Asics

ASICS — японская транснациональная корпорация, специализирующаяся на производстве спортивной обуви, одежды и инвентаря. Полное название — ASICS Corporation. Компания основана в 1949 году в Кобе (Япония) Киёсиро Мидзуно. Название представляет собой акроним от латинской фразы «Anima Sana In Corpore Sano» («В здоровом теле — здоровый дух»). Штаб-квартира расположена в Кобе. ASICS является одним из крупнейших производителей спортивной обуви в мире, конкурируя с такими брендами, как Nike, Adidas и New Balance. Компания известна прежде всего беговой обувью, а также продукцией для тенниса, волейбола, баскетбола, регби и других видов спорта.

История

Основание и ранние годы

Компания была основана 1 сентября 1949 года под названием Onitsuka Co., Ltd. (по фамилии основателя — Киёсиро Мидзуно). Первоначально предприятие занималось производством баскетбольной обуви. Первая модель называлась «Onitsuka Tiger» и представляла собой кожаные кроссовки с резиновой подошвой. В 1950-х годах компания начала выпуск обуви для бега и тенниса. В 1964 году Onitsuka Co., Ltd. стала официальным поставщиком обуви для сборной Японии на Олимпийских играх в Токио.

Развитие в 1960–1980-е годы

В 1966 году компания представила модель кроссовок «Mexico 66», ставшую культовой. В 1970-х годах Onitsuka Tiger активно сотрудничала с американскими бегунами, в частности с Крейгом Вирджином, который участвовал в разработке модели «Tiger Corsair». В 1977 году компания была переименована в ASICS Corporation. В 1980-х годах ASICS начала выпуск обуви с технологией амортизации Gel, которая стала одной из ключевых инноваций бренда. В 1986 году была выпущена первая модель с гелевой вставкой — ASICS Gel-100.

Современный период

В 1990-х годах ASICS расширила ассортимент, начав производство спортивной одежды и аксессуаров. В 2000-х годах компания активно внедряла цифровые технологии, включая систему анализа движений и индивидуальный подбор обуви. В 2015 году ASICS приобрела американского производителя спортивной обуви Brooks Sports. В 2020-х годах компания столкнулась с вызовами пандемии COVID-19, но сохранила позиции на рынке. В 2023 году ASICS объявила о стратегии устойчивого развития, направленной на снижение углеродного следа.

Продукция

Обувь

Основной категорией продукции ASICS является спортивная обувь. Компания выпускает кроссовки для бега (серии Gel-Kayano, Gel-Nimbus, Gel-Cumulus, MetaRun), тенниса (серия Gel-Resolution), волейбола (серия Gel-Rocket), баскетбола (серия Gel-Hoop), регби, футбола и других видов спорта. Также производится повседневная обувь в стиле «sneaker» (серия Onitsuka Tiger). Ключевые технологии, используемые в обуви:

• Gel — силиконовые вставки для амортизации ударов.
• FlyteFoam — лёгкий пеноматериал для подошвы.
• DuoMax — система поддержки свода стопы.
• Trusstic — пластиковая вставка для жёсткости.

Одежда

ASICS производит спортивную одежду для бега, фитнеса, тенниса, волейбола и других видов спорта. Ассортимент включает футболки, шорты, леггинсы, куртки, ветровки, носки и головные уборы. Одежда изготавливается из синтетических материалов с влагоотводящими и дышащими свойствами. В 2020-х годах компания начала использовать переработанные полиэстеры.

Инвентарь

Компания выпускает спортивный инвентарь: теннисные ракетки, волейбольные мячи, сумки для обуви, аксессуары для бега (пояса для бутылок, наколенники). Однако доля инвентаря в общем объёме продаж незначительна по сравнению с обувью и одеждой.

Технологии и инновации

Система амортизации Gel

Технология Gel была разработана в 1980-х годах. Она представляет собой вставки из силиконового геля, размещаемые в пятке или передней части подошвы. Gel поглощает ударные нагрузки при беге, снижая нагрузку на суставы. В современных моделях Gel комбинируется с пеноматериалами FlyteFoam.

FlyteFoam

FlyteFoam — это вспененный материал на основе полиуретана, разработанный ASICS. Он легче традиционных пеноматериалов и обеспечивает лучшую амортизацию. Используется в моделях серий Gel-Nimbus и MetaRun.

Система поддержки DuoMax

DuoMax — это система двойной плотности пены, расположенная в средней части подошвы. Она предотвращает чрезмерную пронацию стопы (заваливание внутрь) у бегунов с плоскостопием.

Другие технологии

• Trusstic System — пластиковая вставка в своде стопы для жёсткости и предотвращения скручивания.
• I.G.S. (Impact Guidance System) — система, анализирующая биомеханику бега и оптимизирующая распределение нагрузки.
• AHAR (ASICS High Abrasion Rubber) — износостойкая резина для подошвы.

Маркетинг и спонсорство

Спонсорские контракты

ASICS спонсирует профессиональных спортсменов и спортивные мероприятия. Среди известных атлетов, сотрудничавших с брендом: бегунья Тирунеш Дибаба (Эфиопия), теннисист Новак Джокович (Сербия, до 2022 года), волейболистка Ким Ён Гён (Южная Корея). Компания также является официальным партнёром Олимпийских игр (с 1964 года) и Паралимпийских игр.

Рекламные кампании

ASICS использует слоганы «Anima Sana In Corpore Sano» и «I Move Me». Рекламные кампании делают акцент на здоровом образе жизни, преодолении себя и спортивных достижениях. В 2020-х годах компания активно продвигает устойчивое развитие и экологичность продукции.

Критика и споры

Экологические претензии

В 2010-х годах ASICS подвергалась критике со стороны экологических организаций за использование синтетических материалов и высокий углеродный след. В ответ компания запустила программу «ASICS Sustainable Innovation», направленную на сокращение отходов и переход к переработанным материалам.

Споры с профессиональными спортсменами

В 2022 году ASICS расторгла контракт с сербским теннисистом Новаком Джоковичем после его отказа от вакцинации против COVID-19, что вызвало неоднозначную реакцию в спортивных кругах. Компания заявила, что решение связано с несоответствием ценностей спортсмена корпоративной политике здоровья.

Обвинения в недобросовестной конкуренции

В 2018 году ASICS была оштрафована антимонопольными органами Австралии за фиксацию розничных цен. Компания выплатила штраф в размере 1,5 миллиона австралийских долларов.

Интересные факты

• Название «ASICS» было придумано в 1977 году как акроним от латинской фразы «Anima Sana In Corpore Sano», что переводится как «В здоровом теле — здоровый дух».
• Модель кроссовок «Onitsuka Tiger Mexico 66» стала культовой после того, как её носил персонаж Брюса Ли в фильме «Игра смерти» (1972).
• ASICS является официальным поставщиком обуви для сборной Японии по регби.
• В 2020 году компания запустила приложение «ASICS Runkeeper» для отслеживания беговых тренировок.

Источники

• Официальный сайт ASICS Corporation (asics.com)
• История компании ASICS (раздел «About Us»)
• Отчёты ASICS об устойчивом развитии (2020–2023)
• Материалы спортивных изданий (Runner’s World, Sportswear International)
• Данные антимонопольных органов Австралии (2018)