Экспорт туристских услуг

Экспорт туристских услуг — это деятельность по предоставлению туристских услуг иностранным гражданам (нерезидентам) на территории страны-экспортёра или за её пределами, в результате которой страна получает валютную выручку. В отличие от экспорта товаров, при экспорте услуг потребитель (турист) перемещается к месту оказания услуги, а не наоборот. Экспорт туристских услуг является одной из важнейших составляющих международной торговли услугами и входит в счёт текущих операций платёжного баланса государства.

Определение и классификация

Согласно методологии Всемирной туристской организации (UNWTO) и Статистического отдела ООН, экспорт туристских услуг охватывает расходы нерезидентов на товары и услуги, потребляемые во время туристских поездок. К таким расходам относятся:

• Транспортные услуги: международные и внутренние перевозки (авиа-, железнодорожные, автобусные, морские).
• Услуги по размещению: проживание в гостиницах, хостелах, кемпингах, аренда жилья.
• Услуги питания: рестораны, кафе, бары.
• Услуги туроператоров и турагентов: организация экскурсий, бронирование, сопровождение.
• Культурно-развлекательные услуги: посещение музеев, театров, парков, спортивных мероприятий.
• Прочие услуги: медицинские, образовательные, финансовые, связь, аренда транспорта.

Экспорт туристских услуг делится на два основных типа:

• Въездной туризм (inbound tourism): иностранные туристы посещают страну и тратят деньги на её территории.
• Выездной туризм (outbound tourism): резиденты страны выезжают за рубеж, но услуги (например, авиабилеты национальной авиакомпании) могут быть оплачены в стране-экспортёре.

Экономическое значение

Экспорт туристских услуг является значительным источником доходов для многих стран, особенно для развивающихся. По данным UNWTO, в 2019 году (до пандемии COVID-19) международные туристские поступления составили около 1,5 триллиона долларов США, что сделало туризм третьей по величине экспортной категорией в мире после топлива и химической продукции.

Для России экспорт туристских услуг традиционно ниже, чем импорт (выездной туризм преобладает). По данным Банка России, в 2023 году экспорт туристских услуг РФ составил около 4,5 миллиарда долларов США, тогда как импорт — около 25 миллиардов. Основными странами-источниками туристов для России являются Китай, Германия, Франция, Италия, а также страны СНГ. В 2022—2023 годах, в связи с геополитической ситуацией, структура экспорта изменилась: значительно вырос поток туристов из стран Азии (Китай, Индия, Иран) и Ближнего Востока.

Экспорт туристских услуг способствует:

• Притоку иностранной валюты в страну.
• Созданию рабочих мест в сфере гостеприимства, транспорта, торговли, культуры.
• Развитию инфраструктуры (дороги, аэропорты, гостиницы, связь).
• Повышению инвестиционной привлекательности регионов.
• Улучшению имиджа страны на международной арене.

Факторы, влияющие на экспорт туристских услуг

Спросовые факторы

• Экономическое положение стран-доноров: уровень доходов населения, обменный курс валют.
• Политическая стабильность и безопасность: угрозы терроризма, военных конфликтов, эпидемий.
• Сезонность: большинство туристских потоков приходится на летние и зимние каникулы.
• Мода и тренды: популярность экотуризма, культурного, медицинского, гастрономического туризма.
• Транспортная доступность: наличие прямых авиарейсов, визовый режим.

Предложенческие факторы

• Качество туристской инфраструктуры: состояние гостиниц, дорог, аэропортов, достопримечательностей.
• Квалификация персонала: уровень сервиса, знание иностранных языков.
• Ценовая конкурентоспособность: стоимость размещения, питания, экскурсий по сравнению с другими направлениями.
• Маркетинг и продвижение: участие в международных выставках, реклама, работа с туроператорами.
• Государственная политика: визовые льготы, субсидии, налоговые стимулы для туриндустрии.

Методы стимулирования экспорта туристских услуг

Государства применяют различные меры для увеличения въездного туристского потока:

• Упрощение визового режима: введение электронных виз, безвизового въезда для граждан определённых стран.
• Развитие транспортной инфраструктуры: строительство новых аэропортов, увеличение частоты рейсов, субсидирование авиаперевозок.
• Создание туристско-рекреационных особых экономических зон (ТР ОЭЗ) — территорий с льготным налогообложением и упрощёнными административными процедурами для инвесторов.
• Государственная реклама и брендинг: национальные туристские офисы за рубежом, рекламные кампании («Visit Russia», «Discover Russia»).
• Субсидирование туроператоров: компенсация части затрат на приём иностранных туристов.
• Развитие событийного туризма: проведение международных фестивалей, спортивных соревнований, конгрессов.

Статистика и учёт

Учёт экспорта туристских услуг ведётся в рамках платёжного баланса страны по методике UNWTO и МВФ. Основные показатели:

• Количество въездных туристских прибытий (число иностранных туристов).
• Средние расходы на одного туриста.
• Общая сумма туристских поступлений (в долларах США или национальной валюте).
• Доля туризма в ВВП и в общем экспорте услуг.

В России данные собираются Росстатом, Банком России, а также Пограничной службой ФСБ. С 2022 года, в связи с санкционным давлением, часть данных не публикуется в открытом доступе.

Критика и проблемы

Экспорт туристских услуг имеет и негативные стороны:

• Экологическая нагрузка: массовый туризм приводит к загрязнению, разрушению экосистем, истощению природных ресурсов.
• Социокультурные последствия: коммерциализация культуры, вытеснение местного населения, рост преступности.
• Экономическая зависимость: страны, сильно зависящие от туризма, уязвимы перед кризисами (пандемия, природные катастрофы, политические потрясения).
• Утечка доходов: значительная часть средств уходит иностранным авиакомпаниям, международным гостиничным сетям, туроператорам.
• Сезонность и нестабильность: доходы от туризма могут резко колебаться.

Тенденции развития

В 2020-х годах наблюдаются следующие тенденции:

• Цифровизация: онлайн-бронирование, виртуальные туры, использование искусственного интеллекта для персонализации предложений.
• Устойчивый туризм: рост популярности экологичных, малонагружающих природу видов туризма.
• Медицинский и оздоровительный туризм: поездки с целью лечения, реабилитации, СПА.
• Внутренний туризм: в условиях геополитических ограничений многие страны стимулируют поездки своих граждан внутри страны, что частично замещает экспорт.
• Нишевые сегменты: гастрономический, приключенческий, культурно-познавательный, деловой туризм.

Источники

1. Всемирная туристская организация (UNWTO). International Tourism Highlights, 2020–2023.
2. Банк России. Платёжный баланс Российской Федерации, 2022–2023.
3. Росстат. Туризм в России: статистический сборник, 2021.
4. Федеральное агентство по туризму (Ростуризм). Стратегия развития туризма в Российской Федерации до 2035 года.
5. Международная торговля услугами: статистика и методология. — М.: Изд-во ВШЭ, 2020.
6. Экономика туризма: учебник / под ред. В.И. Кружалина. — М.: Финансы и статистика, 2019.