Аутлет — что это и как работает¶
Аутлет (от англ. outlet — «выход») — это торговая точка, продающая товары по сниженным ценам, как правило, прошлых коллекций, остатков или с незначительными дефектами. В русском языке слово «аутлет» чаще всего обозначает либо отдельный магазин-аутлет, либо целый торговый комплекс (аутлет-центр), объединяющий множество таких магазинов. Суть простыми словами: бренды продают здесь свои товары дешевле обычного — скидки обычно составляют от 30 до 70 % от первоначальной цены.
¶Происхождение термина
Практика распродажи залежавшихся товаров через отдельные точки продаж появилась в США ещё в первой половине XX века. Первым магазином-аутлетом в современном понимании считается Elder-Beerman в Дейтоне, штат Огайо, открывшийся в 1936 году. Однако массовое распространение аутлеты получили в 1970–1980-х годах, когда производители одежды и обуви начали строить специализированные торговые комплексы за пределами крупных городов. Классическим примером стал Woodbury Common Premium Outlets в штате Нью-Йорк, открытый в 1985 году — до сих пор это один из самых посещаемых аутлетов мира.
В Европе аутлет-центры стали активно строиться в 1990-х годах, а в России этот формат пришёл значительно позже — в начале 2010-х годов.
¶Как аутлет отличается от обычного магазина
Основное отличие аутлета — происхождение товара и его цена. В аутлете продают:
- Остатки прошлых коллекций. Модели, которые не были распроданы в обычных магазинах бренда.
- Излишки производства. Товар, выпущенный сверх запланированного объёма.
- Изделия с мелкими дефектами. Незаметные повреждения: неровный шов, лёгкое изменение цвета, неполный комплект аксессуаров.
- Возвраты из обычных магазинов. Товары, которые клиенты вернули, но которые не поступили обратно в основную продажу.
Цены в аутлете ниже, потому что товар уже «отработал» своё место в основной рознице. Для производителя аутлет — способ вернуть часть денег с залежавшихся остатков, не снижая цену в основной сети (что повредило бы имиджу бренда).
¶Форматы аутлетов
| Формат | Описание |
|---|---|
| Монобрендовый аутлет | Магазин одного бренда, продающий его излишки и прошлые коллекции |
| Мультибрендовый аутлет | Магазин, где собраны товары разных марок |
| Аутлет-центр | Крупный комплекс (часто на окраине города или трассе), объединяющий десятки брендовых магазинов-аутлетов |
| Онлайн-аутлет | Интернет-магазин, работающий по тому же принципу |
¶Аутлеты в России
В России формат аутлетов начал развиваться в начале 2010-х годов. Крупнейшие аутлет-центры страны расположены в Подмосковье:
- «Фирмовый посёлок Вольск» — один из первых и крупнейших аутлет-центров Московского региона.
- «Мануфактура» в Дмитровском районе — более 100 брендовых магазинов.
- «Алмаз» в Дмитрове — аутлет-городок с магазинами одежды, обуви и аксессуаров.
- «Верхний Исток» под Екатеринбургом — крупнейший аутлет-центр на Урале.
Среди брендов, представленных в российских аутлетах, — как международные марки (Zara, Mango, Tommy Hilfiger, Calvin Klein), так и российские производители. После 2022 года, когда многие западные бренды ушли с российского рынка, часть аутлетов перешла на продажу остатков этих марок через параллельный импорт, а также расширила ассортимент российскими товарами.
¶Как отличить настоящий аутлет от подделки
При покупке в аутлете стоит учитывать несколько моментов:
- Реальная скидка. Иногда «аутлетная цена» лишь немного ниже обычной розничной. Стоит заранее знать примерную стоимость модели в обычном магазине.
- Качество. Товар с дефектами должен быть дешевле, а дефект — быть указан. Если цена почти не отличается от розничной, а дефектов не видно, возможно, перед покупателем не настоящий аутлет.
- Ассортимент. Настоящий аутлет обычно предлагает товары прошлых сезонов, а не актуальные новинки.
¶Преимущества и недостатки
К плюсам аутлетов относят возможность купить брендовые вещи по ценам на 30–70 % ниже розничных, а также наличие широкого выбора в одном месте (в случае аутлет-центров). К недостаткам — необходимость ехать за город, ограниченный размерный ряд (часто остаются не все размеры), а также риск столкнуться с завышенной «стартовой» ценой, от которой считается скидка.
Источники:
- Британский экономический словарь по розничной торговле
- Публикации о развитии формата премиальных аутлетов в России (РБК, «Коммерсантъ»)
- Материалы о мировом рынке аутлет-торговли