Цунэкадзу Исихара

Цунэкадзу Исихара (яп. 石原 恒和, англ. Tsunekazu Ishihara; род. 27 августа 1957, Токио, Япония) — японский предприниматель и игровой продюсер, наиболее известный как президент и генеральный директор компании The Pokémon Company. Считается одним из ключевых создателей и идеологов франшизы «Покемон», наряду с Сатоси Тадзири и Кэн Сугимори. Исихара сыграл решающую роль в коммерциализации бренда, превратив его из видеоигры в глобальную медиафраншизу, включающую аниме, фильмы, карточную игру и мерчандайз.

Биография

Ранние годы и образование

Цунэкадзу Исихара родился в Токио. В 1980 году окончил Университет Нихон (Nihon University) по специальности «экономика». После окончания университета он начал карьеру в сфере маркетинга и рекламы, работая в рекламном агентстве Dentsu. В Dentsu он занимался продвижением различных товаров и брендов, что впоследствии пригодилось ему при создании стратегии продвижения «Покемонов».

Карьера в Game Freak и Creatures Inc.

В 1989 году Исихара познакомился с Сатоси Тадзири, разработчиком видеоигр, который работал над проектом, позже ставшим Pokémon Red и Green. Исихара, впечатлённый концепцией, помог Тадзири основать компанию Game Freak и стал её продюсером. Однако его роль не ограничивалась продюсированием: он активно участвовал в разработке бизнес-модели и стратегии лицензирования.

В 1995 году, когда игра вышла на рынок, Исихара основал компанию Creatures Inc., которая специализировалась на разработке игр и управлении интеллектуальной собственностью Pokémon. Creatures Inc. стала одним из ключевых акционеров The Pokémon Company.

The Pokémon Company

В 1998 году, после глобального успеха Pokémon, Исихара стал одним из основателей и первым президентом The Pokémon Company — совместного предприятия, созданного для управления брендом Pokémon. Компания была учреждена тремя сторонами: Nintendo, Game Freak и Creatures Inc. Исихара занял пост президента и генерального директора, который сохраняет до настоящего времени (по состоянию на 2025 год).

Под руководством Исихары The Pokémon Company расширила франшизу на новые рынки, включая Китай, Индию и страны Латинской Америки. Он также курировал запуск мобильной игры Pokémon GO (2016), которая стала одним из самых коммерчески успешных проектов в истории индустрии.

Роль в создании франшизы «Покемон»

Идея и концепция

Хотя Сатоси Тадзири считается создателем персонажей и игровой механики, Исихара предложил ключевые элементы, определившие коммерческий успех франшизы. Среди них:

• Модель «собирательства» (Gotta Catch 'Em All!) — Исихара настоял на том, что игра должна поощрять коллекционирование покемонов, что стимулировало повторные продажи.
• Кроссплатформенность — он предложил выпускать не только игры, но и аниме, карточную игру, игрушки и фильмы, создав единую медиаэкосистему.
• Лицензирование — Исихара разработал систему лицензирования, при которой каждый новый продукт (от футболок до школьных принадлежностей) должен был проходить строгий контроль качества, чтобы не навредить бренду.

Критика и противоречия

Деятельность Исихары неоднократно подвергалась критике. В 2020 году японское издание Nikkei сообщило, что Исихара был замешан в скандале, связанном с покупкой голосов на выборах в Международный олимпийский комитет (МОК) для поддержки заявки Токио на проведение Олимпийских игр 2020 года. Исихара отрицал обвинения, но в 2021 году французские следователи предъявили ему обвинения в коррупции. Дело остаётся открытым, и Исихара сохраняет пост президента The Pokémon Company, несмотря на давление со стороны общественности.

Личная жизнь

Исихара женат, имеет двоих детей. В свободное время увлекается коллекционированием редких покемонов (в том числе физических карточек) и игрой в го. Он также известен как страстный поклонник аниме-сериала «Покемон», который, по его собственным словам, смотрит каждую новую серию.

Награды и признание

• 2016 — Включён в список «100 самых влиятельных людей в мире видеоигр» по версии журнала Forbes.
• 2019 — Получил премию Japan Game Awards за вклад в развитие индустрии видеоигр.
• 2021 — Награждён Орденом Восходящего солнца (Япония) за заслуги в области культуры и бизнеса.

Интересные факты

• Исихара является автором знаменитого слогана «Gotta Catch 'Em All!», который был переведён на десятки языков.
• Он лично утверждает дизайн каждого нового покемона, выпускаемого в виде карточки или игрушки.
• В 2022 году Исихара объявил, что The Pokémon Company инвестирует 10 миллиардов иен в разработку игр с использованием искусственного интеллекта.

Источники

• «The Pokémon Company: A History of the Franchise» — официальный сайт The Pokémon Company (раздел «About Us»).
• «Tsunekazu Ishihara: The Man Who Built Pokémon» — статья в журнале Forbes (2016).
• «Pokémon GO: The Inside Story» — книга Ника Винсента (2017).
• «Corruption Allegations Against Tsunekazu Ishihara» — расследование Nikkei (2020).
• «Japan Game Awards 2019: Winners List» — официальный сайт Japan Game Awards.