Warnaco Group

Warnaco Group — американская компания, занимавшаяся производством и дистрибуцией одежды, белья и аксессуаров. Основана в 1874 году в городе Нью-Йорк. В разное время владела лицензиями на производство продукции под брендами Calvin Klein, Chaps, Speedo, Warner’s и Olga. В 2013 году компания была поглощена корпорацией PVH Corp.

История

Основание и ранние годы (1874—1960-е)

Компания была основана в 1874 году как небольшая мастерская по пошиву корсетов. Первоначально называлась Warner Brothers Corset Company. Основателями выступили братья Уорнеры, которые первыми в США начали промышленное производство корсетов с использованием стальных пружин. К началу XX века компания стала одним из крупнейших производителей женского белья в США.

В 1920-е годы компания расширила ассортимент, начав выпуск бюстгальтеров и поясов для чулок. В 1930-е годы бренд Warner’s стал ассоциироваться с инновациями в области женского белья: компания одной из первых начала использовать эластичные ткани и регулируемые бретели.

Эра лицензирования (1970—1990-е)

В 1970-е годы компания сменила название на Warnaco Group и начала активно развивать направление лицензионного производства. В 1978 году Warnaco приобрела лицензию на производство мужских сорочек под брендом Calvin Klein. Это стало поворотным моментом: к 1980-м годам Warnaco стала крупнейшим лицензиатом Calvin Klein, выпуская не только сорочки, но и джинсы, нижнее бельё и парфюмерию.

В 1986 году Warnaco приобрела бренд Speedo, что позволило ей выйти на рынок спортивной одежды для плавания. В 1990-е годы компания также владела лицензиями на производство одежды для Chaps (линия Ralph Lauren) и других брендов.

Финансовые трудности и реструктуризация (2000-е)

В начале 2000-х годов Warnaco столкнулась с серьёзными финансовыми проблемами. В 2001 году компания подала заявление о банкротстве по главе 11 Кодекса США о банкротстве. Причинами стали падение продаж, высокая долговая нагрузка и потеря ключевых лицензий. В 2003 году Warnaco вышла из банкротства, сократив долг и реструктурировав бизнес. В рамках реорганизации компания сосредоточилась на трёх основных направлениях: Calvin Klein, Speedo и собственные бренды Warner’s и Olga.

Поглощение PVH Corp (2013)

В 2013 году корпорация PVH Corp, владевшая брендами Tommy Hilfiger и Calvin Klein, объявила о приобретении Warnaco Group за 2,8 миллиарда долларов. Сделка была завершена в феврале 2013 года. После поглощения Warnaco была интегрирована в структуру PVH, а её акции были исключены из листинга Нью-Йоркской фондовой биржи. На момент поглощения Warnaco управляла более чем 700 магазинами в Северной Америке, Европе, Азии и Латинской Америке.

Деятельность

Основные бренды

На протяжении своей истории Warnaco Group владела или управляла следующими брендами:

• Calvin Klein — лицензионное производство джинсовой одежды, нижнего белья, сорочек и аксессуаров. В 2013 году лицензия перешла к PVH Corp.
• Speedo — бренд спортивной одежды для плавания. Warnaco владела правами на производство и дистрибуцию Speedo в США и Канаде с 1986 года.
• Warner’s — собственный бренд женского белья, основанный в 1874 году. Специализировался на бюстгальтерах, трусах и корректирующем белье.
• Olga — бренд женского белья, ориентированный на массовый рынок. Приобретён Warnaco в 1990-е годы.

Производство и дистрибуция

Warnaco Group не являлась производителем в полном смысле слова: большая часть продукции изготавливалась на контрактных фабриках в Китае, Бангладеш, Вьетнаме и других странах Юго-Восточной Азии. Компания управляла сетью собственных розничных магазинов (в основном под брендом Calvin Klein), а также продавала продукцию через универмаги и онлайн-каналы.

Финансовые показатели

По данным на 2012 год, выручка Warnaco Group составляла около 2,5 миллиарда долларов. Чистая прибыль — около 100 миллионов долларов. Основным источником дохода была продукция под брендом Calvin Klein, на которую приходилось более 60 % продаж.

Критика

В 2000-е годы Warnaco Group подвергалась критике со стороны правозащитных организаций за использование труда на фабриках в развивающихся странах, где условия труда не соответствовали международным стандартам. В 2006 году компания была включена в список нарушителей трудовых прав по версии организации «Международная трудовая организация» (МОТ). В ответ Warnaco приняла кодекс поведения для поставщиков и начала проводить аудит фабрик.

Интересные факты

• В 1990-е годы Warnaco Group была одним из крупнейших лицензиатов Calvin Klein, но отношения между компаниями были напряжёнными. В 2000 году Calvin Klein подал иск против Warnaco, обвинив её в нарушении лицензионного соглашения и нанесении ущерба репутации бренда. Иск был урегулирован во внесудебном порядке в 2001 году.
• После поглощения Warnaco Group корпорацией PVH Corp бренд Speedo в США и Канаде перешёл под управление PVH, однако в 2017 году PVH продала лицензию на Speedo другой компании.
• Warnaco Group была одной из первых компаний в индустрии моды, которая начала активно использовать аутсорсинг производства в Азии, что позволило ей значительно снизить издержки.

Источники

• Warnaco Group Inc. — Company Profile, Hoover’s, 2012.
• «Warnaco Files for Bankruptcy Protection», The New York Times, 2001.
• «PVH Corp. Completes Acquisition of Warnaco Group», PVH Corp. Press Release, 2013.
• «Calvin Klein Sues Warnaco», The Wall Street Journal, 2000.
• International Labour Organization, «List of Companies with Labour Rights Violations», 2006.