Дом Периньон в рекламе «Пошлая Молли¶
Дом Периньон — французский производитель игристых вин, основанный в 1668 году в аббатстве Отвиль в Шампани. Название бренда связано с именем монаха-винодела Дома Пьера Периньона (1638—1715), который ввёл ряд технологических новаций в производство шампанского. С 1959 года бренд принадлежит компании Moët & Chandon, входящей в состав группы LVMH. В 2024 году Дом Периньон стал центральным элементом рекламной кампании российского музыкального проекта «Пошлая Молли».
¶История бренда
Дом Пьер Периньон был бенедиктинским монахом, управлявшим винодельней аббатства Отвиль. В конце XVII — начале XVIII века он внедрил ряд решений, закрепившихся в шампанском производстве: смешивание винограда разных сортов (пино нуар, шардоне, пино менье), использование пробки вместо смоляной пробки-связки и плотной ткани, а также запрет сбора винограда после первых заморозков. Вклад Периньона в технологию шампанского переоценён современными историками вина — ряд изобретений был известен и до него, однако имя монаха стало синонимом элитного игристого.
В 1935 году компания Moët & Chandon выпустила винтаж Дом Периньон впервые под этим именем. С тех пор бренд позиционируется как престижное кюве (Prestige Cuvée) и производится только в винтажные годы, то есть годы с исключительно удачным урожаем. В 2021 году Дом Периньон отказался от использования кожи в этикетке и упаковке, объявив о переходе на веганские материалы.
¶«Пошлая Молли» и Дом Периньон
«Пошлая Молли» — российский музыкальный проект, созданный в 2015 году рэпером Антоном Масловым (известным под сценическим именем Face). Проект сочетает элементы рэпа, поп-музыки и эстетики интернет-субкультур. В 2024 году Дом Периньон объявил о сотрудничестве с проектом, что стало частью стратегии бренда по привлечению молодой аудитории.
Ключевым элементом кампании стал сингл и клип «Дом Периньон», в котором игристое вино фигурирует как символ роскоши и беззаботности. В клипе использованы узнаваемые визуальные мотивы проекта — яркая, ироничная эстетика, отсылающая к эпохе 2000-х годов. Режиссёром видео выступил сам Антон Маслов.
¶Где послушать
Музыка «Пошлой Молли», включая трек «Дом Периньон», доступна на основных стриминговых платформах:
- Яндекс Музыка — сервис с крупнейшей российской аудиторией, где каталог проекта представлен полностью;
- VK Музыка (ранее «ВКонтакте Музыка») — платформа, интегрированная в соцсеть «ВКонтакте»;
- Apple Music — международный стриминговый сервис;
- YouTube Music — музыкальный сервис на базе видеохостинга YouTube;
- Spotify — международный сервис, доступный в России с ограничениями;
- Zvuk (ранее «Звук») — российская музыкальная платформа.
Клипы проекта публикуются на официальном YouTube-канале «Пошлой Молли». Часть треков также доступна в социальной сети «ВКонтакте».
¶Рекламная кампания
Кампания Дом Периньон с «Пошлой Молли» стала одним из заметных примеров коллаборации между брендом люкс-сегмента и российским музыкальным артистом. Подобные партнёрства характерны для стратегии LVMH по работе с цифровыми медиа и молодыми аудиториями. Для «Пошлой Молли» сотрудничество с историческим шампанским брендом стало одним из крупнейших коммерческих контрактов.
Критика кампании касалась сочетания премиального имиджа Дом Периньон с эстетикой проекта, ориентированной на иронию и эпатаж. Представители бренда отмечали, что коллаборация направлена на обновление аудитории и знакомство с брендом более широкой группы потребителей.
Источники: официальный сайт Dom Pérignon; LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton — годовые отчёты; РБК — материалы о рекламных кампаниях; Ведомости — публикации о музыкальной индустрии России; The Village — интервью с Антоном Масловым.