Carefree

Carefree — это американский бренд женских гигиенических прокладок, принадлежащий компании Edgewell Personal Care. Продукция под этой маркой представлена на рынках ряда стран, включая Россию, где она является одним из популярных средств личной гигиены.

История

Бренд Carefree был запущен в 1970-х годах компанией Johnson & Johnson. Первоначально он позиционировался как «ежедневные прокладки» (pantyliners) — тонкие впитывающие изделия для использования в дни между менструациями или в качестве дополнительной защиты. В 1990-х годах линейка расширилась за счёт прокладок для менструального цикла.

В 2014 году Johnson & Johnson продала свой бизнес по производству женских гигиенических средств, включая бренд Carefree, компании Energizer Holdings (позже выделившей подразделение в Edgewell Personal Care). С тех пор Carefree является частью портфеля Edgewell.

На российском рынке продукция Carefree представлена с 1990-х годов. В 2022 году, после введения санкций и изменения логистических цепочек, поставки некоторых ассортиментных позиций в Россию были временно приостановлены, однако к 2024 году бренд сохранил присутствие в розничных сетях.

Ассортимент и классификация

Продукция Carefree делится на несколько основных категорий:

Ежедневные прокладки (pantyliners)

• Carefree Original — базовые тонкие прокладки с хлопковым слоем.
• Carefree Acti-Fresh — с добавлением дезодорирующего слоя и отдушки.
• Carefree Long — удлинённые модели для дополнительной защиты.
• Carefree Flexi-Wings — с крылышками для фиксации на белье.

Менструальные прокладки

• Carefree Ultra — тонкие прокладки для менструации с высокой впитываемостью.
• Carefree Super — увеличенная впитываемость для обильных выделений.
• Carefree Night — ночные прокладки с удлинённой формой.

Специализированные серии

• Carefree Sensitive — для чувствительной кожи, без отдушек и красителей.
• Carefree Cotton Protection — с натуральным хлопковым слоем.

Характеристики и технология

Основные особенности продукции Carefree:

• Впитывающий слой — состоит из целлюлозы и суперабсорбента (полиакрилата натрия), который превращает жидкость в гель.
• Дышащий материал — задняя сторона прокладок выполнена из паропроницаемого полиэтилена, что снижает риск раздражения.
• Анатомическая форма — прокладки имеют изогнутый контур, повторяющий форму нижнего белья.
• Клеевой слой — чувствительный к давлению клей, фиксирующий изделие на ткани, но не оставляющий следов.

Применение и значение

Продукция Carefree используется для:

• Ежедневной гигиены — впитывание естественных выделений (белей) в межменструальный период.
• Менструальной защиты — как основное или дополнительное средство (например, в сочетании с тампонами или менструальной чашей).
• Послеродового периода — для впитывания лохий (послеродовых выделений).
• Спортивных занятий — благодаря тонкой конструкции прокладки незаметны под одеждой.

Бренд занимает значительную долю рынка в категории «ежедневные прокладки» в России и странах Восточной Европы. По данным аналитических агентств (например, NielsenIQ), на 2023 год Carefree входил в тройку лидеров по продажам в этом сегменте.

Критика и безопасность

В разное время продукция Carefree подвергалась критике со стороны потребительских организаций и экологов:

• Использование хлора в отбеливании — в 1990-х годах некоторые партии прокладок обвиняли в содержании диоксинов (побочных продуктов хлорного отбеливания). Производитель заявляет, что с 2000-х годов использует бесхлорное отбеливание (TCF — Total Chlorine Free).
• Пластиковые компоненты — экологические организации (например, Greenpeace) отмечают, что полиэтиленовая основа прокладок не разлагается в природе. Edgewell Personal Care в 2021 году объявила о планах перехода на биоразлагаемые материалы к 2030 году.
• Аллергические реакции — у некоторых пользователей отмечается раздражение кожи из-за отдушек или клеевого слоя. Для таких случаев выпускается серия Sensitive без ароматизаторов.

Интересные факты

• Название «Carefree» переводится с английского как «беззаботный» — маркетинговый ход, подчёркивающий комфорт и уверенность в период менструации.
• В 2019 году бренд запустил рекламную кампанию «Periods are normal. Showing them is normal too», в которой впервые показал красную жидкость (символизирующую кровь) вместо синей, традиционно используемой в рекламе прокладок.
• В России продукция Carefree производится на заводе компании «ЭсСиЭй Хайджин Продактс» в городе Ступино (Московская область) — до 2022 года, когда поставки сырья были затруднены.

Источники

• Edgewell Personal Care — официальный сайт бренда (раздел «Carefree»)
• Johnson & Johnson — история бренда (архивные данные)
• NielsenIQ — отчёты о продажах товаров личной гигиены в России за 2023 год
• Greenpeace — отчёт «Пластик в гигиенических средствах» (2021)
• Роскачество — исследование прокладок (2022)