализированных сайтах и в печатных изданиях. С развитием YouTube (основан в 2005 году) трейлеры стали основным инструментом анонсирования игр.
Особое место занимают трейлеры, демонстрируемые на выставке E3 (Electronic Entertainment Expo), проводившейся в Лос-Анджелесе с 1995 по 2024 год. Анонс-ролики таких игр, как Half-Life 2 (2003), Cyberpunk 2077 (2012) и Elden Ring (2019), собирали десятки миллионов просмотров.
¶Трейлеры в российском кинематографе
В России производство трейлеров стало индустриальной практикой в 2000-е годы. Крупнейшие дистрибьюторы — «Каро Премьер», «Центральный Партнёршип», «Вольга» — имеют собственные отделы или подрядчиков по созданию промо-материалов. Трейлеры к российским фильмам «Брат» (1997), «Ночной дозор» (2004) и «Вызов» (2023) получили широкую известность.
¶Правовые аспекты
Трейлеры формально не являются частью произведения и могут содержать сцены, отсутствующие в финальной версии фильма. В российском законодательстве трейлеры подчиняются общим правилам рекламы (Федеральный закон «О рекламе») и возрастной классификации: ролики к фильмам с возрастным рейтингом 18+ не должны транслироваться в эфире до 23:00.
¶Интересные факты
- Рекорд по просмотрам на YouTube принадлежит трейлеру к фильму «Мстители: Финал» (2019) — более 300 млн просмотров за первые сутки.
- Иногда трейлер содержит сцены, вырезанные из финальной версии фильма, что делает его самостоятельным артефактом.
- Существует феномен «разочарования от трейлера», когда рекламный ролик раскрывает слишком много сюжета, снижая интерес к самому фильму.
Источники:
- Бордуэлл Д., Томпсон К. «Искусство кино»
- Кэтелл Д., Масон Д. «Справочник по кинорекламе»
- Энциклопедия кинематографа (Kino-teatr.ru)
- Статистика YouTube (YouTube.com)