Дзен — сервис публикации и монетизации контента¶
Дзен — российская платформа для публикации и распространения контента (новостей, статей, видео), запущенная компанией «Яндекс» в январе 2017 года. Сервис объединяет блогеров и читателей, формирует персональные ленты рекомендаций на основе поведения пользователя и предоставляет авторам инструменты монетизации. По состоянию на 2024 год Дзен входит в число крупнейших российских медиаплатформ; для доступа к платформе пользователь проходит авторизацию через учётную запись «Яндекса».
¶История и развитие
Дзен был представлен публике 23 января 2017 года на конференции «Яндекса». Изначально проект позиционировался как сервис персональных рекомендаций, конкурирующий с лентами социальных сетей. В 2018 году платформа открыла монетизацию для авторов — механизм, при котором блогеры получают долю рекламного дохода за просмотры их материалов.
В 2022 году «Яндекс» выделил Дзен в отдельное юридическое лицо — ООО «Дзен». В том же году сервис приобрёл видеоплатформу, ранее принадлежавшую компании «Рамблер». В 2023 году Дзен запустил собственный сервис подписок и расширил инструменты для медиаизданий.
¶Как зайти в Дзен
Для доступа к Дзену требуется учётная запись «Яндекса» (логин вида login@yandex.ru). Существует несколько способов входа.
¶Через браузер
- Перейти на страницу
dzen.ruв любом современном браузере. - Нажать кнопку «Войти» в правом верхнем углу.
- Ввести логин и пароль от учётной записи «Яндекса».
- При необходимости подтвердить вход кодом из SMS или через приложение «Яндекс Ключ».
Без авторизации часть материалов доступна для чтения, но комментарии, подписки и личный кабинет автора — нет.
¶Через мобильное приложение
Приложение «Дзен» доступно в Google Play, App Store и RuStore. После установки пользователь нажимает «Войти» и вводит данные учётной записи «Яндекса». Альтернативный вариант — вход через аккаунт в социальной сети ВКонтакте или по номеру телефона, привязанному к учётной записи.
¶Через Яндекс ID
Если пользователь уже авторизован в других сервисах «Яндекса» (Почта, Музыка, Карты), вход в Дзен происходит автоматически при первом переходе — браузер или приложение передаёт активную сессию.
¶Возможности для авторов
Дзен предлагает авторам несколько форматов публикации:
| Формат | Описание |
|---|---|
| Статья | Текстовый материал с заголовком, обложкой и вложениями |
| Пост | Короткая запись для регулярного общения с аудиторией |
| Видео | Загрузка роликов или размещение с других платформ |
| Дайджест | Подборка ссылок на материалы по теме |
Для создания канала необходимо войти в Дзен, нажать «Создать канал», указать название, тематику и загрузить аватар. Канал проходит модерацию, после чего начинается публикация.
¶Монетизация
Основные источники дохода авторов в Дзене:
- Реклама в ленте — доля от показов рекламных блоков между материалами канала.
- Платная подписка — автор устанавливает ежемесячную плату за доступ к эксклюзивному контенту.
- Благодарности — добровольные пожалования от читателей.
- Партнёрская программа — размещение рекламных интеграций от «Яндекса».
Для подключения монетизации канал должен пройти модерацию и соответствовать требованиям площадки: регулярность публикаций, объём аудитории, соблюдение правил сообщества.
¶Правила и модерация
Дзен требует от авторов соблюдения ряда ограничений: запрещена публикация материалов, нарушающих законодательство РФ, пропаганда экстремизма, распространение порнографии, дезинформации и материалов, адресно оскорбляющих пользователей. Нарушения приводят к предупреждениям, ограничению охвата или блокировке канала.
¶Аудитория и статистика
По данным «Яндекса», к 2024 году ежемесячная аудитория Дзена превышала 60 млн пользователей в России. Платформа занимает заметную долю на рынке мобильного новостного трафика и конкурирует с социальными сетями «ВКонтакте» и «Одноклассники» за внимание русскоязычной аудитории.
¶Источники
- Официальный сайт Дзена — dzen.ru
- Справка Яндекса — yandex.ru/support
- Пресс-релизы компании «Яндекс»
- Публикации о запуске Дзена, январь 2017 года