Зиллениалы — поколение на стыке Y и Z¶

Зиллениалы (от англ. Zillennials, также «зумеры-миллениалы», «поколение Z-миллениум») — неформальное обозначение демографической когорты, расположенной на стыке двух поколений: миллениалов (поколение Y) и зумеров (поколение Z). К зиллениалам обычно относят людей, родившихся в период с начала 1990-х по начало 2000-х годов — чаще всего указывают рамки примерно 1992–1998 годов. Термин не является строго научным и используется преимущественно в социологии поколений, маркетинге и медиапространстве.

¶Происхождение термина

Понятие возникло в англоязычной среде в 2010-х годах как реакция на жёсткие границы между поколениями. Традиционные классификации (например, теория поколений Уильяма Штрауса и Нила Хоу) делили людей на крупные когорты с чёткими временными рамками, однако реальная социализация людей, родившихся на рубеже 1990-х и 2000-х, не укладывалась в эти схемы. Термин «зиллениалы» стал попыткой описать группу, которая по одним признакам близка к миллениалам, а по другим — к зумерам.

В русскоязычном сегменте понятие распространилось в конце 2010-х — начале 2020-х годов вместе с ростом интереса к теории поколений и поколенческому маркетингу.

¶Кого относят к зиллениалам

Единого мнения о точных границах нет. Разные источники предлагают следующие рамки:

Общий критерий — человек застал детство или раннюю юность до массового распространения смартфонов и социальных сетей, но взросление и выход на рынок труда происходили уже в цифровую эпоху.

¶Ключевые характеристики

Зиллениалов отличает сочетание черт двух соседних поколений.

¶Цифровая социализация

Они застали переходный период: пользовались кнопочными телефонами, dial-up-интернетом и ранними социальными сетями, но одновременно освоили смартфоны, мессенджеры и стриминговые платформы. Это так называемые «цифровые аборигены с аналоговым детством».

¶Отношение к технологиям

В отличие от старших миллениалов, зиллениалы воспринимают цифровые сервисы как естественную среду, а не как новшество. При этом, в отличие от младших зумеров, они помнят жизнь без постоянного онлайн-присутствия, что формирует более критичное отношение к цифровой зависимости.

¶Экономическое поведение

Когорта вступила во взрослую жизнь в период экономической нестабильности: после мирового финансового кризиса 2008 года и на фоне пандемии COVID-19. Это повлияло на осторожность в финансовых решениях, интерес к удалённой работе и гибкой занятости.

¶Социальные установки

Зиллениалы сочетают прагматизм миллениалов с ценностями зумеров: толерантность, внимание к психологическому благополучию, интерес к экологической повестке. При этом они менее склонны к радикальным формам активизма, чем младшие поколения.

¶Зиллениалы в России

В российской демографической и социологической литературе термин используется ограниченно. Людей, родившихся в 1992–1998 годах, часто относят к «последнему советскому» или «переходному» поколению: их детство пришлось на 1990-е годы — период экономических реформ, социальной нестабильности и смены ценностных ориентиров.

Особенности российской когорты:

• детство в условиях переходной экономики и формирования новых институтов;
• взросление в эпоху активного развития интернета и мобильной связи;
• совмещение семейных традиций старших поколений с новыми цифровыми практиками;
• высокая адаптивность к изменениям на рынке труда.

¶Критика понятия

Термин «зиллениалы» подвергается критике по нескольким причинам:

• отсутствие единых хронологических границ;
• размытость критериев отнесения к группе;
• коммерческое использование в маркетинге для сегментации аудитории;
• упрощение сложной социальной реальности через поколенческие ярлыки.

Ряд исследователей считает, что деление на поколения носит условный характер и не отражает реального разнообразия жизненных траекторий.

¶Значение

Несмотря на дискуссионность, понятие «зиллениалы» выполняет практическую функцию: оно помогает описывать переходную группу, чьи потребительские и социальные привычки не совпадают полностью ни с миллениалами, ни с зумерами. Термин активно используется в маркетинге, медиа и корпоративной аналитике для настройки коммуникации с аудиторией.

Источники: Pew Research Center; теория поколений У. Штрауса и Н. Хоу; публикации по поколенческому маркетингу; материалы российских социологических обзоров.