Зиллениалы — поколение на стыке эпох¶

Зиллениалы (англ. zillennials, от сокращения «Z» и «millennials») — термин, обозначающий людей, родившихся примерно в 1993—1999 годах, на стыке поколений Y (миллениалов) и Z. Вследствие пограничного положения эта группа разделяет черты обоих поколений: цифровые привычки поколения Z сочетаются у зиллениалов с культурным опытом миллениалов, сформировавшимся в мире без постоянного доступа в интернет.

¶Происхождение термина

Термин «зиллениал» появился в англоязычных медиа в конце 2000-х — начале 2010-х годов и получил распространение в 2020-е годы, когда поколение Z стало объектом пристального внимания маркетологов и социологов. В русскоязычном пространстве слово закрепилось сравнительно недавно и используется преимущественно в публицистике и маркетинговых исследованиях. В академической социологии чёткой общепринятой датировки зиллениалов нет; чаще всего границы определяются как 1993—1999 или 1995—1999 годы.

¶Характерные черты

Зиллениалы выросли в переходный период технологий: детство пришлось на эпоху стационарных компьютеров, дисковых проигрывателей и ранних социальных сетей («ВКонтакте», Одноклассники, ранний Facebook), а юность — на массовое распространение смартфонов и мобильного интернета. В отличие от младших представителей поколения Z, зиллениалы помнят мир до iPhone (2007) и до постоянного доступа к социальным сетям, что отличает их от «цифровых аборигенов» в строгом смысле.

Социологи отмечают у зиллениалов смешанные потребительские привычки: они охотно пользуются цифровыми сервисами, но сохраняют ностальгию по аналоговой культуре 1990-х — 2000-х годов (кассеты, DVD, ранний интернет-мем-фольклор). Эта ностальгия проявляется в популярности ретро-эстетики, виниловых пластинок и моды на стиль 2000-х.

¶Поколенческие границы

Как видно из таблицы, границы поколений пересекаются, и зиллениалы формально могут относиться к миллениалам или к поколению Z в зависимости от выбранной периодизации. Именно поэтому зиллениалы иногда называют «поколением-переходом» или «щелчковым поколением» (cusp generation).

¶Социально-экономический контекст

Для зиллениалов, как и для миллениалов, характерны трудности на рынке труда: многие вошли в него в период или сразу после экономического кризиса 2008 года, что повлияло на карьерные ожидания. В России к этому добавился экономический кризис 2014 года. Исследования потребительского поведения показывают, что зиллениалы склонны к осознанному потреблению, ценят цифровой комфорт, но осторожнее миллениалов относятся к кредитам и крупным покупкам.

¶Культурные особенности

Зиллениалы — первое поколение, полностью сформировавшееся в эпоху социальных сетей, но ещё помнящее время до них. Отсюда характерная двойственность: активное ведение аккаунтов в нескольких платформах при одновременном интересе к «цифровому детоксу» и приватности. Музыкальные и визуальные предпочтения зиллениалов включают как современные тренды, так и ретро-культуру 1990-х — 2000-х, что делает их ключевой аудиторией для маркетологов, работающих с ностальгическим контентом.

В российском контексте зиллениалы составляют значительную часть молодых специалистов и активных пользователей интернета. Они стали свидетелями и участниками цифровизации российских сервисов — от «Яндекса» и «ВКонтакте» до маркетплейсов и онлайн-образования.

¶Критика концепции

Ряд социологов критикует поколенческую типологию в целом, указывая на условность границ и преувеличение различий между соседними группами. Зиллениалы как отдельная категория подвергаются критике за избыточную фрагментацию: выделение промежуточного поколения может отражать не реальные различия, а маркетинговую необходимость в новых сегментах аудитории.

Источники: Pew Research Center; «Левада-Центр»; Гарвардский университет, исследование поколений; журнал Harvard Business Review; публикации Forbes о потребительском поведении.