Vitameal — компания прямых продаж БАДов¶

Vitameal — торговая марка и компания прямых продаж, специализирующаяся на продаже биологически активных добавок (БАД) и средств личной гигиены через многоуровневый маркетинг. Ассоциируется с российским подразделением международной корпорации Neways International, действовавшим на территории России и СНГ с начала 2000-х годов.

¶История и происхождение

Компания Vitameal связана с международной компанией Neways International (США/Нидерланды), основанной в 1989 году Домиником и Мэри Бартеломи. Neways позиционировала себя как производитель натуральных средств для здоровья, а в России и странах СНГ работала под торговой маркой Vitameal. Российское представительство было открыто в начале 2000-х годов, центральный офис располагался в Москве.

Основной формат деятельности — прямые продажи через сеть независимых дистрибьюторов (консультантов), которые привлекали новых партнёров и покупателей, получая комиссионные от продаж и процент от оборота привлечённой сети.

¶Продукция

Ассортимент Vitameal включал линейку биологически активных добавок к пище, а также средства гигиены и ухода. К числу наиболее известных продуктов относились:

• Vitameal — базовый нутрицевтик (пищевая добавка на основе рисового протеина, витаминов и минералов), позиционировавшийся как замена одного приёма пищи;
• Herbalife — растительные добавки;
• Санитайзер — средства для полости рта;
• Зубные пасты и гели;
• Средства личной гигиены — гели для душа, шампуни, кремы;
• Продукты для контроля веса.

Продукция производилась на собственных предприятиях Neways в США и Европе и сертифицировалась в соответствии с международными стандартами качества (GMP).

¶Модель бизнеса

Vitameal использовала классическую схему многоуровневого маркетинга (MLM). Участники сети покупали продукцию по дистрибьюторским ценам, перепродавали её с наценкой и привлекали новых партнёров, получая бонусы от их покупок. Система ранжирования предусматривала несколько уровней — от рядового консультанта до титулованных лидеров, управляющих крупными структурами.

¶Деятельность в России

На российском рынке Vitameal действовала с начала 2000-х годов. Компания проводила рекламные мероприятия, семинары и презентации для привлечения дистрибьюторов. В 2010-х годах деятельность компании на территории России была свёрнута, а её продукция практически исчезла из продаж.

¶Критика

Деятельность Vitameal, как и многих других MLM-компаний, неоднократно подвергалась критике со стороны экспертов и потребителей. Основные претензии:

• Завышенная стоимость продукции — цены на добавки существенно превышали стоимость аналогичных средств в аптеках;
• Сомнительная эффективность — ряд продуктов позиционировался как обладающий лечебными свойствами, хотя БАДы по определению не являются лекарственными средствами;
• Агрессивный маркетинг — привлечение новых участников через обещания быстрого заработка, что зачастую приводило к финансовым потерям для большинства участников сети;
• Отсутствие прозрачности — реальный доход большинства дистрибьюторов был ниже заявленного.

Российские контролирующие органы неоднократно фиксировали нарушения в рекламе БАДов, в том числе незаконные заявления о лечебных свойствах продуктов.

¶Правовой статус

На территории Российской Федерации Vitameal не имела статуса юридического лица, действуя через представительства и независимых дистрибьюторов. Деятельность компании не была запрещена на государственном уровне, однако продукция не сертифицировалась как лекарственные средства.

¶См. также

• Многоуровневый маркетинг
• Биологически активные добавки
• Neways International

¶Источники

• Neways International — официальный сайт компании
• Материалы о деятельности MLM-компаний в России
• Отчёты Роспотребнадзора о рекламе БАДов