Якоб Гетцельс

Якоб Гетцельс — американский предприниматель и инженер немецкого происхождения, наиболее известный как основатель компании GoPro Inc., производителя экшн-камер. Также известен под прозвищем Ник Вудман (Nick Woodman).

Ранние годы и образование

Якоб Гетцельс родился 24 июня 1975 года в Вудсайде, штат Калифорния, США. Его отец, Дин Гетцельс, был инвестиционным банкиром, а мать — домохозяйкой. Детство провёл в Калифорнии, увлёкся серфингом и фотографией. В старших классах начал самостоятельно зарабатывать деньги, занимаясь продажей товаров через интернет.

После окончания школы поступил в Калифорнийский университет в Сан-Диего, где изучал визуальные искусства. В 1997 году, во время учёбы, Гетцельс совместно с другом основал компанию Funbug, занимавшуюся разработкой игр для онлайн-казино. Стартап не привлёк достаточного финансирования и в 2000 году, в разгар краха доткомов, был закрыт. Неудачный опыт, однако, дал Гетцельсу практические навыки ведения бизнеса.

Карьера и создание GoPro

Предпосылки и идея

В начале 2000-х годов Гетцельс, будучи активным серфером, столкнулся с проблемой: качественные спортивные фотографии во время катания на волнах были труднодоступны. Профессиональные водонепроницаемые кейсы для фотоаппаратов стоили дорого, а прикрепление камеры к доске или телу спортсмена было неудобным. Гетцельс задумал создать простое, надёжное и доступное устройство, которое позволяло бы снимать экстремальные виды спорта от первого лица.

В 2002 году он отправился в пятимесячное путешествие по Австралии и Индонезии, продавая ремни для камер и футболки, чтобы собрать стартовый капитал. В результате ему удалось накопить около 10 000 долларов США. Вернувшись в США, Гетцельс основал компанию GoPro (изначально — Woodman Labs, Inc.).

Разработка и первые продукты

Первоначально Гетцельс не изобретал камеру с нуля. Его первой продукцией стала система креплений для плёночных одноразовых фотоаппаратов Kodak и Fuji. В 2004 году GoPro представила первую камеру — GoPro 35mm Hero. Это была водонепроницаемая плёночная камера, помещённая в пластиковый бокс с креплением на ремешок или шлем. Камера позволяла делать 24 снимка на стандартную плёнку.

Устройство оказалось успешным среди сёрферов, лыжников и других спортсменов-любителей. Ключевым фактором стали низкая цена (около 30 долларов за набор) и простота использования. В 2005 году компания начала экспансию на смежные рынки — катера, мотоциклы, велосипеды.

Переход к цифровым камерам

В 2006 году GoPro выпустила первую цифровую экшн-камеру — Digital Hero (модели 3 и 5 Мп). Качество съёмки оставалось посредственным, но сама концепция — маленькая, надёжная камера с большим выбором креплений — пользовалась спросом. В 2007 году на Consumer Electronics Show (CES) GoPro представила Hero3, которая уже записывала видео в формате 1080p.

Настоящий прорыв произошёл в 2009 году с выпуском GoPro HD Hero. Эта камера обеспечивала качество съёмки, сопоставимое с потребительскими видеокамерами того времени, но в сверхкомпактном и защищённом корпусе. HD Hero стала мировым бестселлером и определила стандарт для всей отрасли экшн-камер.

Рост компании и рыночное лидерство

К началу 2010-х годов GoPro стала синонимом экшн-камер. Компания активно развивала экосистему аксессуаров — крепления для шлемов, автомобилей, дронов, штативы. В 2012 году был запущен сервис GoPro Studio для редактирования видео. В 2013 году GoPro вышла на рынок дронов с квадрокоптером Karma (производство прекращено в 2018 году из-за проблем с безопасностью и высокой конкуренции).

В 2014 году компания провела первичное публичное размещение акций (IPO) на NASDAQ под тикером GPRO. Капитализация компании на пике превышала 10 миллиардов долларов США. Личное состояние Гетцельса оценивалось в 2,8 миллиарда долларов.

Спад и реструктуризация

С 2015 по 2018 год GoPro столкнулась с серьёзными трудностями:

• Рынок экшн-камер стал перенасыщен. Появилось множество конкурентов, включая китайские компании (например, DJI с серией Osmo Action) и другие бренды.
• Упал спрос на потребительские камеры в целом из-за роста качества съёмки на смартфонах.
• Неудачный запуск дрона Karma и проблемы с программным обеспечением.
• Снижение доходов и падение курса акций.

Гетцельс инициировал программу сокращения издержек, уволил значительную часть персонала и вернул фокус на основной продукт — экшн-камеры. После выхода GoPro Hero7 Black (2018 год) с интеллектуальной стабилизацией компания снова начала расти.

Личная жизнь и состояние

Якоб Гетцельс женат на Джилл Гетцельс, у пары трое детей. Семья проживает в районе залива Сан-Франциско. Гетцельс известен своим увлечением активным отдыхом: серфингом, горными лыжами, сноубордом, трейл-раннингом. Он часто лично тестирует продукцию GoPro в экстремальных условиях.

В 2020 году состояние Гетцельса оценивалось в 1,1 миллиарда долларов США. Большую часть своего богатства он вложил в акции собственной компании. Гетцельс активно занимается филантропией, поддерживая организации по защите окружающей среды, особенно океана (например, The Ocean Cleanup).

Прозвище «Ник Вудман»

Гетцельс использует псевдоним Ник Вудман. По его собственным словам, он взял это имя в честь вымышленного персонажа — героя серфингового фильма, в котором он снимался в юности. Псевдоним стал частью бренда GoPro и используется в маркетинговых материалах. В официальных документах, однако, Гетцельс остаётся Якобом.

Критика и спорные моменты

Бизнес-стратегия Гетцельса и GoPro подвергалась критике по нескольким направлениям:

• Агрессивная политика цен и патентов. GoPro активно судилась с конкурентами, обвиняя их в нарушении патентов. Некоторые эксперты считали это попыткой сохранить монополию на рынке, а не стимулом к инновациям.
• Качество продукции. В ранних моделях (Hero3, Hero4) были отмечены проблемы с перегревом, коротким временем работы от аккумулятора и нестабильной работой ПО.
• Рыночная модель. Критики указывали, что GoPro изначально ориентировалась на узкую нишу экстремальных видов спорта, что сделало её уязвимой при насыщении рынка. Расширение ассортимента (дроны, смартфоны) не было успешным.
• Лидерство. Гетцельса обвиняли в микроменеджменте и неспособности делегировать полномочия, что замедляло принятие решений в компании.

Влияние на индустрию

Гетцельс признан пионером и ключевой фигурой в создании рынка экшн-камер. Его продукция изменила подход к съёмке спорта, путешествий и документалистики:

• Экшн-камеры GoPro стали стандартным оборудованием для многих телевизионных проектов (например, «Человек против дикой природы», шоу National Geographic, «Топ Гир»).
• Они используются в профессиональной киносъёмке (камеры-приманки, крепления на транспортные средства, съёмка с высоты).
• GoPro стимулировала развитие пользовательского контента (UGC), дав возможность обычным людям создавать качественное видео своими руками.

Источники

• Forbes: «The Billionaire Behind GoPro: Nick Woodman's Story» (2014).
• Bloomberg Businessweek: «How GoPro's Nick Woodman Built a Billion-Dollar Camera Company» (2015).
• The Wall Street Journal: «GoPro’s Wild Ride: From IPO Darling to Struggling Camera Maker» (2018).
• CNBC: «GoPro Founder Nick Woodman on the Company's Turnaround Strategy» (2019).
• Официальный сайт GoPro: история компании.