Decathlon сеть спортивных магазинов¶

Decathlon — французская сеть магазинов спортивных товаров и один из крупнейших в мире ритейлеров в сфере спорта. Компания основана в 1976 году Мишелем Ле Клерком в городе Анжер (Франция). Полное юридическое наименование — Decathlon S.A. Штаб-квартира расположена в коммуне Круа (пригород Лилля). На 2024 год сеть объединяет более 1700 магазинов в 70 странах мира, а совокупная выручка группы превышает 15 миллиардов евро в год.

¶История

Первый магазин Decathlon открылся 27 июля 1976 года в пригороде Лилля. Название происходит от французского слова «десятиборье» (décathlon), что символизирует широкий охват спортивных дисциплин. Уже в 1980-х годах компания начала развивать собственные торговые марки (СТМ), чтобы снизить зависимость от сторонних поставщиков и предлагать товары по более низким ценам.

В 1986 году была создана первая собственная марка — Quechua (туристическое снаряжение). В 1990-е годы сеть вышла на международные рынки: Испанию, Италию, Германию, Бразилию и Китай. В 1999 году компания запустила собственный научно-исследовательский центр в Лилле, занимающийся разработкой инновационных спортивных товаров. В 2020-х годах Decathlon перешёл к стратегии цифровой трансформации, развивая онлайн-продажи и формат магазинов нового поколения.

¶Собственные торговые марки

Ключевая особенность Decathlon — развитая система собственных брендов, каждый из которых специализируется на конкретном виде спорта. Крупнейшие СТМ:

• Quechua — туризм, походы, кемпинг;
• Tribord — водные виды спорта (плавание, сёрфинг, парусный спорт);
• Kipsta — командные виды спорта (футбол, баскетбол, гандбол);
• Domyos — фитнес, йога, гимнастика;
• Artengo — теннис, бадминтон, сквош;
• B’Twin — велосипеды и аксессуары;
• Solognac — охота и рыболовство;
• Kalenji — бег и лёгкая атлетика;
• Inesis — гольф;
• Riverside — городские и прогулочные велосипеды.

Всего компания управляет более чем 50 собственными брендами. Товары под СТМ составляют около 85 % ассортимента сети.

¶Модель бизнеса

Decathlon работает по модели вертикально интегрированного ритейлера. Компания самостоятельно проектирует продукцию, контролирует производство (в основном на фабриках в Азии, преимущественно в Китае, Бангладеш и Вьетнаме), управляет логистикой и розничными продажами. Это позволяет сокращать издержки и поддерживать конкурентные цены.

Магазины сети имеют крупный формат (средняя площадь — 2000–4000 м²) и располагаются преимущественно в пригородных торговых центрах. В магазинах предусмотрены зоны тестирования товаров: велодорожки, скалодромы, спортивные площадки. Компания также развивает сервис аренды спортивного инвентаря и услуги по ремонту велосипедов.

¶Decathlon в России

В 2006 году компания открыла первый магазин в России — в Москве (торговый центр «МЕГА Тёплый Стан»). К началу 2022 года сеть насчитывала около 60 магазинов в крупных городах России. В марте 2022 года, после начала вооружённого конфликта на Украине, Decathlon объявил о приостановке деятельности в России. В октябре 2022 года российские активы компании были проданы местному менеджменту, после чего магазины продолжили работу под новым названием — «Спортмастер» (не путать с одноимённой российской сетью, которая является отдельной компанией). Впоследствии бренд Decathlon полностью ушёл с российского рынка.

¶Экологическая политика

Компания декларирует приверженность принципам устойчивого развития. В 2021 году Decathlon запустил программу «Second Life», в рамках которой принимает у покупателей бывшие в употреблении товары для последующей перепродажи или переработки. Сеть также работает над снижением углеродного следа, переходом на переработанные материалы в производстве одежды и сокращением одноразовой упаковки. К 2026 году компания планирует полностью отказаться от первичного пластика в упаковке.

¶Критика

Деятельность Decathlon подвергалась критике по нескольким направлениям. Профсоюзы и правозащитные организации неоднократно указывали на нарушения трудовых прав на фабриках поставщиков в странах Юго-Восточной Азии. Также компанию критиковали за продажу товаров военного назначения (в частности, бронежилетов) в странах Ближнего Востока. В 2021 году Decathlon столкнулся с общественным давлением из-за продажи в России товаров с символикой, которую оппозиция связывала с политическими репрессиями.

¶Источники

• Официальный сайт Decathlon (данные о сети, брендах, истории).
• Годовой отчёт Decathlon S.A. за 2023 год.
• Публикации Reuters и Le Monde о выходе компании из России.
• Материалы РБК о продаже российских активов Decathlon.
• Данные исследовательской компании Euromonitor International о мировом рынке спортивных товаров.