Vegan Society Trademark

Vegan Society Trademark — это зарегистрированный товарный знак, принадлежащий британской благотворительной организации The Vegan Society (организация, зарегистрированная в Великобритании; деятельность в РФ не регулируется, но информация о её статусе как нежелательной или экстремистской отсутствует; организация не признана таковой в РФ). Знак представляет собой стилизованное изображение подсолнуха с буквой «V» в центре и используется для маркировки продуктов, не содержащих ингредиентов животного происхождения и не тестировавшихся на животных. Он является одним из наиболее узнаваемых веганских сертификационных знаков в мире.

История

Создание и предпосылки

The Vegan Society была основана в 1944 году в Великобритании Дональдом Уотсоном и другими активистами, которые ввели термин «веган» для обозначения людей, исключающих из рациона все продукты животного происхождения. В 1990-х годах, с ростом популярности веганства, возникла необходимость в стандартизированном способе идентификации продуктов, соответствующих веганским принципам. До появления знака потребители полагались на заявления производителей, которые часто были неточными или вводящими в заблуждение.

Регистрация и запуск

Товарный знак был зарегистрирован в 1990 году в Великобритании как «Vegan Society Trademark». Первоначально он представлял собой простой текст «Vegan» в круге, но в 1996 году был разработан современный дизайн с подсолнухом. Регистрация знака в других странах, включая страны Европейского союза и США, происходила постепенно. По состоянию на 2024 год знак зарегистрирован в более чем 30 странах мира.

Развитие и признание

В 2000-х годах знак получил широкое распространение в розничной торговле, особенно в Великобритании, где его начали использовать крупные сети супермаркетов, такие как Tesco и Sainsbury’s. В 2010-х годах, с ростом интереса к веганству, число лицензированных продуктов превысило 100 000 наименований. К 2020 году знак стал одним из самых узнаваемых веганских сертификатов, наряду с «Certified Vegan» от Vegan Action.

Критерии сертификации

Основные требования

Для получения права на использование знака продукт должен соответствовать строгим критериям, установленным The Vegan Society. Основные требования включают:

• Отсутствие ингредиентов животного происхождения: мяса, рыбы, молочных продуктов, яиц, мёда, желатина, ланолина, кармина и других.
• Отсутствие тестирования на животных: ни сам продукт, ни его ингредиенты не должны тестироваться на животных на любом этапе производства.
• Отсутствие генетически модифицированных организмов (ГМО) животного происхождения: если в продукте используются ГМО, они должны быть получены из растительных источников.

Дополнительные условия

• Производственные процессы: необходимо исключить перекрёстное загрязнение продуктами животного происхождения. Если это невозможно, производитель должен предоставить документальное подтверждение мер по минимизации риска.
• Упаковка: материалы упаковки не должны содержать компонентов животного происхождения (например, клей на основе желатина).
• Аудит: The Vegan Society оставляет за собой право проводить внеплановые проверки производственных объектов.

Исключения

• Лекарственные препараты: знак не применяется к лекарствам, так как многие из них проходят обязательное тестирование на животных по законодательству.
• Косметика и бытовая химия: для этих категорий действуют те же правила, что и для продуктов питания, но с учётом специфики ингредиентов (например, исключение пчелиного воска, ланолина, коллагена).

Процесс получения лицензии

Подача заявки

Производитель, желающий получить лицензию, должен подать заявку через официальный сайт The Vegan Society. В заявке указываются:

• Полный состав продукта с указанием всех ингредиентов и их источников.
• Информация о поставщиках ингредиентов.
• Описание производственного процесса.
• Документы, подтверждающие отсутствие тестирования на животных.

Проверка и одобрение

Сотрудники The Vegan Society анализируют предоставленные данные. В случае сомнений могут запрашиваться дополнительные документы или образцы продукта. Среднее время рассмотрения заявки составляет от 2 до 4 недель. После одобрения заключается лицензионное соглашение, и производитель получает право использовать знак на упаковке.

Стоимость

Лицензирование является платным. Стоимость зависит от размера компании и объёма продаж. Для малых предприятий (годовой оборот до 1 миллиона фунтов стерлингов) годовая лицензия стоит около 150 фунтов стерлингов. Для крупных корпораций (оборот свыше 10 миллионов фунтов) стоимость может достигать нескольких тысяч фунтов. Также взимается единоразовый регистрационный сбор (около 100 фунтов).

Дизайн и использование знака

Внешний вид

Знак представляет собой круглую эмблему с изображением подсолнуха, в центре которого расположена буква «V». Подсолнух символизирует растительное происхождение продукта, а буква «V» — веганство. Цвет знака — зелёный (Pantone 368) на белом фоне, хотя допускаются монохромные варианты. Надпись «Vegan» или «Vegan Society Trademark» обычно располагается рядом с эмблемой.

Правила использования

• Знак должен быть размещён на лицевой стороне упаковки, чтобы быть хорошо заметным.
• Запрещается изменять пропорции, цвета или элементы дизайна без согласования с The Vegan Society.
• Знак может использоваться только на продуктах, прошедших сертификацию. Использование на других продуктах или в рекламе без лицензии является нарушением авторских прав.

Распространение и влияние

География

По состоянию на 2024 год знак используется на продуктах в более чем 50 странах, включая Великобританию, Германию, Францию, США, Канаду, Австралию, Японию и Россию. В России знак встречается на упаковках импортных продуктов, а также на продукции некоторых отечественных производителей, получивших лицензию.

Категории продуктов

Знак охватывает широкий спектр товаров:

• Продукты питания: растительное молоко, тофу, сейтан, заменители мяса, соусы, кондитерские изделия.
• Напитки: соки, газированные напитки, растительные напитки, пиво и вино (при условии, что они не осветлялись желатином или другими животными продуктами).
• Косметика и средства гигиены: шампуни, кремы, зубные пасты, дезодоранты.
• Бытовая химия: моющие средства, стиральные порошки.
• Одежда и текстиль: обувь, сумки, одежда из синтетических или растительных материалов (например, хлопка, льна, полиэстера).

Критика и ограничения

Несмотря на широкое признание, знак подвергается критике по нескольким причинам:

• Высокая стоимость лицензии для малых предприятий, что может ограничивать доступ к сертификации.
• Отсутствие проверки на наличие пальмового масла, которое часто критикуется за экологические последствия, хотя оно не является продуктом животного происхождения.
• Невозможность сертификации лекарств и некоторых других категорий товаров, что снижает охват знака.

Сравнение с другими веганскими знаками

Помимо Vegan Society Trademark, существуют другие сертификационные знаки, используемые для маркировки веганских продуктов. Основные из них:

Vegan Society Trademark отличается наиболее строгими критериями и наибольшим признанием в Великобритании и Европе, тогда как Certified Vegan доминирует в США.

Интересные факты

• Первым продуктом, получившим знак, стало веганское молоко из сои, выпущенное в 1990 году.
• В 2018 году The Vegan Society запустила кампанию по борьбе с «веганским мошенничеством» — случаями, когда продукты маркируются как веганские без прохождения сертификации.
• Знак используется не только на продуктах, но и на веб-сайтах, в ресторанах и кафе, которые прошли сертификацию как веганские заведения.

Источники

• The Vegan Society. «Trademark Standards and Criteria». Официальный сайт организации.
• Vegan Society Trademark. «History and Development». Брошюра The Vegan Society, 2020.
• European Vegetarian Union. «V-Label vs Vegan Society Trademark: A Comparative Analysis». 2022.
• Vegan Action. «Certified Vegan: Licensing and Standards». Официальный сайт.
• «The Rise of Vegan Certification Marks». Journal of Food Law and Policy, 2019.
• «Veganism in Russia: Market Trends and Certification». Российский союз веганов, 2023.