Energizer Holdings

Energizer Holdings — американская компания, один из крупнейших в мире производителей элементов питания (батареек) и аккумуляторов, а также товаров для ухода за полостью рта. Штаб-квартира компании расположена в Сент-Луисе, штат Миссури, США. Компания известна своими брендами Energizer (батарейки, фонарики) и Eveready (батарейки, лампы накаливания), а также владеет брендами Schick, Wilkinson Sword (лезвия и бритвы) и Playtex (средства женской гигиены). Акции компании торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером ENR.

История

Основание и ранние годы

История Energier восходит к 1896 году, когда в городе Сент-Луис (штат Миссури) была основана компания National Carbon Company, которая занималась производством угольных электродов для дуговых ламп. В 1906 году компания была приобретена концерном Union Carbide. В 1910 году компания начала выпуск сухих батареек под брендом Eveready. В 1920 году была выпущена первая в мире батарейка для фонариков.

Развитие в XX веке

В 1950-х годах компания начала выпуск щелочных (алкалиновых) батареек. В 1960 году был запущен бренд Energizer, под которым первоначально продавались аккумуляторы. В 1980-х годах компания стала одним из лидеров рынка первичных элементов питания. В 1986 году Union Carbide продала подразделение батареек компании Ralston Purina, которая в 1990 году переименовала его в Energizer Holdings.

Современный период

В 2000 году Energizer Holdings приобрела компанию Schick-Wilkinson Sword, производителя бритв и лезвий, что позволило компании выйти на рынок товаров для личной гигиены. В 2015 году компания приобрела подразделение по уходу за полостью рта компании Procter & Gamble, включая бренды Oral-B и Crest, однако в 2018 году продала их компании Church & Dwight. В 2018 году Energizer Holdings приобрела компанию Spectrum Brands, производителя батареек Rayovac, что укрепило её позиции на рынке элементов питания. В 2021 году компания продала подразделение по уходу за полостью рта компании Edgewell Personal Care.

Деятельность

Основные направления

Energizer Holdings занимается производством и продажей:

• Первичных элементов питания (батареек) — алкалиновые, литиевые, цинк-углеродные, серебряно-оксидные.
• Аккумуляторов — никель-металлогидридные (NiMH) и литий-ионные (Li-ion).
• Фонариков — ручные, налобные, кемпинговые.
• Товаров для ухода за полостью рта — зубные щётки, зубные пасты, ополаскиватели.
• Средств женской гигиены — тампоны, прокладки (бренд Playtex).

Бренды

Компания владеет и управляет следующими брендами:

• Energizer — основной бренд батареек, аккумуляторов и фонариков.
• Eveready — бренд батареек, ламп накаливания и фонариков.
• Rayovac — бренд батареек, аккумуляторов и фонариков.
• Schick — бренд бритв и лезвий.
• Wilkinson Sword — бренд бритв и лезвий.
• Playtex — бренд средств женской гигиены.

География

Компания осуществляет свою деятельность в более чем 100 странах мира. Основные рынки сбыта — США, Канада, Европа, Азия и Латинская Америка. Производственные мощности расположены в США, Китае, Индонезии, Малайзии, Таиланде и других странах.

Продукция

Батарейки

Energizer Holdings производит широкий ассортимент батареек, включая:

• Алкалиновые (Energizer MAX, Eveready Gold) — для бытовых приборов, игрушек, пультов дистанционного управления.
• Литиевые (Energizer Ultimate Lithium) — для устройств с высоким энергопотреблением, таких как цифровые камеры, GPS-навигаторы, медицинские приборы.
• Цинк-углеродные (Eveready Super Heavy Duty) — для устройств с низким энергопотреблением, таких как настенные часы, радиоприёмники.
• Серебряно-оксидные — для часов, калькуляторов, слуховых аппаратов.

Аккумуляторы

Компания выпускает аккумуляторы NiMH (Energizer Recharge) и Li-ion (Energizer Power Plus) для портативной электроники, фотоаппаратов, игровых консолей.

Фонарики

Energizer производит ручные, налобные и кемпинговые фонарики, а также фонарики для аварийных служб. Модели оснащаются светодиодами (LED) и имеют различные режимы работы (яркий, экономный, стробоскоп).

Товары для ухода за полостью рта

Под брендами Oral-B (до 2018 года) и Crest (до 2018 года) компания выпускала зубные щётки (ручные и электрические) и зубные пасты. В настоящее время этот сегмент продан.

Средства женской гигиены

Под брендом Playtex компания выпускает тампоны и прокладки.

Финансовые показатели

По состоянию на 2023 год, выручка Energizer Holdings составила около 3,1 миллиарда долларов США. Чистая прибыль — около 200 миллионов долларов США. Численность сотрудников — около 10 000 человек. Компания является публичной, её акции котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже.

Критика и споры

Energizer Holdings неоднократно подвергалась критике за:

• Экологические последствия — производство и утилизация батареек содержат токсичные вещества (ртуть, кадмий, свинец), которые загрязняют окружающую среду. Компания заявляет о переходе на безртутные технологии и программах по переработке.
• Качество продукции — некоторые потребители отмечают, что батарейки Energizer разряжаются быстрее, чем заявлено производителем, особенно в устройствах с высоким энергопотреблением.
• Маркетинговые практики — рекламные кампании, такие как «Energizer Bunny» (розовый заяц с барабаном), критикуются за вводящие в заблуждение заявления о долговечности батареек.

Интересные факты

• Символом компании является розовый заяц Energizer Bunny, который впервые появился в рекламе в 1989 году и стал одним из самых узнаваемых рекламных персонажей в мире.
• Компания является спонсором различных спортивных мероприятий, включая гонки NASCAR и соревнования по гольфу.
• В 2020 году Energizer Holdings выпустила лимитированную серию батареек с изображением розового зайца в защитной маске в поддержку борьбы с COVID-19.

Источники

• Официальный сайт Energizer Holdings (www.energizerholdings.com)
• Годовые отчёты компании за 2020–2023 годы
• Статья «Energizer Holdings» в энциклопедии «Британника»
• Публикации в деловых изданиях (Forbes, Bloomberg, Reuters)