Vetements — модный дом¶

Vetements — французский модный дом, основанный в 2014 году в Париже дизайнерами Демной Гвасалия и его братом Гурамом Гвасалией. Бренд известен радикальным переосмыслением уличной моды, гиперболизированными силуэтами и провокационными показами, превратившими его в одну из самых обсуждаемых марок 2010-х годов.

¶История

¶Основание

Компания Vetements была создана в 2014 году как независимый парижский дом. Основатели — братья Гвасалия, выходцы из Грузии: Демна (настоящее имя — Нино) и Гурам. До этого Демна работал в Antwerp Six-компании Maison Margiela, где отвечал за женскую линию. Первый показ Vetements состоялся в марте 2014 года в Париже и сразу привлёк внимание прессы нестандартным подходом: коллекция была показана в ресторане, а модели шли по узкому проходу между гостями.

¶Рост популярности

К 2016 году бренд стал одним из главных явлений модной индустрии. Показ коллекции осень–зима 2016/2017 прошёл в китайском ресторане «Mandarin» в Париже и получил широкое освещение. К этому времени Vetements входил в шорт-лист премии LVMH Prize (2015), а также был отмечен наградой British Fashion Awards как «Международный дизайнер года» (2017).

¶Смена креативного руководства

В 2019 году Демна Гвасалия покинул бренд, чтобы стать креативным директором Balenciaga, где он работал с 2015 года. Креативным директором Vetements стал его брат Гурам. В 2020-х годах бренд сменил модель показов: вместо традиционных сезонных ревю он перешёл к формату «презентаций» и цифровых кампаний.

¶Дизайн-философия

¶Уличная эстетика и гипербола

Vetements сделал ставку на уличную одежду, доведённую до гротеска: свитшоты с рукавами до пола, оверсайз-худи, джинсы с необычными пропорциями, ботинки-«Доктор Мартинс» с толстой подошвой. Ключевой приём бренда — цитирование массовой культуры и униформы: курьерские куртки, худи, футболки с логотипами, переведёнными на грузинский язык.

¶Коллаборации

Бренд активно сотрудничал с масс-маркетом и спортивными марками:

• Reebok — линия кроссовок Instapump Fury и ботинок;
• H&M — капсульная коллекция 2017 года, включавшая оверсайз-худи, джинсы и куртки;
• Levi's — совместная линия джинсовой одежды;
• Dr. Martens — ботинки с фирменной толстой подошвой;
• The North Face — куртки и пуховики.

Коллаборация с H&M вызвала ажиотаж: очередь в магазины выстраивалась за несколько часов до открытия, а часть изделий перепродавалась на вторичном рынке в несколько раз дороже.

¶Показы

Показы Vetements отличались нестандартным подходом к локациям и формату. Среди известных площадок:

• ресторан «Mandarin» (Париж, 2016);
• почтовое отделение (Париж, 2017);
• мост в Париже (2018);
• подземная парковка;
• мусорный контейнер (Париж, 2019).

В 2017 году бренд провёл показ в McDonald's в Париже, где модели проходили мимо посетителей. Такой подход к презентации коллекций стал одним из визитных карточек Vetements.

¶Коммерческое положение

По состоянию на 2020-е годы Vetements остаётся нишевым брендом с ограниченным количеством точек продаж. Продукция продаётся в мультибрендовых магазинах, включая Dover Street Market, SSENSE и Farfetch. Розничные цены на базовые изделия (худи, футболки) начинаются от нескольких сотен евро, куртки и пальто — от 1000–2000 евро.

¶Влияние

Vetements считается одним из брендов, определивших эстетику «новой уличной моды» 2010-х годов. Его влияние прослеживается в масс-маркете: оверсайз-силуэты, гиперболизированные пропорции и цитирование униформы стали массовым трендом. Критики отмечают, что бренд превратил уличную одежду в объект высокой моды, размыв границу между люксом и масс-маркетом.

¶Источники

• Vogue Runway — обзоры показов Vetements
• Business of Fashion — профиль бренда
• The Business of Fashion x LVMH Prize — архив 2015 года
• H&M Group — пресс-релизы о коллаборации с Vetements
• British Fashion Awards — лауреаты 2017 года