Abraham & Straus

Abraham & Straus — бывший американский универсальный магазин, основанный в 1865 году в Бруклине, Нью-Йорк. До своего закрытия в 1995 году являлся одним из крупнейших розничных торговцев в регионе Нью-Йорка, входил в состав корпорации Federated Department Stores (ныне Macy’s, Inc.). Магазин был известен своими инновациями в области мерчандайзинга, рекламы и обслуживания клиентов, а также как один из первых универмагов, внедривших систему самообслуживания в некоторых отделах.

История

Основание и ранние годы (1865—1890)

Компания была основана в 1865 году как небольшой галантерейный магазин на Фултон-стрит в Бруклине. Основателями выступили Абрахам Абрахам (Abraham Abraham) и Джозеф Вайншток (Joseph Weinstock). Первоначальное название — Weinstock & Abraham. В 1870 году Вайншток вышел из дела, и Абрахам привлёк в качестве партнёра своего шурина, Натана Штрауса (Nathan Straus). Предприятие было переименовано в Abraham & Straus (часто сокращённо A&S). Штраус, ранее работавший в стеклянной и фарфоровой торговле, привнёс в бизнес капитал и управленческий опыт.

Под руководством Абрахама и Штрауса магазин быстро рос. К 1880-м годам он занимал уже несколько зданий на Фултон-стрит и предлагал широкий ассортимент товаров — от одежды и обуви до мебели и хозяйственных товаров. A&S стал одним из первых универмагов в Бруклине, ориентированных на средний класс.

Расцвет и инновации (1890—1950)

К началу XX века Abraham & Straus превратился в крупнейший розничный магазин в Бруклине и один из ведущих в Нью-Йорке. В 1893 году компания построила новое здание на пересечении Фултон-стрит и Хойт-стрит, которое стало её флагманским магазином. Здание, спроектированное архитектором Уильямом Х. Хьюмом, было выполнено в стиле боз-ар и отличалось большими витринами, эскалаторами и системой кондиционирования воздуха — для того времени это были передовые решения.

В 1920-х годах A&S активно внедрял новые методы продаж. В 1924 году магазин открыл один из первых в США отделов самообслуживания (для бакалейных товаров), что предвосхитило появление супермаркетов. Компания также славилась своей рекламой: в 1930-х годах её слоганы («A&S — это Бруклин») и яркие газетные объявления стали узнаваемыми по всему городу.

В 1945 году Abraham & Straus вошёл в состав холдинга Federated Department Stores (основанного в 1929 году), который объединял такие сети, как Bloomingdale’s, Filene’s и Lazarus. Это позволило A&S получить доступ к централизованным закупкам и логистике, но одновременно лишило его части независимости в принятии решений.

Послевоенный период и экспансия (1950—1980)

В 1950-х и 1960-х годах A&S активно расширялся за пределы Бруклина. Были открыты филиалы в пригородах Нью-Йорка — на Лонг-Айленде (в частности, в торговых центрах Roosevelt Field и Green Acres), в Нью-Джерси и в округе Уэстчестер. К 1970-м годам сеть насчитывала около 15 магазинов, большинство из которых располагались в крупных торговых центрах.

В 1970-х годах A&S столкнулся с растущей конкуренцией со стороны дисконтных сетей (Kmart, Target) и специализированных магазинов. Чтобы сохранить позиции, компания сделала ставку на собственные торговые марки (например, линия одежды «A&S Studio») и улучшение сервиса. Однако в 1980-х годах, с ростом популярности торговых центров и изменением потребительских привычек, доля A&S на рынке начала сокращаться.

Упадок и закрытие (1980—1995)

В 1988 году Federated Department Stores была приобретена корпорацией Campeau Corporation, которая вскоре обанкротилась. После реструктуризации в 1992 году Federated (теперь уже под названием Macy’s, Inc.) решила оптимизировать портфель брендов. В 1994 году было объявлено о закрытии Abraham & Straus как самостоятельной сети. Большинство магазинов A&S были переименованы в Macy’s или закрыты. Флагманский магазин на Фултон-стрит в Бруклине закрылся в 1995 году, что стало символом упадка традиционных универмагов в городских центрах.

Характеристики и особенности

Архитектура флагманского магазина

Здание A&S на Фултон-стрит (ныне — часть комплекса City Point) было одним из самых узнаваемых в Бруклине. Оно занимало целый квартал и имело 8 этажей. Внутреннее убранство включало мраморные полы, дубовые панели, витражи и большой атриум с куполом. Магазин был оснащён первыми в Бруклине эскалаторами (установлены в 1905 году) и собственной электростанцией.

Инновации в розничной торговле

• Самообслуживание: В 1924 году A&S открыл первый в США отдел самообслуживания для бакалейных товаров (прообраз современного супермаркета). Покупатели могли самостоятельно выбирать товары с полок, а не обращаться к продавцу за каждым предметом.
• Реклама: A&S был одним из первых универмагов, активно использовавших радиорекламу (с 1920-х годов) и телевизионную рекламу (с 1950-х). Его слоганы («A&S — это Бруклин», «The Big Store») стали частью городского фольклора.
• Кредитные карты: Компания одной из первых в Нью-Йорке начала выпускать собственные кредитные карты для постоянных клиентов (с 1950-х годов).

Ассортимент

A&S позиционировался как универсальный магазин для среднего класса. В ассортименте были:

• Одежда (мужская, женская, детская)
• Обувь
• Товары для дома (мебель, посуда, текстиль)
• Электроника (радиоприёмники, телевизоры, бытовая техника)
• Косметика и парфюмерия
• Продукты питания (в отделе гастрономии)

Критика и наследие

Критика

В 1960-х — 1970-х годах A&S критиковали за недостаточное внимание к разнообразию ассортимента и завышенные цены по сравнению с дисконтными магазинами. Также отмечалось, что компания медленно реагировала на изменения моды и потребительских предпочтений. В 1980-х годах, после вхождения в Federated, A&S потерял часть своей уникальной идентичности, став более стандартизированным.

Наследие

Несмотря на закрытие, Abraham & Straus оставил заметный след в истории розничной торговли США. Он считается одним из пионеров самообслуживания и рекламы в универмагах. Здание флагманского магазина в Бруклине было включено в Национальный реестр исторических мест США (с 2005 года). В настоящее время в нём расположены жилые апартаменты, офисы и торговые площади. В 2015 году, к 150-летию основания A&S, в Бруклинском историческом обществе прошла выставка, посвящённая истории магазина.

Интересные факты

• Натан Штраус, один из основателей, был также известным филантропом: он финансировал программы по борьбе с туберкулёзом и основал детские молочные кухни в Нью-Йорке.
• В 1940-х годах A&S был одним из первых универмагов, нанявших афроамериканских продавцов (в период расовой сегрегации это было редкостью).
• Слоган «A&S — это Бруклин» (англ. «A&S is Brooklyn») использовался в рекламе с 1930-х годов и подчёркивал локальную идентичность магазина.
• В 1994 году, перед закрытием, магазин провёл распродажу, которая длилась несколько месяцев и привлекла тысячи покупателей.

Источники

• «Abraham & Straus: A History of the Brooklyn Department Store» — John A. Jakle, Keith A. Sculle (2004)
• «The Department Store: History, Design, Display» — Jan Whitaker (2011)
• «Brooklyn’s Abraham & Straus: The Big Store» — Brooklyn Historical Society (2015)
• Национальный реестр исторических мест США — запись о здании A&S (2005)
• Архив газеты The New York Times (статьи 1865—1995 годов)