Balenciaga

Balenciaga — французский дом высокой моды, основанный испанским модельером Кристобалем Баленсиагой в 1919 году в Сан-Себастьяне (Испания) и переехавший в Париж в 1937 году. Специализируется на производстве одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Бренд известен архитектурным кроем, экспериментальными силуэтами и влиянием на развитие моды XX века. С 2001 года принадлежит французскому конгломерату Kering. В 2010-х — 2020-х годах Balenciaga приобрёл репутацию одного из самых провокационных и коммерчески успешных люксовых брендов, во многом благодаря креативному директору Демне Гвасалии.

История

Основание и ранние годы (1919–1937)

Кристобаль Баленсиага (1895–1972) начал карьеру портного в Сан-Себастьяне. В 1919 году он открыл первое ателье под собственным именем. Уже к началу 1930-х годов его мастерская в Испании обслуживала аристократию, включая королевскую семью. Из-за гражданской войны в Испании (1936–1939) Баленсиага был вынужден закрыть испанские бутики и переехать в Париж. В 1937 году он открыл дом моды на авеню Георга V, 10.

Золотой век (1937–1968)

В Париже Баленсиага быстро завоевал признание. Его модели отличались скульптурными формами, сложным кроем и отказом от талии (например, «мешковатое платье» 1957 года). Он ввёл в моду квадратные плечи, рукава-кимоно и платья-баллоны. В 1950-х годах он создал «платье-тюльпан», «платье-мешок» и «платье-трапецию». Баленсиага был известен строгим контролем качества: он лично подписывал каждую модель, а его коллекции демонстрировались в атмосфере секретности — журналистов не допускали на показы до 1960-х годов.

В 1968 году, после студенческих протестов во Франции и изменения модных тенденций, Баленсиага закрыл дом моды, уйдя на пенсию. Он умер в 1972 году.

Возрождение и переход к Kering (1986–2015)

В 1986 году бренд был приобретён группой Jacques Bogart S.A. и вновь открыт. В 1990-х годах креативными директорами работали Мишель Гома (1992–1997) и Джозефус Тимистер (1997–2001). Однако настоящий прорыв произошёл в 1997 году, когда пост креативного директора занял Николя Гескьер. Он сохранил архитектурный код Баленсиаги, но добавил футуристические элементы, асимметрию и нестандартные материалы. Гескьер создал культовые модели сумок (например, Lariat, позже названная City) и обуви (туфли на платформе). В 2001 году дом был продан конгломерату PPR (ныне Kering). Гескьер оставался на посту до 2012 года, после чего перешёл в Louis Vuitton.

С 2012 по 2015 год креативным директором был Александр Ван, который соединил минимализм с уличной эстетикой, выпустив популярные кроссовки и спортивные коллекции.

Эра Демны Гвасалии (с 2015)

В 2015 году креативным директором Balenciaga стал грузинский дизайнер Демна Гвасалия. Он радикально переосмыслил бренд, сделав ставку на гипертрофированные силуэты, гранж, уличную моду и иронию. Гвасалия ввёл понятие «нормкор» (нарочито обыденная одежда) и создал ряд вирусных продуктов: кроссовки Triple S (2017), сумки-«пакеты» (Shopping Bag), кроссовки-«носки» Speed Trainer, а также модели с логотипом, напоминающим товары масс-маркета.

В 2020-х годах Balenciaga под руководством Гвасалии стал одним из самых обсуждаемых брендов в мире, часто оказываясь в центре скандалов (рекламные кампании с элементами насилия, использование образов, связанных с детьми, и т. д.). В 2021 году бренд вернулся к показам высокой моды (Haute Couture) после 53-летнего перерыва.

Классификация продукции

Balenciaga производит продукцию в нескольких сегментах:

• Одежда (pret-a-porter и haute couture): верхняя одежда, платья, костюмы, джинсы, футболки, худи.
• Обувь: кроссовки (Triple S, Track, Runner, Defender), туфли, сапоги, босоножки.
• Аксессуары: сумки (City, Hourglass, Neo Classic, Le Cagole), ремни, очки, шарфы, головные уборы.
• Парфюмерия: ароматы (например, Balenciaga Paris, B., Florabotanica).
• Ювелирные изделия и бижутерия.

Характеристики и дизайн

Крой и силуэты

Кристобаль Баленсиага считается пионером архитектурного кроя. Он использовал жёсткие ткани, сложные вытачки и объёмные формы, которые не облегали фигуру, а создавали самостоятельную структуру. Современный Balenciaga продолжает эту традицию, но в гипертрофированном виде: огромные плечи, утрированно широкие брюки, массивная обувь.

Материалы

Бренд использует как традиционные (шерсть, хлопок, кожа, шёлк), так и инновационные материалы: неопрен, полиуретан, переработанный пластик, искусственный мех. В коллекциях высокой моды применяются ручные техники (вышивка, драпировка).

Логотип и брендинг

Логотип Balenciaga — наклонный шрифт без засечек, разработанный в 2017 году. Он часто используется в виде крупных принтов на одежде, напоминающих логотипы спортивных брендов. Это часть стратегии «анти-роскоши», когда дорогой продукт визуально имитирует масс-маркет.

Применение и значение

Влияние на моду

Balenciaga оказал огромное влияние на моду XX и XXI века. Кристобаль Баленсиага считается одним из главных новаторов, наряду с Коко Шанель и Кристианом Диором. Его идеи (объёмные формы, асимметрия, отказ от талии) были подхвачены дизайнерами последующих поколений. В 2010-х годах Демна Гвасалия фактически создал эстетику «уличной роскоши» (luxury streetwear), которая стала доминирующей в индустрии.

Коммерческий успех

По данным Kering, выручка Balenciaga в 2022 году превысила 2 миллиарда евро, что сделало его одним из самых быстрорастущих люксовых брендов. Ключевыми рынками являются США, Китай, Европа и Россия. Продукция бренда пользуется спросом среди молодёжи и знаменитостей (Ким Кардашьян, Джастин Бибер, Белла Хадид).

Критика и скандалы

Balenciaga неоднократно подвергался критике за провокационные рекламные кампании. В 2022 году бренд выпустил рекламу с детьми, держащими плюшевых мишек в БДСМ-аксессуарах, что вызвало волну возмущения и обвинения в сексуализации несовершеннолетних. В ответ компания принесла извинения и подала иски к продюсерской компании. Также критиковались кампании, стилизованные под сцены насилия или использующие образы, напоминающие офисные документы с упоминанием террористических организаций (например, ИГИЛ — террористическая организация, запрещена в РФ). Эти инциденты привели к временному падению продаж и разрыву контрактов с некоторыми знаменитостями.

Интересные факты

• Кристобаль Баленсиага никогда не давал интервью и не позволял фотографировать себя на публике.
• Дом Balenciaga был одним из первых, кто начал выпускать готовую одежду (pret-a-porter) в 1950-х годах, хотя сам Баленсиага предпочитал haute couture.
• Модель сумки City (Lariat), созданная Николя Гескьером в 2001 году, стала одним из самых копируемых аксессуаров в мире.
• В 2021 году Balenciaga выпустил коллаборацию с видеоигрой Fortnite, включающую виртуальную и реальную одежду.
• Кроссовки Triple S (2017) весят около 600 граммов на пару и имеют трёхслойную подошву, вдохновлённую кроссовками для бега, треккинга и баскетбола.

Источники

• Kering Annual Report 2022
• «Cristóbal Balenciaga: The Shaping of a Master» — Lesley Ellis Miller, V&A Publishing, 2017
• «Balenciaga: The Architect of Fashion» — Musée des Arts Décoratifs, 2017
• Статьи Business of Fashion, Vogue, The New York Times о Balenciaga (2015–2023)
• Официальный сайт Balenciaga (balenciaga.com)