Уильям Макдонаф

Уильям Макдонаф (англ. William McDonough; род. 20 февраля 1951, Токио, Япония) — американский архитектор, дизайнер, публицист и консультант в области устойчивого развития. Наиболее известен как соавтор концепции «от колыбели к колыбели» (Cradle to Cradle, C2C), которая предлагает переход от линейной модели потребления («от колыбели до могилы») к замкнутой системе производства, где все материалы могут быть безопасно возвращены в биосферу или неоднократно использованы в промышленности. Макдонаф является сооснователем компании McDonough Innovation и соавтором книг «От колыбели до колыбели: меняем подход к тому, как мы делаем вещи» (2002) и «Эпоха сверхприроды» (2013).

Биография

Ранние годы и образование

Уильям Макдонаф родился в Токио, где его отец служил в качестве американского дипломата. Детство провёл в различных странах, включая Японию, Гонконг и США. В 1969 году поступил в Дартмутский колледж, который окончил в 1973 году со степенью бакалавра искусств. В 1975 году получил степень магистра архитектуры в Йельском университете. Во время учёбы в Йеле Макдонаф заинтересовался вопросами экологии и устойчивого строительства, что впоследствии определило направление его профессиональной деятельности.

Карьера

В 1981 году основал архитектурную фирму William McDonough + Partners, специализирующуюся на экологическом проектировании. В 1990-х годах фирма получила известность благодаря проектам, интегрирующим принципы «зелёной» архитектуры. В 1994 году Макдонаф совместно с немецким химиком Михаэлем Браунгартом начал разработку концепции «от колыбели к колыбели», которая была впервые опубликована в 1998 году в виде отчёта для Фонда Рокфеллера. В 2002 году вышла одноимённая книга, ставшая манифестом движения за циклическую экономику.

В 2004 году Макдонаф и Браунгарт основали компанию MBDC (McDonough Braungart Design Chemistry), которая занимается сертификацией продуктов по стандарту Cradle to Cradle. В 2010 году Макдонаф был назначен деканом Школы архитектуры Университета Виргинии (занимал должность до 2013 года). В 2015 году основал консалтинговую компанию McDonough Innovation, которая помогает корпорациям внедрять принципы циклической экономики.

Концепция «от колыбели к колыбели»

Основные принципы

Концепция «от колыбели к колыбели» (C2C) базируется на трёх фундаментальных принципах:

1. Отходы — это пища. Все материалы, используемые в производстве, должны быть спроектированы так, чтобы после использования они могли быть безопасно разложены в биосфере (биологические питательные вещества) или переработаны в новые продукты без потери качества (технические питательные вещества).
2. Использование солнечной энергии. Производственные процессы должны основываться на возобновляемых источниках энергии, в первую очередь солнечной.
3. Поддержка разнообразия. Системы должны быть спроектированы с учётом местных экологических, культурных и экономических условий, способствуя биоразнообразию и социальной справедливости.

Отличие от традиционной модели

Традиционная модель «от колыбели до могилы» (cradle-to-grave) предполагает, что продукт после использования становится отходом, который либо захоранивается, либо сжигается. В отличие от неё, C2C предлагает замкнутую систему, где каждый материал либо возвращается в природу без вреда для неё, либо циркулирует в промышленности бесконечно. Этот подход требует перепроектирования всей цепочки создания стоимости, включая выбор материалов, производственные процессы и логистику возврата.

Сертификация Cradle to Cradle

Сертификация C2C — это добровольный стандарт, оценивающий продукцию по пяти категориям: здоровье материалов, повторное использование материалов, использование возобновляемой энергии, управление водными ресурсами и социальная справедливость. Продукты могут получить сертификаты уровней Basic, Bronze, Silver, Gold или Platinum. Сертификация проводится независимыми организациями, такими как Cradle to Cradle Products Innovation Institute (основан в 2010 году).

Архитектурные проекты

Ранние работы

Одним из первых крупных проектов Макдонафа стал Экологический центр в Оберлине (Огайо, США, 1990). Здание было спроектировано с использованием солнечных батарей, систем сбора дождевой воды и естественной вентиляции. Оно стало одним из первых в США зданий, получивших сертификат LEED Platinum.

Крупные проекты

• Здание компании Ford Motor Company «Rouge River» (Дирборн, Мичиган, 2003). Макдонаф спроектировал «зелёную» крышу площадью 4,2 гектара, которая снижает сток ливневых вод, улучшает теплоизоляцию и служит средой обитания для птиц и насекомых. Проект стал символом экологической модернизации промышленности.
• Центр устойчивого развития в Китае (Шанхай, 2008). Проект включал использование местных материалов, солнечную энергетику и системы очистки воды.
• Штаб-квартира компании Google в Маунтин-Вью (Калифорния, 2010). Макдонаф консультировал по вопросам экологического дизайна, включая использование переработанных материалов и энергоэффективных систем.

Влияние на архитектуру

Макдонаф считается одним из пионеров «зелёной» архитектуры. Его подход, основанный на интеграции экологических принципов в дизайн, повлиял на развитие стандартов LEED и BREEAM. Он также выступал за использование «биофильного» дизайна, который связывает человека с природой.

Книги и публикации

«От колыбели до колыбели» (2002)

Книга, написанная совместно с Михаэлем Браунгартом, стала бестселлером и была переведена на десятки языков. В ней авторы критикуют традиционную модель промышленного производства и предлагают альтернативу, основанную на замкнутых циклах материалов. Книга получила высокие оценки от экологов и бизнес-лидеров, но также подверглась критике за излишний оптимизм и недостаточное внимание к экономическим барьерам.

«Эпоха сверхприроды» (2013)

В этой книге Макдонаф развивает идею о том, что человечество может проектировать системы, которые не только не наносят вреда природе, но и активно её восстанавливают. Он вводит понятие «сверхприроды» (supernature) — состояния, когда промышленные и природные системы работают в гармонии.

Другие публикации

Макдонаф является автором многочисленных статей в журналах, включая The New York Times, The Economist и Harvard Business Review. Он также выступал с лекциями в ООН, Всемирном экономическом форуме и на конференциях TED.

Критика и контроверсии

Критика концепции C2C

Концепция «от колыбели к колыбели» подвергается критике по нескольким направлениям:

• Экономическая нереализуемость. Критики утверждают, что полный переход на замкнутые циклы материалов требует значительных инвестиций, которые не всегда окупаются в краткосрочной перспективе.
• Сложность сертификации. Процесс сертификации C2C является дорогостоящим и трудоёмким, что ограничивает его применение малыми и средними предприятиями.
• Недостаточная доказательная база. Некоторые экологи отмечают, что реальное воздействие сертифицированных продуктов на окружающую среду не всегда подтверждается независимыми исследованиями.

Конфликт с интересами бизнеса

Макдонаф консультировал такие корпорации, как Walmart, Coca-Cola и Nike. Критики обвиняли его в «гринвошинге» (greenwashing) — использовании экологической риторики для улучшения имиджа компаний, которые продолжают наносить вред окружающей среде. Сам Макдонаф утверждает, что сотрудничество с крупным бизнесом необходимо для масштабирования устойчивых решений.

Споры вокруг авторства

В 2010-х годах возникли разногласия между Макдонафом и Браунгартом относительно прав на концепцию C2C. В 2016 году Макдонаф покинул MBDC, а в 2018 году Браунгарт основал собственную компанию EPEA. В 2020 году стороны урегулировали спор, договорившись о совместном использовании бренда.

Награды и признание

• 1999 — Премия «Герой планеты» от журнала Time.
• 2004 — Национальная премия в области дизайна от Смитсоновского института.
• 2010 — Медаль «За заслуги в области архитектуры» от Американского института архитекторов (AIA).
• 2014 — Премия «Лидер в области устойчивого развития» от Всемирного экономического форума.
• 2017 — Включён в список «100 самых влиятельных людей в области устойчивого развития» по версии журнала Forbes.

Наследие и влияние

Уильям Макдонаф считается одним из ключевых мыслителей современной экологической мысли. Его концепция «от колыбели к колыбели» легла в основу многих инициатив в области циклической экономики, включая программы Европейского союза и ООН. Архитектурные проекты Макдонафа демонстрируют возможность интеграции экологических принципов в массовое строительство. Несмотря на критику, его идеи продолжают влиять на развитие дизайна, архитектуры и промышленности.

Источники

• McDonough, W., Braungart, M. (2002). Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things. North Point Press.
• McDonough, W., Braungart, M. (2013). The Upcycle: Beyond Sustainability—Designing for Abundance. North Point Press.
• William McDonough + Partners. Официальный сайт.
• Cradle to Cradle Products Innovation Institute. Официальный сайт.
• «William McDonough: The Man Who Wants to Redesign the World». The New York Times, 2013.
• «The Cradle to Cradle Controversy». The Guardian, 2016.