Американское маркетинговое общество 1931 года

Американское маркетинговое общество 1931 года (American Marketing Society, AMS) — профессиональная организация, основанная в 1931 году в США для объединения специалистов в области маркетинга, рекламы и сбыта. Общество ставило целью развитие маркетинга как научной дисциплины, обмен опытом между практиками и преподавателями, а также стандартизацию терминологии и методов исследования рынка. В 1937 году AMS объединилось с Национальной ассоциацией преподавателей маркетинга (National Association of Marketing Teachers, NAMT), образовав Американскую маркетинговую ассоциацию (American Marketing Association, AMA), которая существует по настоящее время и является одной из крупнейших профессиональных организаций в мире.

История

Предпосылки создания

К началу 1930-х годов маркетинг как область знаний и практической деятельности переживал бурное развитие. В США активно формировались отделы сбыта и рекламы на крупных предприятиях, рос спрос на специалистов, способных анализировать рынки и прогнозировать спрос. Однако профессиональное сообщество было разрозненным: преподаватели маркетинга входили в Национальную ассоциацию преподавателей маркетинга (основана в 1915 году), а практикующие маркетологи, рекламисты и сбытовики не имели собственной единой организации.

Основание

Американское маркетинговое общество было основано в 1931 году в Чикаго (штат Иллинойс) группой ведущих специалистов по сбыту и рекламе. Инициаторами выступили такие фигуры, как Пол Д. Конверс (Paul D. Converse), Фред Э. Кларк (Fred E. Clark) и другие. Основной задачей общества стало содействие профессиональному развитию маркетологов, проведение исследований и публикация материалов по маркетингу.

Слияние и трансформация

В 1937 году Американское маркетинговое общество объединилось с Национальной ассоциацией преподавателей маркетинга. На объединительной конференции в Чикаго была создана Американская маркетинговая ассоциация (AMA), которая унаследовала цели обеих организаций. AMA стала первой крупной профессиональной ассоциацией маркетологов, объединившей как академических исследователей, так и практиков бизнеса.

Цели и задачи

Основными целями Американского маркетингового общества 1931 года были:

• Содействие развитию маркетинга как науки — организация стремилась систематизировать знания о рынках, потребительском поведении и методах продвижения товаров.
• Профессиональное объединение — создание площадки для обмена опытом между маркетологами-практиками, рекламистами, сбытовиками и преподавателями.
• Стандартизация терминологии — выработка единых определений и классификаций в области маркетинга.
• Публикация исследований — выпуск журналов, бюллетеней и монографий, посвящённых маркетингу.
• Образовательная деятельность — организация конференций, семинаров и курсов повышения квалификации.

Деятельность

Публикации

AMS издавало «Journal of Marketing» (с 1936 года), который стал одним из ведущих академических журналов по маркетингу. Первый номер вышел в июле 1936 года под редакцией Пола Д. Конверса. Журнал публиковал статьи по теории маркетинга, методам исследования рынка, рекламе, сбыту и ценообразованию.

Конференции

Общество регулярно проводило ежегодные конференции, на которых обсуждались актуальные проблемы маркетинга. Наиболее значимые конференции проходили в Чикаго, Нью-Йорке и Филадельфии.

Исследовательские проекты

AMS инициировало несколько крупных исследовательских проектов, в том числе по изучению потребительских предпочтений, эффективности рекламы и методов прогнозирования спроса. Эти работы заложили основы для развития таких дисциплин, как маркетинговые исследования и поведенческая экономика.

Участники и руководство

В состав Американского маркетингового общества входили как индивидуальные члены (маркетологи, рекламисты, преподаватели), так и корпоративные (компании, заинтересованные в развитии маркетинга). Руководство осуществлялось советом директоров, избираемым на ежегодных собраниях.

Среди наиболее известных членов AMS были:

• Пол Д. Конверс — профессор маркетинга Университета Иллинойса, автор учебников по маркетингу.
• Фред Э. Кларк — профессор Северо-Западного университета, специалист по маркетингу и рекламе.
• Уильям Л. Кросс — президент AMS в 1933–1934 годах, вице-президент компании «Sears, Roebuck and Co.».

Влияние на развитие маркетинга

Американское маркетинговое общество 1931 года сыграло ключевую роль в институционализации маркетинга как академической дисциплины и профессиональной практики. Его деятельность способствовала:

• Формированию единой терминологии и методологии маркетинговых исследований.
• Развитию системы профессиональной подготовки маркетологов.
• Созданию первых учебных программ по маркетингу в американских университетах.
• Публикации фундаментальных трудов, таких как «Principles of Marketing» (1934) Пола Д. Конверса и «Marketing» (1935) Фреда Э. Кларка.

После слияния с NAMT и образования AMA традиции AMS были продолжены. Американская маркетинговая ассоциация до сих пор издаёт «Journal of Marketing», проводит ежегодные конференции и разрабатывает профессиональные стандарты.

Критика

В исторической перспективе деятельность AMS подвергалась критике за:

• Чрезмерную ориентацию на практику сбыта — некоторые исследователи отмечали, что общество уделяло недостаточно внимания социальным и этическим аспектам маркетинга.
• Элитарность — членство было дорогим и доступным в основном крупным компаниям и ведущим университетам.
• Недостаточное представительство женщин и меньшинств — в первые годы существования AMS руководство состояло исключительно из белых мужчин.

Тем не менее, эти недостатки были характерны для большинства профессиональных организаций того времени.

Интересные факты

• Первый номер «Journal of Marketing» (1936) содержал статью Пола Д. Конверса «The Development of the Science of Marketing», в которой он впервые предложил систематизировать маркетинговые знания по аналогии с естественными науками.
• Американское маркетинговое общество 1931 года стало первой организацией, которая ввела понятие «маркетинговый цикл» — последовательность этапов от исследования рынка до послепродажного обслуживания.
• В 1935 году AMS провело первую в истории конференцию, посвящённую исключительно маркетинговым исследованиям, что считается отправной точкой для развития этой дисциплины.

Источники

• Converse, P. D. (1936). «The Development of the Science of Marketing». Journal of Marketing, 1(1), 1–6.
• Clark, F. E. (1935). «Marketing». New York: McGraw-Hill.
• American Marketing Association. (2020). «History of AMA». AMA Official Website.
• Bartels, R. (1962). «The Development of Marketing Thought». Homewood: Richard D. Irwin.
• Hunt, S. D. (1976). «The Nature and Scope of Marketing». Journal of Marketing, 40(3), 17–28.