Wilhelmina Models

Wilhelmina Models — это международное модельное агентство, основанное в 1967 году в Нью-Йорке. Агентство специализируется на представлении моделей для рекламных кампаний, модных показов, редакционных съёмок и коммерческих проектов. Названо в честь своей основательницы — голландской модели Вильгельмины Купер (Wilhelmina Cooper). Входит в число старейших и наиболее влиятельных модельных агентств США, наряду с Ford Models и Elite Model Management.

История

Основание и ранние годы (1967—1980)

Агентство было основано в 1967 году в Нью-Йорке Вильгельминой Купер (1939—1980), которая к тому времени была одной из самых высокооплачиваемых моделей мира. Купер работала с ведущими модными журналами, включая Vogue и Harper’s Bazaar, и решила создать собственное агентство, чтобы изменить условия работы моделей, в частности — повысить контроль над их карьерой и доходами. Первоначально офис располагался на Манхэттене, в районе Мидтаун.

В 1970-е годы Wilhelmina Models быстро завоевало репутацию благодаря строгим стандартам отбора и профессиональному подходу. Агентство представляло таких моделей, как Лорен Хаттон, Шерил Тигс и Патти Хансен. В 1975 году было открыто представительство в Лос-Анджелесе, что позволило расширить деятельность на западное побережье США.

Кризис и смена владельцев (1980—2000)

После смерти Вильгельмины Купер в 1980 году агентство перешло под управление её мужа Брюса Купера. В 1980-е годы, на фоне роста конкуренции со стороны новых агентств (например, Elite и Ford), Wilhelmina Models столкнулось с финансовыми трудностями. В 1990-е годы агентство было продано нескольким инвесторам, что привело к частой смене руководства и временному снижению влияния.

В 1998 году агентство было приобретено компанией Wilhelmina Artist Management, которая объединила модельное направление с управлением талантами в сфере развлечений. В этот период были открыты подразделения в Майами и Чикаго.

Современный период (2000 — настоящее время)

В 2000-е годы Wilhelmina Models переориентировалось на цифровые технологии и расширило спектр услуг, включив в него управление социальными сетями и создание контента для брендов. В 2010 году агентство запустило онлайн-платформу для поиска моделей Wilhelmina.com, что позволило привлекать таланты из разных стран без необходимости личного визита.

В 2020-е годы агентство продолжает работать в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Майами и Чикаго. Среди его клиентов — крупные модные бренды (Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren), косметические компании (L’Oréal, Maybelline) и издатели журналов (Vogue, Elle, GQ).

Деятельность и услуги

Основные направления

Wilhelmina Models предоставляет услуги по подбору и управлению моделями для различных сегментов рынка:

• Fashion (мода) — модели для показов, редакционных съёмок и рекламных кампаний высокой моды.
• Commercial (коммерция) — модели для каталогов, телевизионной рекламы, интернет-магазинов и корпоративных проектов.
• Fitness (фитнес) — модели с атлетическим телосложением для спортивных брендов и рекламы фитнес-услуг.
• Plus-size (модели больших размеров) — отдельное подразделение, представляющее моделей с размерами одежды от 12 до 20 (по американской шкале).
• Kids (дети) — модели в возрасте от 0 до 17 лет для детской рекламы и моды.
• Talent (таланты) — актёры, танцоры и инфлюенсеры для участия в рекламных роликах и мероприятиях.

Дополнительные услуги

• Wilhelmina Studios — собственное фото- и видео-продакшн-подразделение, которое создаёт контент для клиентов агентства.
• Wilhelmina Digital — услуги по продвижению моделей в социальных сетях, включая управление аккаунтами и стратегию контента.
• Wilhelmina Events — организация кастингов, конкурсов и модных показов.

Известные модели

За свою историю Wilhelmina Models представляло множество известных моделей, в том числе:

• Лорен Хаттон (Lauren Hutton) — одна из первых супермоделей, работавшая с агентством в 1970-е годы.
• Шерил Тигс (Cheryl Tiegs) — модель, ставшая символом 1970-х годов, известная по обложкам журнала Sports Illustrated.
• Патти Хансен (Patti Hansen) — модель и актриса, супруга гитариста группы The Rolling Stones Кита Ричардса.
• Ким Алексис (Kim Alexis) — модель 1980-х годов, появлявшаяся на обложках Vogue и Harper’s Bazaar.
• Кэрол Альт (Carol Alt) — модель и актриса, известная по работе с журналом Playboy.
• Кристи Бринкли (Christie Brinkley) — супермодель, сотрудничавшая с агентством в 1980-е годы.
• Андреа Либерман (Andrea Lieberman) — стилист и дизайнер, начинавшая карьеру как модель в Wilhelmina.

Критика и споры

Как и многие крупные модельные агентства, Wilhelmina Models неоднократно становилось объектом критики. Основные претензии касались:

• Недостаточного контроля за условиями труда — в 2010-е годы поступали жалобы от моделей на задержки выплат и непрозрачные условия контрактов.
• Стандартов внешности — критики отмечали, что агентство долгое время придерживалось узких стандартов красоты, отдавая предпочтение очень худым моделям, что способствовало пропаганде нездорового образа жизни.
• Конфликтов интересов — в 2018 году агентство было вовлечено в судебный иск от бывшей модели, которая утверждала, что её несправедливо уволили за отказ участвовать в сомнительных фотосессиях. Иск был урегулирован во внесудебном порядке.

В ответ на критику Wilhelmina Models ввело политику «здорового образа жизни», включающую обязательные медицинские осмотры для моделей и запрет на найм моделей младше 16 лет для взрослых съёмок.

Влияние на индустрию

Wilhelmina Models считается одним из пионеров в области профессионализации модельного бизнеса. Агентство одним из первых ввело:

• Эксклюзивные контракты с моделями, гарантирующие им фиксированный доход и защиту от недобросовестных работодателей.
• Систему «букинга» (предварительного бронирования) через компьютерные базы данных, что ускорило процесс подбора моделей для клиентов.
• Специализированные подразделения для разных типов моделей (фитнес, плюс-сайз, дети), что способствовало диверсификации рынка.

Примечания

• Агентство не имеет отношения к бельгийской компании Wilhelmina Models, которая занимается производством одежды.
• В 2020 году Wilhelmina Models запустило программу стипендий для начинающих моделей из малообеспеченных семей.

Источники

• Gross, Michael. Model: The Ugly Business of Beautiful Women. HarperCollins, 2003.
• The New York Times: «Wilhelmina Cooper, 41, Dies; Leading Model and Agency Head» (1980).
• Vogue: «The History of Wilhelmina Models» (2015).
• Business of Fashion: «Wilhelmina Models: A Legacy of Innovation» (2019).
• Официальный сайт Wilhelmina Models (wilhelmina.com).