Barneys New York

Barneys New York — это американский универмаг товаров класса люкс, основанный в 1923 году в Нью-Йорке. На протяжении своей истории заведение считалось одним из самых влиятельных ритейлеров высокой моды, известным авангардным подходом к отбору брендов, эксклюзивными коллаборациями и поддержкой молодых дизайнеров. После серии финансовых трудностей и банкротства компания прекратила существование в 2020 году, а её бренд и интеллектуальная собственность были приобретены компанией Authentic Brands Group.

История

Основание и первые годы

Компания была основана в 1923 году Барни Прессманом, который открыл небольшой магазин мужской одежды на Седьмой авеню в Нью-Йорке. Первоначально ассортимент состоял из недорогих костюмов, но вскоре Прессман переориентировался на более дорогую и качественную одежду. Ключевым моментом стало открытие в 1934 году магазина на углу 17-й улицы и Седьмой авеню, где впервые была применена концепция «дисконтного универмага»: товары продавались со скидкой, но при этом предлагался высокий уровень сервиса.

Расцвет и международная экспансия

В 1970-х годах сын основателя, Фред Прессман, взял на себя управление компанией и кардинально изменил её концепцию. Он отказался от дисконтной модели и превратил Barneys в универмаг, специализирующийся на дизайнерской одежде. В 1976 году открылся флагманский магазин на Мэдисон-авеню, который стал символом нью-йоркской моды. В 1980-х годах Barneys начал активно расширяться: открылись филиалы в Чикаго, Лос-Анджелесе, Токио и других городах. В это же время магазин приобрёл репутацию места, где можно было найти редкие и эксклюзивные вещи от таких домов моды, как Prada, Gucci, Comme des Garçons и Yohji Yamamoto.

Финансовые трудности и банкротства

Несмотря на успех, к концу 1990-х годов компания столкнулась с серьёзными проблемами. В 1998 году Barneys подал заявление о банкротстве по главе 11, что было вызвано чрезмерными расходами на аренду и неудачными инвестициями. После реструктуризации долгов компания была продана инвестиционной группе. В 2012 году контрольный пакет акций приобрела японская компания Seven & I Holdings, владелец сети универмагов Sogo & Seibu.

В 2019 году Barneys вновь объявил о банкротстве, на этот раз из-за роста арендной платы и снижения покупательской способности в условиях конкуренции с онлайн-ритейлерами. В ноябре 2020 года все магазины сети были закрыты, а бренд продан компании Authentic Brands Group, которая планировала перезапустить его в формате лицензионного бизнеса.

Концепция и ассортимент

Философия

Barneys New York отличался от других универмагов класса люкс своим подходом к отбору товаров. В отличие от традиционных ритейлеров, которые делали ставку на массовые бренды, Barneys целенаправленно искал молодых, перспективных дизайнеров и предоставлял им площадку для продажи. Это сделало магазин культовым местом для fashion-индустрии.

Ассортимент

В ассортименте универмага были представлены:

• Одежда и аксессуары для мужчин и женщин от ведущих домов моды (Gucci, Prada, Saint Laurent, Balenciaga).
• Эксклюзивные коллекции, созданные специально для Barneys (например, коллаборации с Comme des Garçons, Thom Browne).
• Собственная торговая марка Barneys New York, включавшая базовые предметы гардероба.
• Парфюмерия, косметика, товары для дома и предметы интерьера.

Дизайн магазинов

Флагманские магазины Barneys отличались нестандартным дизайном. Например, здание на Мэдисон-авеню было спроектировано архитектурным бюро Peter Marino, а интерьеры часто обновлялись в сотрудничестве с современными художниками. Витрины магазинов считались одними из самых креативных в мире и привлекали внимание туристов.

Влияние на моду и культуру

Поддержка молодых дизайнеров

Barneys сыграл ключевую роль в популяризации многих дизайнеров, которые впоследствии стали мировыми звёздами. Среди них:

• Alexander McQueen — его первые коллекции были представлены в Barneys.
• Rick Owens — магазин одним из первых начал закупать его одежду.
• Proenza Schouler — дуэт дизайнеров получил известность после того, как их коллекция была выставлена в Barneys.

Рекламные кампании

Рекламные кампании Barneys часто были провокационными и арт-объектами. Например, в 2010-х годах кампания «The Window» с участием моделей в необычных позах вызвала споры, но привлекла внимание к бренду. В 2019 году компания запустила кампанию «The Art of the Deal», в которой участвовали активисты и художники, что также было воспринято неоднозначно.

Влияние на поп-культуру

Barneys неоднократно упоминался в фильмах, сериалах и песнях. Например, в сериале «Секс в большом городе» героиня Кэрри Брэдшоу часто посещала Barneys, а в фильме «Дьявол носит Prada» магазин упоминается как место работы главной героини. В 2010-х годах Barneys стал символом нью-йоркского шика и роскоши.

Критика и скандалы

Обвинения в расовой дискриминации

В 2013 году Barneys оказался в центре скандала, связанного с расовой дискриминацией. Несколько афроамериканских клиентов заявили, что их задерживали полицейские после покупок в магазине, подозревая в мошенничестве. Компания была обвинена в профилировании по расовому признаку. В ответ Barneys ввёл новые правила взаимодействия с полицией и выплатил компенсации пострадавшим.

Финансовые махинации

В 2019 году, в ходе процедуры банкротства, выяснилось, что руководство компании скрывало реальное финансовое положение от кредиторов. Это привело к судебным искам со стороны арендодателей и поставщиков.

Закрытие и последствия

Закрытие Barneys в 2020 году стало символом кризиса традиционной розничной торговли в эпоху пандемии COVID-19. Многие эксперты отмечали, что компания не смогла адаптироваться к росту онлайн-продаж и изменению потребительских привычек. После продажи бренда Authentic Brands Group планировала перезапустить Barneys в формате интернет-магазина и лицензионных соглашений, однако на 2024 год полноценного возрождения сети не произошло.

Интересные факты

• В 1990-х годах Barneys был одним из первых универмагов, начавших продавать одежду от японских дизайнеров, таких как Yohji Yamamoto и Rei Kawakubo.
• Флагманский магазин на Мэдисон-авеню имел собственный ресторан Fred’s, названный в честь Фреда Прессмана, который был популярен среди модной элиты Нью-Йорка.
• В 2018 году Barneys запустил коллаборацию с брендом The North Face, что стало неожиданным шагом для люксового ритейлера.
• После закрытия магазинов многие предметы интерьера и витрины были проданы на аукционах, а часть коллекций передана в музеи.

Источники

• «Barneys New York: The Story of a Fashion Icon» — книга Дэвида Сакса (2019).
• «The Rise and Fall of Barneys New York» — статья в журнале The New Yorker (2020).
• «Barneys Bankruptcy: A Timeline of the Luxury Retailer’s Decline» — публикация на сайте Business of Fashion (2019).
• «The Window: The Art of Barneys New York» — книга Саймона Дунена (2016).
• «Barneys New York: A History of Innovation and Controversy» — статья в журнале Vogue (2020).