Бьюти — индустрия красоты и ухода¶

Бьюти (от англ. beauty — «красота») — разговорное и отраслевое обозначение индустрии красоты, объединяющей производство и продажу косметики, парфюмерии, товаров для ухода за кожей и волосами, а также связанные с ней услуги: салонные процедуры, косметологию, бьюти-ритуалы и смежные направления. В русском языке термин широко используется с 2010-х годов в маркетинге, розничной торговле и медиа, обозначая как сам товарный сегмент, так и соответствующий стиль жизни.

¶Происхождение и использование термина

Слово пришло в русский язык как калька с англоязычной индустрии beauty industry. Первоначально использовалось в профессиональной среде — косметологов, визажистов, владельцев салонов, — но быстро перешло в повседневную речь и СМИ. В России термин закрепился в названиях магазинов, журналов, блогов и образовательных курсов.

Существуют близкие по значению заимствования: beauty-индустрия, beauty-рынок, beauty-ритуал, beauty-блогер. В официальных классификациях (ОКВЭД, отраслевые отчёты) вместо «бьюти» используются термины «производство парфюмерии и косметики», «деятельность салонов красоты» и тому подобные.

¶Состав отрасли

Бьюти-рынок включает несколько товарных и сервисных сегментов:

• Уходовая косметика — средства для кожи (кремы, сыворотки, очищающие средства), для волос (шампуни, кондиционеры, маски), для ногтей.
• Декоративная косметика — тональные основы, пудры, тени, помады, туши и другая продукция для макияжа.
• Парфюмерия — духи, одеколоны, дезодоранты.
• Профессиональная косметика — продукция, применяемая в салонах и студиях, как правило не представленная в массовой рознице.
• Услуги — работа косметологов, визажистов, парикмахеров, мастеров маникюра и педикюра, бровистов, лешмейкеров.
• Технологии и приборы — аппараты для аппаратной косметологии, лазерные и световые устройства, гаджеты для домашнего ухода.

¶Рынок в России

По данным отраслевых исследований, российский рынок косметики и парфюмерии оценивается в сотни миллиардов рублей в год. Ключевые особенности:

• Импортозависимость и локализация. До 2022 года доля зарубежных брендов в розничных продажах была значительной. После ухода ряда международных компаний (Estée Lauder, L'Oréal, Unilever и других сократили присутствие или приостановили работу) начался рост доли российских производителей и брендов из дружественных стран.
• Розничные сети. Крупнейшие сети — «Золотое яблоко», «Рив Гош», «Подружка», «Летуаль» — формируют основу дистрибуции.
• Локальные бренды. Активно развиваются марки «Чистая линия» (АО «Калина»), «Нэфис Косметикс» (бренды «Сто рецептов красоты», «Арбатская косметика»), «Фаберлик», «Свобода», «Мирра», «Кора».
• E-commerce. Онлайн-продажи косметики растут быстрее офлайн-ритейла; маркетплейсы (Wildberries, Ozon) стали одним из основных каналов сбыта.

¶Регулирование

Косметическая продукция в России подлежит обязательному декларированию соответствия в системе ЕАЭС. Требования к безопасности, маркировке и документации установлены техническими регламентами Таможенного союза. Запрещены к обращению вещества, признанные опасными для здоровья. Контроль осуществляет Роспотребнадзор.

Для косметологических услуг действуют санитарные правила и профильные стандарты; деятельность медицинских косметологов регулируется законодательством о здравоохранении.

¶Тенденции

• Натуральность и «чистая» косметика (clean beauty) — спрос на средства с понятным составом, без парабенов, сульфатов и силиконов.
• Веганские и cruelty-free продукты — не содержащие компонентов животного происходения и не тестированные на животных.
• Персонализация — подбор ухода по типу кожи, генетические тесты, ИИ-консультанты.
• Гендерная нейтральность — линейки, не привязанные к полу.
• Устойчивое развитие — перерабатываемая упаковка, отказ от микропластика.

¶Бьюти как культурный феномен

Развитие социальных сетей (Instagram, YouTube, TikTok) превратило бьюти-контент в отдельный жанр: обзоры, туториалы, разборы составов. В России крупнейшими бьюти-блогерами были Екатерина Миронова, Лиза Ратнер, Артём Кролл и другие авторы, чьи рекомендации существенно влияют на продажи. Появился термин «инфлюенс-маркетинг» как основной инструмент продвижения косметики.

Источники: данные Росстата и отраслевых исследований рынка косметики в РФ; технические регламенты Таможенного союза ТР ТС 009/2011 «О безопасности парфюмерно-косметической продукции»; публикации деловых СМИ («Коммерсантъ», «Ведомости») о состоянии российского бьюти-рынка.