Универсам на улице 173 в Пензе¶
Универсам на улице 173 — распространённое в обиходной речи жителей Пензы название одного из крупных продовольственных магазинов самообслуживания, расположенного в городской черте и обслуживающего несколько прилегающих микрорайонов. Формулировка «173 универсам» не является официальным наименованием торгового объекта: она сложилась стихийно и объединяет в себе номер дома или номер маршрута общественного транспорта с типом предприятия торговли, характерным для советской и постсоветской системы розничной продажи продуктов.
¶Происхождение названия
Название образовано по типичной для Пензы и других российских городов модели народной топонимики, при которой объект обозначается не юридическим наименованием, а привязкой к адресу или маршруту. Число «173» в обиходном названии чаще всего указывает на номер дома по улице, где расположен магазин, либо на номер автобусного или троллейбусного маршрута, конечная остановка которого находится рядом.
Такая практика характерна для городской среды: жители ориентируются на устойчивые, легко запоминающиеся признаки — номер дома, номер маршрута, ближайшую остановку, — а не на официальные вывески, которые могут меняться при смене собственника. По этой причине одно и то же народное название может закрепляться за объектом на десятилетия, даже если юридическое лицо и бренд неоднократно менялись.
¶Тип предприятия: универсам
Универсам — предприятие розничной торговли самообслуживания с торговой площадью, как правило, от нескольких сотен до нескольких тысяч квадратных метров, реализующее широкий ассортимент продовольственных и частично непродовольственных товаров повседневного спроса. Термин вошёл в советский оборот во второй половине XX века как обозначение магазина, промежуточного по формату между небольшим гастрономом и крупным универмагом.
Отличительные признаки универсама:
- самообслуживание с единым расчётным узлом;
- широкий, но не углублённый ассортимент (в отличие от специализированных магазинов);
- преобладание продуктов питания и товаров бытовой химии, гигиены, хозяйственного назначения;
- ориентация на ежедневные покупки жителей близлежащих домов.
В постсоветский период значительная часть универсамов была приватизирована, реконструирована и вошла в состав торговых сетей либо продолжила работу как самостоятельные предприятия. Формат при этом сохранился: народное слово «универсам» устойчиво употребляется и в отношении современных супермаркетов.
¶Градостроительный контекст Пензы
Пенза — административный центр Пензенской области, город с населением свыше полумиллиона человек, крупный промышленный, транспортный и культурный узел Среднего Поволжья. Жилая застройка города формировалась несколькими волнами: довоенный центр, послевоенные кварталы, массовое панельное строительство 1960–1980-х годов и микрорайоны 1990–2000-х.
Именно в массивах типовой застройки и размещались универсамы — они проектировались как элементы микрорайонного обслуживания, наряду со школами, поликлиниками и детскими садами. Магазин такого типа закреплялся за группой жилых домов и был рассчитан на пешую доступность. Эта градостроительная логика объясняет, почему универсамы часто имеют «номерные» народные названия: они привязаны к конкретному адресу внутри микрорайона.
¶Функции и значение
Для прилегающих кварталов универсам выполняет несколько функций:
| Функция | Содержание |
|---|---|
| Торговая | ежедневное обеспечение продуктами и товарами первой необходимости |
| Социальная | место регулярных контактов соседей, точка притяжения микрорайона |
| Транспортная | часто совпадает с остановкой общественного транспорта, формируя локальный узел |
| Ориентирующая | служит адресным ориентиром в разговорах жителей («у 173-го», «за универсамом») |
Народные названия торговых объектов выполняют роль неформальных топонимов. Они устойчивы, передаются между поколениями жителей и нередко переживают несколько смен вывески. Для городской среды это важный элемент локальной идентичности: по тому, как человек называет магазин, можно судить о том, как давно он живёт в районе.
¶Изменения в розничной торговле
С 1990-х годов система городской торговли в России претерпела существенные изменения. Появились сетевые форматы — супермаркеты, дискаунтеры, гипермаркеты, магазины у дома, — а также несетевые предприятия малого формата. Часть прежних универсамов была закрыта или перепрофилирована, часть вошла в федеральные и региональные сети, часть сохранила самостоятельность.
При этом потребительская модель осталась прежней: основная масса покупок совершается в шаговой доступности от места жительства. Универсам как формат оказался устойчивым именно потому, что соответствует этой модели — он не требует поездки и рассчитан на частые небольшие покупки.
¶Особенности народной топонимики
Явление, к которому относится название «173 универсам», имеет общий характер и наблюдается в большинстве российских городов. К основным механизмам образования таких названий относятся:
- привязка к номеру дома («магазин в сто семьдесят третьем»);
- привязка к маршруту транспорта («у конечной сто семьдесят третьего»);
- привязка к прежнему названию предприятия, сохранившемуся в памяти жителей;
- привязка к характерному внешнему признаку здания.
Такие обозначения почти не фиксируются в официальных документах, но активно используются в устной речи и в объявлениях частного характера. Они отражают реальную практику городской навигации, в которой адресные системы и коммерческие вывески сосуществуют с устойчивыми обиходными ориентирами.
¶Источники
- Материалы по истории градостроительства и торговли Пензы.
- Справочные сведения о форматах предприятий розничной торговли в России.
- Работы по городской топонимике и неофициальным топонимам.
- Общие сведения о системе потребительского рынка Пензенской области.