Блейк Майкоски

Блейк Майкоски (англ. Blake Mycoskie; род. 26 августа 1976, Арлингтон, Техас, США) — американский предприниматель, филантроп и писатель. Наиболее известен как основатель компании TOMS Shoes, которая внедрила бизнес-модель «один за один» (one for one), предполагающую передачу пары обуви нуждающемуся ребёнку за каждую проданную пару. Майкоски также является автором книги «Start Something That Matters» (2011) и сооснователем инвестиционного фонда Madefor.

Биография

Ранние годы и образование

Блейк Майкоски родился в семье врачей. Его отец, Джон Майкоски, был ортопедом, мать, Пэм Майкоски, — медсестрой. У Блейка есть старший брат Паркер и сестра Пейдж. С детства он проявлял предпринимательскую жилку: в 11 лет начал продавать газеты, а в старшей школе организовал небольшую компанию по ландшафтному дизайну.

После окончания средней школы в Арлингтоне Майкоски поступил в Южный методистский университет (SMU) в Далласе, где изучал журналистику и предпринимательство. В 1998 году, на третьем курсе, он взял академический отпуск, чтобы участвовать в реалити-шоу канала CBS «The Amazing Race» вместе со своей сестрой Пейдж. Дуэт занял второе место, что принесло им приз в размере 10 000 долларов. На эти деньги Майкоски основал свой первый бизнес — службу доставки еды для студентов.

Карьера до TOMS

После окончания университета в 1999 году Майкоски запустил несколько стартапов, включая онлайн-рекламную платформу и сеть прачечных. В 2002 году он основал компанию EZ Laundry, которая предоставляла услуги стирки и химчистки с доставкой. В 2005 году бизнес был продан за 2,5 миллиона долларов. На вырученные средства Майкоски отправился в путешествие по Южной Америке, где в Аргентине познакомился с местными волонтёрами, раздававшими обувь детям из бедных семей. Эта встреча вдохновила его на создание TOMS.

Основание TOMS Shoes

В 2006 году Майкоски основал компанию TOMS Shoes, названную в честь слова «tomorrow» (завтра). Бизнес-модель «один за один» предполагала, что за каждую проданную пару обуви компания передаёт одну пару ребёнку, нуждающемуся в обуви. Первая партия обуви была произведена в Аргентине, а продажи начались через интернет-магазин. В 2007 году компания привлекла внимание СМИ после публикации в журнале The New York Times. К 2010 году TOMS продала более 1 миллиона пар обуви и передала столько же нуждающимся.

В 2011 году Майкоски расширил модель «один за один» на очки: за каждую проданную пару очков компания оплачивала лечение глаз или операцию по удалению катаракты для жителей развивающихся стран. В 2014 году TOMS запустила линию кофе, где за каждую проданную упаковку предоставлялась чистая вода человеку в нуждающемся регионе. В 2015 году компания начала продавать сумки, часть прибыли от которых направлялась на обучение акушерок и помощь при родах.

Уход из TOMS и последующая деятельность

В 2019 году Майкоски объявил о продаже контрольного пакета акций TOMS инвестиционной компании Bain Capital, сохранив за собой незначительную долю. В 2020 году он покинул пост генерального директора, а в 2021 году — полностью вышел из совета директоров. После ухода из TOMS Майкоски сосредоточился на филантропии и инвестициях. В 2022 году он стал сооснователем фонда Madefor, который занимается поддержкой стартапов в области устойчивого развития и социального предпринимательства.

Бизнес-модель «один за один»

Модель «один за один» (one for one) стала ключевым элементом бренда TOMS. Она предполагает, что компания не просто жертвует часть прибыли, а физически передаёт товар (обувь, очки, кофе) нуждающимся. Критики этой модели указывали на то, что она может создавать зависимость от благотворительности и не решает системных проблем бедности. В ответ на критику в 2019 году TOMS изменила подход: вместо прямой раздачи товаров компания начала направлять треть прибыли на гранты для местных организаций, работающих в области здравоохранения, образования и экономического развития.

Книга и публичные выступления

В 2011 году Майкоски опубликовал книгу «Start Something That Matters» (рус. «Начни что-то важное»), в которой описал историю создания TOMS и принципы социального предпринимательства. Книга стала бестселлером по версии The New York Times. Майкоски регулярно выступает на конференциях TED и других мероприятиях, посвящённых социальному бизнесу и филантропии.

Критика и споры

Деятельность Майкоски и TOMS неоднократно подвергалась критике. Основные претензии касались эффективности модели «один за один»: исследования, проведённые в 2010-х годах, показали, что раздача обуви в развивающихся странах может подрывать местные рынки и не всегда приводит к улучшению здоровья детей. Кроме того, критиковалась непрозрачность отчётности о передаче товаров. В ответ на это TOMS в 2019 году перешла к грантовой модели, что было воспринято как признание недостатков прежней системы.

Личная жизнь

Майкоски женат на Хизер Лэнг, с которой познакомился в 2015 году. У пары двое детей. Он известен своим аскетичным образом жизни: в течение нескольких лет жил в трейлере, а затем — в доме без электричества в Калифорнии. Майкоски увлекается серфингом и путешествиями.

Признание и награды

• 2009 — включён в список «40 до 40» журнала Fortune.
• 2011 — награда «Социальный предприниматель года» от Фонда Шваба.
• 2012 — почётная степень доктора гуманитарных наук от Университета Южной Калифорнии.
• 2015 — премия «Гуманитарный лидер» от организации CARE.

Источники

• Mycoskie, B. (2011). Start Something That Matters. Spiegel & Grau.
• The New York Times. «The TOMS Shoes Story: A Business Model That Gives Back». 2007.
• Fortune. «40 Under 40: Blake Mycoskie». 2009.
• Harvard Business Review. «The Problem with One-for-One Giving». 2013.
• TOMS официальный сайт (раздел «Impact»). 2020.