Apple TV+

Apple TV+ — это американский стриминговый сервис по подписке, запущенный компанией Apple Inc. 1 ноября 2019 года. Сервис специализируется на производстве и распространении оригинального контента: художественных и документальных фильмов, телесериалов, а также детских программ. В отличие от многих конкурентов, библиотека Apple TV+ состоит исключительно из оригинальных проектов, созданных по заказу Apple, и не включает лицензионный контент от сторонних студий.

История

Предпосылки и анонс

Идея создания собственного видеосервиса возникла у Apple на фоне стремительного роста рынка стриминга и успеха таких платформ, как Netflix и Amazon Prime Video. В 2017 году компания наняла двух высокопоставленных руководителей телевизионной индустрии — Джейми Эрлихт и Зака Ван Амбурга, ранее работавших на Sony Pictures Television. В марте 2019 года на специальном мероприятии в театре Стива Джобса в Купертино Apple официально анонсировала сервис, представив первые проекты с участием звёзд первой величины: Дженнифер Энистон, Риз Уизерспун, Стивена Спилберга и Опры Уинфри.

Запуск и развитие

Запуск состоялся 1 ноября 2019 года одновременно в 100 с лишним странах мира. Стартовая библиотека насчитывала всего девять проектов, включая сериалы «Утреннее шоу», «Видеть» и «Для всего человечества». Первоначально сервис предлагался по цене 4,99 доллара в месяц, что было значительно дешевле конкурентов. В первый год Apple активно продвигала подписку, предоставляя бесплатный годовой доступ покупателям новых устройств (iPhone, iPad, Mac, Apple TV). Эта стратегия позволила быстро набрать десятки миллионов подписчиков, хотя многие из них получали сервис бесплатно.

В последующие годы Apple TV+ значительно расширила каталог, инвестируя в крупные проекты. В 2022 году сервис получил премию «Оскар» за лучший фильм — «CODA: Ребёнок глухих родителей», став первой стриминговой платформой, чей фильм одержал победу в этой номинации. К 2024 году библиотека Apple TV+ насчитывала более 200 оригинальных фильмов и сериалов.

Контент и жанры

Оригинальные сериалы

Основу каталога составляют драматические и комедийные сериалы. Среди наиболее известных:

• «Утреннее шоу» (The Morning Show, с 2019) — драма о закулисной жизни утреннего телеканала с Дженнифер Энистон и Риз Уизерспун.
• «Тед Лассо» (Ted Lasso, 2020—2023) — комедийный сериал об американском тренере по американскому футболу, возглавившем английскую футбольную команду. Получил множество наград, включая «Эмми».
• «Разделение» (Severance, с 2022) — научно-фантастический триллер о корпорации, разделяющей память сотрудников на рабочую и личную.
• «Для всего человечества» (For All Mankind, с 2019) — альтернативная история, в которой Советский Союз первым высадился на Луну, что изменило ход космической гонки.

Фильмы

Apple TV+ производит как полнометражные художественные фильмы, так и документальные. Ключевые проекты:

• «CODA: Ребёнок глухих родителей» (2021) — драма о глухой семье и слышащей дочери, получившая три премии «Оскар».
• «Убийцы цветочной луны» (2023) — эпический вестерн Мартина Скорсезе с Леонардо Ди Каприо и Робертом Де Ниро.
• «Наполеон» (2023) — историческая драма Ридли Скотта с Хоакином Фениксом в главной роли.

Детский и семейный контент

Сервис предлагает отдельную линейку детских программ, включая анимационные сериалы «Снупи в космосе» и «Фрайдей-Найт-Фанкинг», а также образовательные шоу от Sesame Workshop.

Технические и платформенные особенности

Доступность

Apple TV+ доступен на устройствах Apple (iPhone, iPad, Mac, Apple TV), а также на смарт-телевизорах Samsung, LG, Sony, Vizio, на игровых консолях PlayStation и Xbox, на платформах Roku и Amazon Fire TV, а также в веб-браузерах через сайт tv.apple.com. В России сервис официально недоступен с марта 2022 года в связи с приостановкой деятельности Apple на территории РФ.

Качество и функции

Сервис поддерживает разрешение до 4K HDR (Dolby Vision) и пространственный звук Dolby Atmos. Контент можно скачивать для просмотра офлайн. Apple TV+ интегрирован с экосистемой Apple: возможна синхронизация просмотра между устройствами через Family Sharing (до шести человек). В отличие от многих конкурентов, Apple TV+ не имеет рекламы.

Ценообразование

По состоянию на 2024 год стоимость подписки составляет 9,99 доллара в месяц в США. В некоторых странах доступны скидки для студентов и пакетные предложения Apple One, объединяющие несколько сервисов Apple (Apple Music, iCloud+, Apple TV+, Apple Arcade).

Критика и восприятие

Положительные отзывы

Apple TV+ получила высокие оценки критиков за качество контента. Сериалы «Тед Лассо» и «Разделение» регулярно входят в списки лучших телепроектов десятилетия. Сервис хвалят за отсутствие рекламы, высокое техническое качество (4K HDR, Dolby Atmos) и продуманный интерфейс. Фильм «CODA» стал первым стриминговым фильмом, получившим «Оскар» за лучший фильм, что подтвердило серьёзность амбиций Apple в кинопроизводстве.

Критика

Основной недостаток, отмечаемый пользователями и аналитиками, — небольшой по сравнению с конкурентами каталог. В отличие от Netflix или Disney+, Apple TV+ не имеет лицензионного контента, поэтому выбор ограничен оригиналами. Многие зрители отмечают, что после просмотра нескольких сериалов библиотека быстро исчерпывается. Также критикуется неравномерное качество проектов: наряду с хитами выходят и провальные шоу, которые не привлекают аудиторию. Некоторые пользователи жалуются на слишком медленный выпуск новых серий (обычно одна серия в неделю, а не сразу весь сезон).

Влияние на индустрию

Apple TV+ стала одним из главных игроков на рынке стриминга, бросив вызов устоявшимся платформам. Компания продемонстрировала, что стратегия «только оригиналы» может быть успешной при условии высоких бюджетов и привлечения талантливых создателей. Успех «CODA» на «Оскаре» показал, что стриминговые сервисы способны конкурировать с традиционными кинотеатрами в престижных наградах. В то же время, Apple TV+ остаётся нишевым сервисом по числу подписчиков, уступая Netflix, Amazon Prime Video и Disney+.

Источники

• Официальный сайт Apple TV+ (tv.apple.com)
• Публикации The Hollywood Reporter, Variety, Deadline Hollywood о запуске и развитии сервиса
• Отчёты аналитических компаний Ampere Analysis, Omdia, Statista
• Материалы пресс-релизов Apple Inc. (2019–2024)
• Статьи в The Verge, TechCrunch, Bloomberg о стратегии Apple в сфере развлечений