Edgewell Personal Care

Edgewell Personal Care — американская транснациональная компания, специализирующаяся на производстве товаров личной гигиены, средств для бритья, ухода за полостью рта и женской гигиены. Штаб-квартира расположена в Шелтоне, штат Коннектикут. Компания была образована в 2015 году в результате выделения подразделения по уходу за потребителями из состава корпорации Energizer Holdings. Edgewell Personal Care владеет рядом известных брендов, включая Schick, Wilkinson Sword, Playtex, Banana Boat, Hawaiian Tropic, Carefree и Stayfree.

История

Предыстория и выделение из Energizer Holdings

История Edgewell Personal Care восходит к компании American Safety Razor Company, основанной в 1875 году. В 2003 году Energizer Holdings приобрела Schick-Wilkinson Sword, объединив таким образом несколько брендов по производству бритв и средств для бритья. В 2015 году Energizer Holdings приняла решение о разделении бизнеса: подразделение по производству батареек (Energizer) осталось в составе материнской компании, а подразделение товаров личной гигиены было выделено в самостоятельную публичную компанию под названием Edgewell Personal Care. Название «Edgewell» было образовано от слов «edge» (край, лезвие) и «well» (хорошо, благополучно), что отражало основную специализацию компании на бритвенных принадлежностях.

Развитие после 2015 года

После выделения компания сосредоточилась на расширении портфеля брендов и выходе на новые рынки. В 2016 году Edgewell приобрела компанию Rite Aid’s женские гигиенические бренды. В 2018 году компания объявила о намерении купить бренд мужской косметики Jack Black, однако сделка не состоялась. В 2020 году Edgewell завершила приобретение компании Harry’s Inc., производителя средств для бритья по подписке, за 435 миллионов долларов. Эта сделка вызвала интерес антимонопольных органов США, однако была одобрена после предоставления определенных уступок.

Классификация и основные бренды

Средства для бритья

Edgewell Personal Care является одним из крупнейших в мире производителей бритвенных систем и сменных кассет. Основные бренды:

• Schick — бритвенные станки, сменные кассеты, пена и гели для бритья. Бренд представлен в США, Канаде, Австралии и ряде других стран.
• Wilkinson Sword — исторический британский бренд, выпускающий бритвенные принадлежности и средства для бритья. Продается в Европе, Азии и Латинской Америке.
• Edge (в США) и Personna — бренды лезвий и станков для бритья, ориентированные на профессиональный сегмент (парикмахерские, салоны красоты).

Средства для ухода за полостью рта

Подразделение включает бренды:

• Oral-B — в некоторых странах Edgewell является лицензиатом бренда Oral-B для производства зубных щеток и нитей, однако основной владелец бренда — Procter & Gamble.
• Reach — бренд зубных щеток и средств гигиены полости рта, принадлежащий Edgewell.

Женская гигиена

Edgewell владеет несколькими известными брендами в этой категории:

• Playtex — бренд тампонов и прокладок.
• Carefree — бренд ежедневных прокладок.
• Stayfree — бренд прокладок для критических дней.
• OB — бренд тампонов (в некоторых регионах лицензия принадлежит другим компаниям).

Солнцезащитные и косметические средства

Компания производит средства для защиты от солнца и автозагара:

• Banana Boat — солнцезащитные лосьоны, спреи и масла.
• Hawaiian Tropic — солнцезащитные и увлажняющие средства с ароматами тропических фруктов.
• Wet Ones — влажные салфетки для рук.

Устройство и бизнес-модель

Структура

Edgewell Personal Care является публичной компанией, акции которой котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE) под тикером EPC. Компания имеет несколько операционных сегментов:

• Северная Америка — основной рынок, на который приходится около 60% выручки.
• Европа — значительный рынок для брендов Wilkinson Sword и Schick.
• Латинская Америка и Азия — растущие рынки, где компания развивает дистрибуцию.

Производство

Производственные мощности Edgewell расположены в США, Мексике, Германии, Китае и других странах. Компания использует как собственные заводы, так и контрактное производство. Основные производственные процессы включают изготовление бритвенных лезвий, сборку станков, производство химических составов для пен и гелей, а также упаковку готовой продукции.

Каналы сбыта

Продукция Edgewell продается через розничные сети (супермаркеты, аптеки, магазины товаров для дома), интернет-магазины, а также через подписные сервисы (например, Harry’s). Компания активно развивает прямые продажи через собственные сайты брендов.

Применение и значение

Роль на рынке

Edgewell Personal Care является одним из ключевых игроков на мировом рынке товаров для бритья, уступая по доле только Procter & Gamble (бренд Gillette). В сегменте женской гигиены компания конкурирует с Kimberly-Clark, Procter & Gamble и другими производителями. Солнцезащитные бренды Banana Boat и Hawaiian Tropic занимают сильные позиции в США и Австралии.

Влияние на потребителей

Бренды Edgewell широко известны среди потребителей благодаря агрессивной рекламной кампании и спонсорству спортивных мероприятий. Например, Schick является официальным спонсором Национальной футбольной лиги (NFL) в США. Компания также участвует в социальных проектах, связанных с гигиеной и здоровьем.

Критика и споры

Антимонопольные претензии

Приобретение Harry’s Inc. в 2020 году вызвало расследование Федеральной торговой комиссии США (FTC). FTC подала иск, утверждая, что сделка приведет к монополизации рынка бритвенных станков и повышению цен для потребителей. В итоге стороны достигли соглашения: Edgewell обязалась не повышать цены на продукцию Harry’s в течение определенного срока и сохранить независимость бренда.

Экологические претензии

Компания подвергалась критике со стороны экологических организаций за использование пластиковой упаковки и одноразовых бритвенных станков, которые способствуют загрязнению окружающей среды. В ответ Edgewell начала внедрять программы по переработке и сокращению пластика, а также запустила линейку многоразовых станков.

Споры о происхождении продукции

В ряде стран, включая Россию, продукция Edgewell (например, бритвенные станки Schick и Wilkinson Sword) продается через дистрибьюторов. В 2022 году в связи с изменением логистических цепочек и введением санкций со стороны западных стран поставки некоторых товаров в Россию были приостановлены или сокращены. Компания официально не комментировала свою позицию по этому вопросу.

Интересные факты

• Название «Wilkinson Sword» происходит от компании Wilkinson & Son, основанной в 1772 году в Лондоне как производитель мечей и шпаг. В 1900-х годах компания перешла на выпуск бритвенных лезвий.
• Бренд Playtex был основан в 1932 году и первоначально выпускал женские пояса для чулок. В 1960-х годах компания переключилась на производство тампонов.
• Edgewell Personal Care ежегодно тратит около 200 миллионов долларов на рекламу и маркетинг.

Источники

• Официальный сайт Edgewell Personal Care (edgewell.com)
• Годовой отчет Edgewell Personal Care за 2023 год (SEC Filing)
• История компании Wilkinson Sword (Wilkinson Sword Archives)
• Статья «Edgewell Personal Care: A History of Growth and Innovation» (Business Wire, 2020)
• Материалы Федеральной торговой комиссии США (FTC) по делу о приобретении Harry’s Inc. (2020)
• Публикации в журнале «Forbes» о рынке товаров для бритья (2019–2023)