Victoria's Secret — американская компания нижнего белья¶

Victoria's Secret (сокр. VS) — американская компания, специализирующаяся на производстве и розничной продаже женского нижнего белья, одежды и косметики. Штаб-квартира расположена в Колумбусе, штат Огайо. Компания основана в 1977 году предпринимателем Роя Леманном (Рой Леманн) и его женой Гейл. На пике развития в середине 2010-х годов сеть насчитывала более 3000 магазинов по всему миру, а бренд Victoria's Secret стал одним из наиболее узнаваемых в сегменте нижнего белья.

¶История

¶Основание и ранние годы

Компания была основана в 1977 году в Сан-Франциско Рой Леманном (Roy Raymond). По распространённой версии, идея возникла после того, как Леманн почувствовал неловкость при покупке белья для жены в универсальном магазине. Первый магазин Victoria's Secret открылся в Стэнфордском торговом центре (Stanford Shopping Center) в Пало-Альто, Калифорния. Магазин был оформлен в стиле викторианского интерьера и предлагал покупателям-мужчинам уютную атмосферу для выбора подарков.

В 1982 году Леманн продал компанию Лесли Векснеру, основателю корпорации Limited Brands (позже переименованной в L Brands). Векснер реформировал концепцию бизнеса: магазины были переведены в торговые центры, ассортимент расширен, а фирменный стиль — пересмотрен. Под руководством Векснера компания превратилась из региональной сети в национальный и затем международный бренд.

¶Расцвет бренда

В 1995 году состоялся первый показ Victoria's Secret Fashion Show, который постепенно превратился в ежегодное медийное событие мирового масштаба. Показы транслировались на телевидении и собирали многомиллионную аудиторию. Компания первой в отрасли активно использовала модель «супермодели» как лицо бренда: в разные годы контракты с VS заключали Тайра Бэнкс, Хайди Клум, Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер и другие известные модели.

К 2016 году сеть насчитывала более 3000 магазинов в США и других странах. Годовая выручка компании достигала 7,8 млрд долларов США. Продукция VS продавалась более чем в 70 странах.

¶Ассортимент и бизнес-модель

Основные категории продукции Victoria's Secret:

• Нижнее бельё — лифчики, трусики, корсеты, пижамы (основная категория, формирующая большую часть выручки);
• Одежда — спортивная линия (VS Sport, позже переименованная в VSX), ночной и домашний одёж;
• Косметика и парфюмерия — линейки ароматов (Bombshell и другие), средства по уходу за кожей, наборы подарочной продукции;
• Аксессуары — сумки, украшения, аксессуары для дома.

Компания работает по модели вертикально интегрированного розничного бизнеса: контролирует производство, логистику и продажи. Основной канал сбыта — собственные магазины в торговых центрах, дополненный интернет-магазином и каталогом.

¶Кризис и перезапуск

С начала 2010-х годов бренд столкнулся с рядом проблем:

• Изменение потребительских предпочтений: рост популярности брендов, делающих ставку на комфорт, размерный ряд (включая плюс-сайз) и естественность — Savage X Fenty Рианны, Aerie (подразделение American Eagle), ThirdLove;
• Скандалы: в 2018 году модель Кара Делевинь и другие лица публично критиковали компанию за отказ сотрудничать с трансгендерными и плюс-сайз моделями. В том же году в СМИ появились сообщения о связях основателя бренда Лесли Векснера с Джеффри Эпштейном, что усилило общественную критику;
• Падение продаж: к 2020 году выручка снизилась до 5,4 млрд долларов.

В 2021 году компания провела перезапуск бренда: отказалась от традиционного формата показов, расширила размерный ряд, привлекла амбассадоров разных типов внешности, включая актрису Меган Фэйр, трансгендерную модель Виторию Секрет (Valentina Sampaio) — первую трансгендерную модель бренда. Показ 2024 года был возобновлён в новом формате.

¶Victoria's Secret в России

Магазины Victoria's Secret работали в России с начала 2000-х годов. Первый магазин открылся в Москве в 2003 году. К началу 2020-х годов в России функционировало более 20 магазинов бренда, включая флагманские площадки в Москве и Санкт-Петербурге. В 2022 году, на фоне геополитических изменений и ухода международных ритейлеров, компания приостановила работу в России.

¶Примечания

Бренд Victoria's Secret стал предметом культурологических и социологических исследований как символ определённой эстетики женственности и как объект критики за узкие стандарты красоты. В академической и публицистической литературе обсуждается влияние показов VS на формирование гендерных стереотипов и восприятия тела.

¶Источники

• Официальный сайт компании Victoria's Secret & Co.
• Публикации The New York Times, Forbes, Business of Fashion о развитии бренда
• Годовые отчёты Victoria's Secret & Co. (SEC)