Under Armour

Under Armour — американская компания, специализирующаяся на разработке, производстве и продаже спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Основана в 1996 году Кевин Планком. Штаб-квартира располагается в Балтиморе, штат Мэриленд. Компания известна прежде всего инновационными тканями, отводящими влагу от тела, и занимает третье место на мировом рынке спортивной экипировки после Nike и Adidas.

История

Основание и первые годы

Компания была основана 25-летний бывшим капитаном футбольной команды Университета Мэриленда Кевином Планком. Идея создания бренда возникла из неудобства, которое Планк испытывал во время тренировок: хлопковые футболки намокали от пота, становились тяжелыми и мешали движению. Планк разработал прототип компрессионной футболки из синтетической ткани, которая отводила влагу и оставалась сухой. Первая партия товаров была продана из багажника автомобиля Планка. Первыми клиентами стали игроки Национальной футбольной лиги (НФЛ) и команды колледжей.

Рост и расширение

В 1997 году компания выпустила первую линию одежды для тренировок в холодную погоду — ColdGear. В 1999 году Under Armour получила крупный заказ от НФЛ на поставку компрессионной одежды, что стало прорывом. В 2000-х годах компания активно расширяла ассортимент, включив в него обувь (2006 год) и аксессуары. В 2005 году Under Armour провела первичное публичное размещение акций (IPO) на Нью-Йоркской фондовой бирже.

Современный период

В 2010-х годах компания вышла на рынок фитнес-технологий, приобретя приложения MyFitnessPal и Endomondo, а также запустив платформу UA Record. В 2016 году Under Armour подписала рекордный спонсорский контракт с баскетболистом Стефеном Карри, создав отдельную линию обуви и одежды Curry Brand. В 2020 году, в связи с экономическим спадом и последствиями пандемии COVID-19, компания провела реструктуризацию, сократив часть розничных точек и сосредоточившись на цифровых продажах. В 2023 году Under Armour объявила о стратегии повышения рентабельности, включающей оптимизацию ассортимента и сокращение издержек.

Продукция

Основные категории

• Одежда: компрессионная одежда (HeatGear, ColdGear, Rush), футболки, шорты, куртки, спортивные костюмы, форма для командных видов спорта.
• Обувь: кроссовки для бега (серии UA HOVR, Charged, Flow), тренировок, баскетбола (Curry Brand), футбола и повседневной носки.
• Аксессуары: рюкзаки, сумки, перчатки, головные уборы, бутылки для воды, фитнес-браслеты (линия UA Band).

Технологии

Under Armour активно использует собственные запатентованные технологии:

• UA HeatGear — легкая, дышащая ткань, отводящая влагу, предназначенная для жаркой погоды.
• UA ColdGear — утепленная ткань с флисовой подкладкой для сохранения тепла в холодную погоду.
• UA Storm — водоотталкивающая обработка, не нарушающая воздухопроницаемость.
• UA Rush — ткань с минеральными вставками, которые, по заявлению компании, отражают тепло тела и улучшают кровообращение.
• UA HOVR — амортизирующая пена с «нулевой гравитацией», обеспечивающая возврат энергии при беге.
• UA Flow — легкая, бесшовная подошва без резины, обеспечивающая сцепление и гибкость.
• UA Charged Cushioning — пена, сочетающая мягкость и отзывчивость.

Маркетинг и спонсорство

Under Armour известна агрессивными маркетинговыми кампаниями, часто построенными на мотивации и преодолении трудностей (слоган «I Will»). Компания активно спонсирует профессиональных спортсменов и команды:

• Стефен Карри — баскетболист, лицо бренда, владелец отдельной линии Curry Brand.
• Том Брэди — бывший квотербек НФЛ, сотрудничество с 2010 по 2022 год.
• Линдси Вонн — горнолыжница.
• Майкл Фелпс — пловец, сотрудничество с 2010 по 2018 год.
• Футбольные клубы: «Тоттенхэм Хотспур» (Англия, 2011–2022), «Саутгемптон» (Англия, 2016–2023), «Колорадо Рэпидз» (США).
• Сборные: сборная США по лыжным гонкам, сборная США по скелетону.

Компания также является официальным партнером Национальной футбольной лиги (НФЛ) и Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) по поставке формы для некоторых мероприятий, но не является эксклюзивным поставщиком.

Критика и споры

Качество и судебные иски

В 2017 году Under Armour столкнулась с коллективным иском от акционеров, обвинявших компанию в введении в заблуждение относительно темпов роста продаж. Компания урегулировала иск в 2021 году, выплатив 10 миллионов долларов. В 2020 году был подан иск о нарушении патентных прав на технологию амортизации HOVR, который был урегулирован без признания вины.

Этические вопросы

В 2018 году компания подверглась критике за использование труда мигрантов на фабриках в Китае, которые, по сообщениям, не соблюдали трудовые нормы. Under Armour заявила о проведении аудита и принятии мер.

Позиция по политическим вопросам

В 2018 году Кевин Планк вызвал споры, назвав президента Дональда Трампа «настоящим активом» для бизнеса, что привело к временному падению акций и бойкоту со стороны части потребителей. Позже Планк извинился и дистанцировался от политических заявлений.

Финансовые показатели

Under Armour является публичной компанией, акции которой торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером UAA (класс A) и UA (класс C). Основные финансовые данные (по состоянию на 2023 финансовый год):

• Выручка: 5,9 миллиарда долларов США.
• Чистая прибыль: 387 миллионов долларов США.
• Количество сотрудников: около 15 000 человек.
• Основные рынки: США (около 80% выручки), Европа, Азия.

Присутствие в России

По состоянию на 2022 год Under Armour не имела собственных производственных мощностей на территории Российской Федерации. Продукция бренда продавалась через дистрибьюторов и мультибрендовые сети. В марте 2022 года, после начала вооружённого конфликта на Украине, компания объявила о приостановке деятельности в России, включая закрытие официального интернет-магазина и прекращение поставок. Розничные продажи товаров Under Armour в России продолжаются через сторонние магазины, но без официальной поддержки бренда.

Интересные факты

• Название «Under Armour» (дословно «под броней») было выбрано Планком, чтобы подчеркнуть, что одежда носится под защитной экипировкой (например, под футбольными накладками).
• Первый офис компании располагался в подвале дома бабушки Кевина Планка.
• Under Armour стала первой компанией, которая начала массово использовать компрессионную одежду в командных видах спорта, изменив стандарты экипировки в НФЛ.
• В 2014 году компания запустила линию женской одежды, ориентированную на фитнес и йогу, что привело к значительному росту продаж среди женщин.

Источники

• Официальный сайт компании Under Armour (ua.com)
• Годовой отчет Under Armour за 2023 финансовый год (SEC Filing)
• Книга Кевина Планка «The Prototype» (2023)
• Статья «Under Armour: A History of Innovation» в журнале Forbes (2020)
• Материалы Reuters и Bloomberg о деятельности компании в 2018–2023 годах